每逢年末和春節(jié)來臨前夕，不少人都會患上“年末焦慮癥”：業(yè)績沖刺與年終述職、辭職跳槽、家人催婚……面對倍增的心理負擔(dān)，年輕人往往通過新年許愿或立FLAG的形式給自己加油打氣。
結(jié)合安慕希2020新年限量版包裝切換，以及跨年時機消費者“許愿”情緒洞察，贊意AR技術(shù)團隊幫助安慕希聯(lián)合支付寶打造“許愿AR掃”包裝互動，與用戶“2020一起安慕希”！
既能讓消費者以玩AR的形式許下新年心愿，為其提供年末焦慮情緒的宣泄出口，又設(shè)置了最高達49999元的星愿助力金，為消費者的新年愿望加碼。
不僅如此，安慕希還加盟了支付寶集五福行列，在五福期間掃安慕希2020icon，每位用戶每天可額外多得一張?？ǎ瑸樾履昙眠\！
PART 1：AR個性定制化，引發(fā)優(yōu)質(zhì)UGC傳播
個性化定制已然成為行業(yè)共識，贊意將AR掃許愿步驟設(shè)計為選擇喜好瓶身、星座、許愿對象、愿望列表四個層級，半UGC形式打造優(yōu)質(zhì)二次傳播內(nèi)容。
不走尋常路的許愿對象，喊出當(dāng)代年輕人心聲的花式心愿……除此之外，許愿當(dāng)然需要幸運物加持好運：安慕希將AR抽獎進度條以動畫形式呈現(xiàn)，畫面有錦鯉、流星、許愿瓶、孔明燈，只為助你2020星愿沖天！
除此之外，我們還分別設(shè)置了五名代言人：C羅、王一博、迪麗熱巴、賈玲、沈騰，化身福星隨機出現(xiàn)在AR頁面中，用戶每次進入AR會看見不同的福星指引操作，使許愿變成一個有趣的解鎖過程。
PART 2：開年快閃活動，讓許愿事件落地
為更好地打透“2020一起安慕希”營銷話題，實現(xiàn)品牌與2020的強關(guān)聯(lián)，我們同時將AR掃許愿事件落地線下。在2020年的第一天，北京大望路萬達廣場開展了一場“許愿上星”快閃活動?，F(xiàn)場以實體許愿星為亮點，吸引更多人參與到AR掃活動中，為更多人的愿望加持助力！
▲活動現(xiàn)場巨大安慕希瓶身與2020icon
▲觀眾將AR結(jié)果頁分享至朋友圈，傳播新年祝福的同時，還能獲取豐富獎品
PART 3：星座IP深度聯(lián)名，跨界碰撞打通與年輕人的溝通
在這樣一個快節(jié)奏高壓的數(shù)據(jù)時代，星座愈發(fā)備受重視，不少年輕人選擇從星座運勢中找尋心理慰藉。安慕希與著名星座情感KOL @Pandora占星小巫聯(lián)名，將IP十二星座形象植入AR并撰寫星座新年許愿錦囊。
除此之外，安慕希還與占星小巫深度合作，獨家定制十二星座開年運勢，將星座運勢與許愿概念結(jié)合，觸達年輕受眾，加深安慕希AR掃許愿與新年好運的強關(guān)聯(lián)。
與此同時，安慕希聯(lián)合更多美食、星座大號，以AR互動中的許愿對象為創(chuàng)意出發(fā)點，結(jié)合年輕人潮流有趣的說話方式，打造許愿創(chuàng)意海報，配合春節(jié)氛圍等許愿意向元素點綴畫面，表達新春許愿概念，引流AR掃。
TO我的閨蜜兄弟：
“2020，希望我們友誼之路不必太南，
享受一切恰到好處的平淡。”
TO我的愛豆：
“2020，我希望你應(yīng)援無人拉踩，
打榜一呼百應(yīng)。”
TO我的粉絲：
“2020，希望你們不做被放鴿子王，
只做被酸檸檬精。”
在品牌營銷動作扎堆的跨年季和CNY季，如何從用戶角度出發(fā)，玩出新花樣、占領(lǐng)受眾心智才是關(guān)鍵。本次安慕希精準洞察到受眾新年許愿和查看星座運勢背后的情緒及心理因素，設(shè)計AR掃許愿抽獎活動，并以安慕希2020 icon為觸發(fā)AR的入口，配合安慕希品牌配色藍紅白打造視覺錘，成功以年輕、直接、有趣的形式傳達“2020一起安慕希”的核心理念，最大程度占領(lǐng)用戶對2020新年概念的心智。
