每逢年末和春節(jié)來(lái)臨前夕，不少人都會(huì)患上“年末焦慮癥”：業(yè)績(jī)沖刺與年終述職、辭職跳槽、家人催婚……面對(duì)倍增的心理負(fù)擔(dān)，年輕人往往通過(guò)新年許愿或立FLAG的形式給自己加油打氣。
結(jié)合安慕希2020新年限量版包裝切換，以及跨年時(shí)機(jī)消費(fèi)者“許愿”情緒洞察，贊意AR技術(shù)團(tuán)隊(duì)幫助安慕希聯(lián)合支付寶打造“許愿AR掃”包裝互動(dòng)，與用戶“2020一起安慕希”！
既能讓消費(fèi)者以玩AR的形式許下新年心愿，為其提供年末焦慮情緒的宣泄出口，又設(shè)置了最高達(dá)49999元的星愿助力金，為消費(fèi)者的新年愿望加碼。
不僅如此，安慕希還加盟了支付寶集五福行列，在五福期間掃安慕希2020icon，每位用戶每天可額外多得一張?？?，為新年集好運(yùn)！
PART 1：AR個(gè)性定制化，引發(fā)優(yōu)質(zhì)UGC傳播
個(gè)性化定制已然成為行業(yè)共識(shí)，贊意將AR掃許愿步驟設(shè)計(jì)為選擇喜好瓶身、星座、許愿對(duì)象、愿望列表四個(gè)層級(jí)，半U(xiǎn)GC形式打造優(yōu)質(zhì)二次傳播內(nèi)容。
不走尋常路的許愿對(duì)象，喊出當(dāng)代年輕人心聲的花式心愿……除此之外，許愿當(dāng)然需要幸運(yùn)物加持好運(yùn)：安慕希將AR抽獎(jiǎng)進(jìn)度條以動(dòng)畫(huà)形式呈現(xiàn)，畫(huà)面有錦鯉、流星、許愿瓶、孔明燈，只為助你2020星愿沖天！
除此之外，我們還分別設(shè)置了五名代言人：C羅、王一博、迪麗熱巴、賈玲、沈騰，化身福星隨機(jī)出現(xiàn)在AR頁(yè)面中，用戶每次進(jìn)入AR會(huì)看見(jiàn)不同的福星指引操作，使許愿變成一個(gè)有趣的解鎖過(guò)程。
PART 2：開(kāi)年快閃活動(dòng)，讓許愿事件落地
為更好地打透“2020一起安慕希”營(yíng)銷話題，實(shí)現(xiàn)品牌與2020的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，我們同時(shí)將AR掃許愿事件落地線下。在2020年的第一天，北京大望路萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)展了一場(chǎng)“許愿上星”快閃活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)以實(shí)體許愿星為亮點(diǎn)，吸引更多人參與到AR掃活動(dòng)中，為更多人的愿望加持助力！
▲活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)巨大安慕希瓶身與2020icon
▲觀眾將AR結(jié)果頁(yè)分享至朋友圈，傳播新年祝福的同時(shí)，還能獲取豐富獎(jiǎng)品
PART 3：星座IP深度聯(lián)名，跨界碰撞打通與年輕人的溝通
在這樣一個(gè)快節(jié)奏高壓的數(shù)據(jù)時(shí)代，星座愈發(fā)備受重視，不少年輕人選擇從星座運(yùn)勢(shì)中找尋心理慰藉。安慕希與著名星座情感KOL @Pandora占星小巫聯(lián)名，將IP十二星座形象植入AR并撰寫(xiě)星座新年許愿錦囊。
除此之外，安慕希還與占星小巫深度合作，獨(dú)家定制十二星座開(kāi)年運(yùn)勢(shì)，將星座運(yùn)勢(shì)與許愿概念結(jié)合，觸達(dá)年輕受眾，加深安慕希AR掃許愿與新年好運(yùn)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
與此同時(shí)，安慕希聯(lián)合更多美食、星座大號(hào)，以AR互動(dòng)中的許愿對(duì)象為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合年輕人潮流有趣的說(shuō)話方式，打造許愿創(chuàng)意海報(bào)，配合春節(jié)氛圍等許愿意向元素點(diǎn)綴畫(huà)面，表達(dá)新春許愿概念，引流AR掃。
TO我的閨蜜兄弟：
“2020，希望我們友誼之路不必太南，
享受一切恰到好處的平淡。”
TO我的愛(ài)豆：
“2020，我希望你應(yīng)援無(wú)人拉踩，
打榜一呼百應(yīng)。”
TO我的粉絲：
“2020，希望你們不做被放鴿子王，
只做被酸檸檬精。”
在品牌營(yíng)銷動(dòng)作扎堆的跨年季和CNY季，如何從用戶角度出發(fā)，玩出新花樣、占領(lǐng)受眾心智才是關(guān)鍵。本次安慕希精準(zhǔn)洞察到受眾新年許愿和查看星座運(yùn)勢(shì)背后的情緒及心理因素，設(shè)計(jì)AR掃許愿抽獎(jiǎng)活動(dòng)，并以安慕希2020 icon為觸發(fā)AR的入口，配合安慕希品牌配色藍(lán)紅白打造視覺(jué)錘，成功以年輕、直接、有趣的形式傳達(dá)“2020一起安慕希”的核心理念，最大程度占領(lǐng)用戶對(duì)2020新年概念的心智。
