由廣州市高州商會、東莞市高州商會主辦的“千年荔鄉(xiāng)”2020茂名高州荔枝文化節(jié)新聞發(fā)布會,于4月15日在廣東高州市盛大開幕,此次“云”發(fā)布會在騰訊微視平臺線上進行,迎來各方關注。

創(chuàng)新營銷矩陣 打造荔枝文化品牌

廣東高州,是擁有千年歷史底蘊的古城。在這片富饒的土地上,不僅孕育出粒粒如珍珠般晶瑩剔透又香甜誘人的荔枝,更培養(yǎng)出深厚久遠的荔枝文化根基。千年荔鄉(xiāng),千年荔香,為了將荔枝這一佳品向海內外推廣,一年一度的荔枝文化節(jié)成為了高州當?shù)氐氖?廣聚八方賓客,品嘗新鮮荔枝,進行經(jīng)貿(mào)洽談貿(mào)易。

過去一年,廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)主動適應市場需求,積極探索推進了“12221”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設工作,并在荔枝市場的營銷工作上取得明顯成效。在2020年荔枝豐收季來臨之際,共同擦亮“廣東荔枝”這張靚麗名片,舉全省之力將其打造成為國內第一、世界知名的高品質、國際范的農(nóng)業(yè)“金字招牌”,助力廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展,成為2020茂名高州荔枝文化節(jié)的重要目標之一。

在中共高州市委、市政府的領導和指導下,廣州市高州商會聯(lián)合東莞高州商會整合社會各界力量,依托多家媒體矩陣資源,鼎力促成2020高州荔枝文化節(jié)的順利舉辦,向全國宣傳茂名高州,通過“荔枝+電商+公益+旅游+網(wǎng)紅直播帶貨+購物節(jié)+N”營銷矩陣模式,全力推介茂名高州荔枝文化,共同打造茂名高州荔枝文化品牌,并在孵化一批優(yōu)質的農(nóng)業(yè)品牌及企業(yè),推動茂名高州經(jīng)濟、社會、文化飛躍發(fā)展。

荔枝豐收年 三產(chǎn)融合立現(xiàn)成效

高州是廣東農(nóng)業(yè)大市、全國水果第一縣、中國荔鄉(xiāng),農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值連續(xù)多年居廣東各縣(市)前列,曾獲得廣東省水果生產(chǎn)先進縣的殊榮。荔枝是高州水果三大拳頭產(chǎn)品之一,2019年高州水果種植總面積為129萬畝,其中荔枝占了其中的57萬畝,產(chǎn)量達20萬噸。高州荔枝產(chǎn)量穩(wěn)定,品類繁多,其中高州荔枝品種白糖罌荔枝、鑒江紅糯荔枝、白臘荔枝、桂味荔枝和黑葉荔枝曾榮獲“中囯國際農(nóng)業(yè)博覽會產(chǎn)品”稱號,品質也得到有力的保證。

高州作為千年荔鄉(xiāng),在當前我國大力推進農(nóng)村農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、農(nóng)業(yè)相關服務業(yè)的三產(chǎn)融合的趨勢下,更是不遺余力地結合本地特色,全力促進三產(chǎn)融合高效化發(fā)展,呈現(xiàn)出許多新特征、新態(tài)勢:在荔枝種植業(yè)蓬勃生命力的影響下,農(nóng)產(chǎn)品加工轉化率達到66%,東部片區(qū)水果深加工成為高州農(nóng)產(chǎn)品加工集聚生產(chǎn)格局的重要組成部分。與此同時,國家級茂名荔枝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、國家級大唐荔鄉(xiāng)田園綜合體、國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)示范、省級荔枝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、省級龍眼現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等項目先后落戶高州;省級荔枝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、國家級大唐荔鄉(xiāng)田園綜合體基本完成建設。結合項目建設,高州順勢打造根子荔枝小鎮(zhèn)、長坡冼夫人文化小鎮(zhèn)等5個特色小鎮(zhèn)。高州將農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、農(nóng)業(yè)相關服務業(yè)進行高效融合發(fā)展,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源最大化利用,促進當?shù)爻鞘薪?jīng)濟整體繁榮。

