近日，由雅士利獨(dú)家冠名的人氣慢綜藝《慢游全世界》完美收官，該節(jié)目以唯美視覺感染和明星真實(shí)情感引起大眾的強(qiáng)烈共鳴，不僅真實(shí)還原品牌全球奶源地的自然純凈，也輸出了雅士利打造高品質(zhì)產(chǎn)品的理念，獲得眾多消費(fèi)者的一致認(rèn)可。
作為國(guó)內(nèi)乳業(yè)知名品牌，雅士利憑借幾十年如一日對(duì)純凈奶源的堅(jiān)守、對(duì)質(zhì)量把控的嚴(yán)抓和對(duì)消費(fèi)者的深刻洞察，在國(guó)內(nèi)乳業(yè)中闖出一番新天地。近日，雅士利旗下成人奶粉高端品牌蒙牛悠瑞頻頻傳來喜訊，憑借過硬的產(chǎn)品實(shí)力，蒙牛悠瑞系列在2019年“星瞳獎(jiǎng)”評(píng)選中順利斬獲“最受消費(fèi)者信賴的成人奶粉品牌”。該獎(jiǎng)項(xiàng)由《母嬰時(shí)代》攜手中國(guó)嬰童家庭流量平臺(tái)共同頒發(fā)，根據(jù)1215864名消費(fèi)者投票結(jié)果和評(píng)選規(guī)則選出。此次獲獎(jiǎng)，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)蒙牛悠瑞的認(rèn)可與信賴。
（圖：蒙牛悠瑞獲評(píng)“最受消費(fèi)者信賴的成人奶粉品牌”）
挖掘新增長(zhǎng)點(diǎn)，加碼營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)
近年來，我國(guó)乳業(yè)在政策保障、行業(yè)監(jiān)管、企業(yè)自覺等多種合力下，呈現(xiàn)勃勃生機(jī)，以雅士利為代表的民族乳企成績(jī)突出，它們重視品質(zhì)、不斷創(chuàng)新、嚴(yán)格管理，為重塑消費(fèi)者對(duì)中國(guó)奶粉品牌的信心而努力。盡管在嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)上收獲頗豐，扎根中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)37年的雅士利力求突破，不斷挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
隨著人口老齡化的加劇，雅士利將目光瞄準(zhǔn)中老年奶粉市場(chǎng)，而由于其掌握著成熟的配方奶粉研發(fā)生產(chǎn)技術(shù)，這使其在研發(fā)符合中老年人群營(yíng)養(yǎng)需求的奶粉上更具有先天優(yōu)勢(shì)。
針對(duì)中老年人骨關(guān)節(jié)疼痛、便秘、血糖高這常見的三大健康問題，雅士利于2018年推出國(guó)內(nèi)成人奶粉中的高端品牌——蒙牛悠瑞，包括蒙牛悠瑞骨宜中老年奶粉、蒙牛悠瑞順宜中老年奶粉、蒙牛悠瑞怡添中老年奶粉三款產(chǎn)品。
其中，悠瑞骨宜創(chuàng)新性添加膠原蛋白，有益于骨骼及關(guān)節(jié)健康；而悠瑞順宜含有獨(dú)特腸道活力配方，特別添加異構(gòu)化乳糖，能有效促進(jìn)腸道消化；悠瑞怡添采用低GI科學(xué)配方，為有控制血糖需求的中老年人群定制。
（圖：蒙牛悠瑞怡添發(fā)布低GI食品臨床實(shí)驗(yàn)報(bào)告）
為了更好地滿足消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的差異化需求，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)地位，去年8月，雅士利舉辦蒙牛悠瑞新品發(fā)布會(huì)，會(huì)上不僅官宣老戲骨李建義為蒙牛悠瑞品牌代言人，還推出悠瑞富硒高鈣羊奶粉。據(jù)悉，該款產(chǎn)品精選荷蘭全脂羊奶粉，添加富硒酵母,含鈣及多種維生素,營(yíng)養(yǎng)更多元。伴隨著新品的推出，悠瑞系列也針對(duì)不同需求的中老年人群體進(jìn)一步發(fā)展。
積極開拓創(chuàng)新，搶先收割紅利
