2020年伊始,央視對(duì)《新聞聯(lián)播》后這一黃金品牌時(shí)段進(jìn)行了創(chuàng)意編排,在周六、周日推出每天獨(dú)播一家企業(yè)的120秒長秒廣告。
這種專屬的長秒廣告,是央視《新聞聯(lián)播》后核心宣傳時(shí)段首次啟用該創(chuàng)意形式;同時(shí)作為國家級(jí)媒體平臺(tái),央視本就是中國品牌最有力的傳播者和塑造者,加之這個(gè)獨(dú)特時(shí)段的稀缺性,這個(gè)長秒廣告時(shí)段自然成了頂級(jí)傳播資源,傳播的至高陣地,也因此被業(yè)界譽(yù)為“超黃金時(shí)段”。
如此“超黃金檔”,卻連續(xù)兩周的被郎酒莊園刷屏:
1月5日,精致唯美的郎酒莊園創(chuàng)意片首次登陸央視超黃金時(shí)段,引發(fā)廣泛關(guān)注;
1月12日,郎酒莊園大片獨(dú)家二刷央視超黃金時(shí)段,再度引爆眼球。
郎酒這次能登陸央視發(fā)出邀請(qǐng),得益于其入選品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略TOP品牌。據(jù)悉,郎酒與茅臺(tái)、阿里巴巴等各行業(yè)領(lǐng)軍品牌一起,品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略聯(lián)盟首期成員單位,并共同發(fā)起共同為品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略助力的倡議。
其實(shí),“生在赤水河、長在天寶峰、養(yǎng)在陶壇庫、藏在天寶洞”,早在郎酒莊園的宣傳片在央視刷屏之前,其“生長養(yǎng)藏”的釀造秘笈早已在業(yè)內(nèi)傳開,央視兩次刷屏之后,更引發(fā)了更多愛酒人士躍躍欲試,前來探秘體驗(yàn)。
這座占地10平方公里的白酒莊園,經(jīng)過郎酒耗資上百億元、耗時(shí)十年時(shí)間精心打造,目前已初具規(guī)模。
郎酒透露數(shù)據(jù),2019年全國有1萬多人慕名前來探訪青花郎的醬香奧秘,姚勁波、江南春等愛酒的商界大佬,都曾豪擲千萬在此封壇美酒。而2020年,這一規(guī)模或?qū)U(kuò)大到近10萬人次。
從兩河口的核心生態(tài)釀酒區(qū),到四種不同形態(tài)的儲(chǔ)酒區(qū),期間天寶洞、天寶峰、金樽堡等網(wǎng)紅景點(diǎn),問天臺(tái)、洞仙別院等景點(diǎn)等都是來訪者的期待,同時(shí)來客了解一瓶頂級(jí)醬酒的成長全過程,甚至可以親手嘗試調(diào)制專屬美酒的體驗(yàn)更吸引了無數(shù)愛酒之人。
除了愛酒之人的“朝”圣外,這座花費(fèi)十年時(shí)間建立起來的郎酒莊園,更重要的一個(gè)功能是支持郎酒對(duì)更高品質(zhì)的追求。
據(jù)了解,布局的核心生態(tài)釀酒區(qū)優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能已達(dá)3萬噸,全部建成將達(dá)到5萬噸,四種不同形態(tài)的儲(chǔ)酒區(qū)分布于此,串聯(lián)起獨(dú)特而科學(xué)的貯存流程,老酒儲(chǔ)存已達(dá)13萬噸,未來將突破30萬噸。