注入新活力 助推荔枝產(chǎn)業(yè)振興

本屆茂名高州荔枝文化節(jié),為了推動疫情后的經(jīng)濟發(fā)展,以“弘文化、促銷售、拓消費”為要義,組織策劃了:“千年荔鄉(xiāng)”2020茂名高州荔枝文化節(jié)開幕式、“大唐荔鄉(xiāng)”網(wǎng)紅大咖打卡行、網(wǎng)絡直播銷售大會、荔枝文化節(jié)“購物節(jié)”、荔枝文化節(jié)全球征聯(lián)活動等系列活動。其中,當日發(fā)布會現(xiàn)場發(fā)布“千年荔鄉(xiāng)”——2020茂名高州荔枝文化節(jié)“購物節(jié)”的具體內容:以“荔枝文化節(jié)”為契機,通過線上線下等形式開展形式多樣讓利促銷活動。通過開設荔枝文化節(jié)“惠購”專柜、開展“荔枝文化節(jié)購房大讓利”等營銷活動聯(lián)合激起房地產(chǎn)業(yè)、零售業(yè)、飲食業(yè)等多個行業(yè)的市場活力,刺激市民及游客的消費欲望,擴大荔枝文化節(jié)宣傳效應。除此之外,本屆文化節(jié)還將引入網(wǎng)紅+直播的帶貨新模式,不僅通過網(wǎng)紅的直播打卡,以利用網(wǎng)紅的高影響力和關注度為高州荔枝歷史文化、種植技術等進行全方位宣傳,更通過直播帶貨的銷售新模式,在多平臺進行線上線下同步的商品推廣,以帶動高州荔枝的銷量增長。另外,通過線上征集“大唐荔鄉(xiāng)”對聯(lián)的形式將荔枝文化潮流向世界各地傳播。

高州利用荔枝文化節(jié)的系列活動雙管齊下,謀求創(chuàng)新:創(chuàng)新文化宣傳方式,提升荔枝文化底蘊,強化荔枝文旅品牌印象;創(chuàng)新銷售模式,有效提升經(jīng)濟效益,帶動疫情后經(jīng)濟的恢復與發(fā)展。在市場環(huán)境的不斷變化下,荔枝文化節(jié)中針對性的活動設計為荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力,形成高州特色荔枝產(chǎn)業(yè)鏈,助推鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)振興。

　　百縣村播 鄂粵同心傳遞力量

當日舉辦的“千年荔鄉(xiāng)”2020茂名高州荔枝文化節(jié)新聞發(fā)布會,除了介紹了以上的本屆荔枝文化節(jié)的系列主題活動外,更現(xiàn)場連線了國家荔枝產(chǎn)業(yè)技術體系首席科學家陳厚彬教授。陳教授在荔枝產(chǎn)業(yè)技術上擁有深厚的造詣,曾多次參與國家級和省級的荔枝種植技術項目,他在連線中對高州荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予了充分肯定和贊賞。相信在陳教授的認可和鼓勵下,荔枝文化節(jié)定能為高州荔枝產(chǎn)業(yè)帶來良好的品牌效應,推動高州荔枝文化節(jié)的影響力穩(wěn)定立足于荔枝行業(yè)的前列。

除此之外,此次發(fā)布會更心系湖北,傳遞抗疫力量,現(xiàn)場響應省廳號召的“鄂粵同心,百縣村播”活動。作為此次活動的主會場,高州荔枝文化節(jié)主辦方宣布率先向湖北抗疫中的最美逆行者們贈送最新鮮的高州荔枝,以此向他們表達衷心的感謝與崇高的敬意。會上,主辦方更現(xiàn)場連線湖北荊州紅十字會柏秘書長,向大家介紹了當前荊州的復工復產(chǎn)情況,邀請高州人民日后前往游覽。發(fā)布會結束后,領導嘉賓共同前往了根子鎮(zhèn)貢園,高州市市長朱春保和淘寶主播共同推介高州優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品和湖北優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品,進行直播帶貨銷售,并發(fā)起貢園千年“荔枝樹拍賣”。高州人民與湖北人民齊心協(xié)力,著力于疫情后的經(jīng)濟全面復蘇,推動農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)經(jīng)濟高質量健康發(fā)展。

詩書禮樂,生生不息,千年古城,雄風萬里。作為千年荔鄉(xiāng)的茂名高州,在一年一度的荔枝文化節(jié)中豐富荔枝文化內涵,深度創(chuàng)新荔枝文化活動,增強荔枝文化節(jié)的品牌影響力,全力弘揚高州深厚的歷史文化底蘊,向海內外展示一份出色的荔鄉(xiāng)名片。