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)步伐的加快，國(guó)人對(duì)自身健康日益關(guān)注，對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的需求也與日俱增。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)將成為全球第二大健康營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)市場(chǎng)，眾多乳業(yè)品牌、尤其是傳統(tǒng)乳業(yè)巨頭紛紛入局。而率先搶灘健康營(yíng)養(yǎng)品這片藍(lán)海市場(chǎng)的雅士利，已形成以兒童奶粉、成人奶粉、谷物沖調(diào)、營(yíng)養(yǎng)米粉四大品類為主的產(chǎn)品矩陣，兼具實(shí)力與市場(chǎng)口碑。
為了順應(yīng)新零售大勢(shì)，在品牌、品質(zhì)、調(diào)性上與消費(fèi)者同頻共振，贏得消費(fèi)者信賴，雅士利也不斷創(chuàng)新品牌營(yíng)銷新模式，搶占消費(fèi)者心智。
近年來，雅士利營(yíng)養(yǎng)品事業(yè)部在線下積極開展產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，并安排專業(yè)導(dǎo)購人員至各大終端賣場(chǎng)，為消費(fèi)者提供貼心的健康服務(wù)指引。據(jù)了解，所有導(dǎo)購人員均經(jīng)過嚴(yán)格的面試，并接受營(yíng)養(yǎng)知識(shí)與產(chǎn)品知識(shí)的培訓(xùn)才可上崗，這也體現(xiàn)了雅士利對(duì)消費(fèi)者一貫的重視和負(fù)責(zé)。去年，雅士利營(yíng)養(yǎng)品事業(yè)部還借助春節(jié)契機(jī)，推出以產(chǎn)品為載體的表情包及“一封家書”話題互動(dòng)H5，旨在更好地感知、服務(wù)消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者強(qiáng)連接。
（圖：蒙牛悠瑞產(chǎn)品陳列）
值得關(guān)注的是，雅士利在營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域越做越強(qiáng)的同時(shí)，在“老本行”嬰幼兒配方奶粉上也不斷收獲好成績(jī)。目前，雅士利已構(gòu)筑雅士利、瑞哺恩、朵拉小羊、多美滋，及戰(zhàn)略合作品牌Arla五大品牌，實(shí)現(xiàn)“牛羊并舉”。在有機(jī)奶粉方面，秉承“專注寶寶腸道健康”的品牌理念，雅士利瑞哺恩順利去年榮登有機(jī)奶粉排行榜10強(qiáng)；而雅士利在羊奶粉領(lǐng)域的實(shí)力同樣不容小覷，朵拉小羊最近斬獲國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的嬰童家庭流量平臺(tái)EBH授予的2019年“星瞳獎(jiǎng)”中的“最受消費(fèi)者信賴的羊奶粉品牌”。
（圖：朵拉小羊榮獲“最受消費(fèi)者信賴的羊奶粉品牌”）
在嬰幼兒配方奶粉和健康營(yíng)養(yǎng)品兩大業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)的帶動(dòng)下，雅士利迅速收割市場(chǎng)紅利，2018年，實(shí)現(xiàn)全面扭虧為盈，2019年發(fā)展態(tài)勢(shì)穩(wěn)中向好，并先后摘獲4大質(zhì)量界“奧斯卡”——蒙特獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、素有東方“黑珍珠獎(jiǎng)”之稱的“中國(guó)食品健康七星獎(jiǎng)”、小食代“2019年度食力品質(zhì)獎(jiǎng)”等行業(yè)大獎(jiǎng)，在推動(dòng)中國(guó)奶業(yè)全面振興的征程上繼續(xù)揚(yáng)帆起航。
（圖：雅士利摘獲4大蒙特獎(jiǎng)金獎(jiǎng)）
新的一年已經(jīng)到來，值此新年辭舊迎新之際，滿懷對(duì)未來的希望，雅士利將只爭(zhēng)朝夕加油干，不負(fù)韶華再出發(fā)，以創(chuàng)新為引擎，以高端為突破，以品質(zhì)為基石，打造比肩國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的好奶粉，讓更多消費(fèi)者享受高品質(zhì)的健康保障。
