“春節(jié)期間，本是銷售獼猴桃的黃金時(shí)期，但受疫情影響，出現(xiàn)了階段性滯銷，眼看著獼猴桃要爛在庫(kù)里。”陜西省眉縣猴娃橋果業(yè)專業(yè)合作社理事長(zhǎng)朱繼宏說(shuō)，“幸虧省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳及時(shí)幫助我們向社會(huì)發(fā)布供應(yīng)信息，對(duì)接電商平臺(tái)，40萬(wàn)斤徐香獼猴桃很快銷售完畢，要不然我們合作社的損失就大了。”

 

　　今年2月以來(lái)，為應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情對(duì)農(nóng)產(chǎn)品造成的“賣難”問(wèn)題，陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳及時(shí)組織開展“阻擊疫情，便民助農(nóng)”行動(dòng)，利用電商平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道、物流等資源，打通制約生產(chǎn)消費(fèi)的堵點(diǎn)和難點(diǎn)，采取“直播＋電商＋短視頻”等方式加快農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售和疫情防控期間“菜籃子”產(chǎn)品穩(wěn)產(chǎn)保供中發(fā)揮了重要作用。

 

　　“在抗疫的‘上半場(chǎng)’，直播、電商、短視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)幫助銷售了大量陜西滯銷農(nóng)產(chǎn)品。在抗疫‘下半場(chǎng)’，陜西將繼續(xù)推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+’農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，為陜西農(nóng)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化賦能，著力推進(jìn)陜西‘3+X’特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)王韜說(shuō)。　　

 

　　“直播＋電商＋短視頻”，為農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化賦能

 

　　每年正月初一到十五是白水蘋果銷售黃金期，但今年因疫情影響年初幾乎沒(méi)有出貨，導(dǎo)致白水蘋果積壓嚴(yán)重，庫(kù)存量達(dá)到20萬(wàn)噸，其中富士蘋果12萬(wàn)噸左右，其他品種7萬(wàn)噸左右，果農(nóng)待售蘋果超過(guò)1萬(wàn)噸，全縣果品的銷售壓力非常大。

 

　　“2月9日，我們協(xié)調(diào)讓涉果企業(yè)優(yōu)先復(fù)工，出臺(tái)相關(guān)措施，助力蘋果銷售。”白水縣蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任趙建信說(shuō)，“我們還積極向省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳求助，爭(zhēng)取對(duì)接全國(guó)各大電商平臺(tái)。經(jīng)過(guò)省廳協(xié)調(diào)，由陜西省果業(yè)中心等單位和西部網(wǎng)共同主辦的‘戰(zhàn)疫情　保供應(yīng)　促增收’助農(nóng)銷售系列活動(dòng)決定啟動(dòng)助力白水蘋果銷售計(jì)劃。”

 

　　“我們白水素有中國(guó)蘋果之鄉(xiāng)的美譽(yù)，目前白水蘋果總面積55萬(wàn)畝，年產(chǎn)量55萬(wàn)噸左右，蘋果系列產(chǎn)品遠(yuǎn)銷東南亞、歐盟、南美洲多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，白水蘋果品牌價(jià)值連續(xù)十多年進(jìn)入全國(guó)前十。”在助農(nóng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，白水縣副縣長(zhǎng)秦奉舉通過(guò)直播帶貨的形式推介白水蘋果。

 

　　5萬(wàn)、8萬(wàn)、12萬(wàn)、21萬(wàn)……看著直播頁(yè)面上不斷增長(zhǎng)的觀看人數(shù)和網(wǎng)友留言為白水蘋果點(diǎn)贊，秦奉舉熱情地給網(wǎng)友們推銷：“我們白水蘋果，皮薄肉脆、汁多渣少、脆甜可口，大家下單不會(huì)有錯(cuò)，快來(lái)‘買買買’。”

 

　　一邊是熱火朝天的直播，另一邊西域美農(nóng)在陜西的600多個(gè)社群團(tuán)購(gòu)平臺(tái)也同步開賣白水蘋果。社群的分銷成員紛紛將白水蘋果銷售的鏈接分享到微信朋友圈，掀起助銷白水蘋果、助力白水果農(nóng)的熱潮。此次活動(dòng)幫助白水縣銷售蘋果超過(guò)100噸。

 

　　“在疫情防控最嚴(yán)峻的階段，隨著‘不見面’銷售成為一種新業(yè)態(tài)，像白水縣一樣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售解決農(nóng)產(chǎn)品‘賣難’問(wèn)題的做法在陜西各地快速展開，在‘農(nóng)田’與‘餐桌’之間建立起了一條數(shù)字化通道。”陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)信息處處長(zhǎng)樊凌翰說(shuō)。 

 

　　政媒企三方攜手，提升產(chǎn)銷全鏈條數(shù)字化水平

 

　　今年春季，氣溫上升較快，陜西茶葉上市較往年提早了一周左右。但受新冠肺炎疫情影響，全國(guó)茶葉銷售渠道整體不暢，陜西茶葉的銷售壓力也很大。

 

　　在陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導(dǎo)下，由陜西省園藝工作站、漢中市茶葉辦、西鄉(xiāng)縣人民政府等策劃的“戰(zhàn)疫情、保供應(yīng)、促增收”陜西助農(nóng)銷售系列活動(dòng)走進(jìn)漢中，通過(guò)“政府背書＋媒體宣傳＋電商促銷＋直播助銷”等方式，向全國(guó)消費(fèi)者推介銷售漢中仙毫，助力茶農(nóng)增收。

 

　　與此同時(shí)，隨著陜西茶葉大面積上市，陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳舉辦首屆網(wǎng)上茶博會(huì)，活動(dòng)通過(guò)“全媒體報(bào)道＋直播＋短視頻”方式，向全國(guó)消費(fèi)者展示推介陜茶優(yōu)良的生長(zhǎng)環(huán)境和獨(dú)特的品質(zhì)，講好陜茶故事，助力陜茶品牌提升和市場(chǎng)銷售。本次茶博會(huì)以陜西農(nóng)業(yè)品牌網(wǎng)為依托，常態(tài)化展示展銷陜西品牌茶產(chǎn)品，目前已經(jīng)吸引了漢中、安康、商洛、西安、咸陽(yáng)的40多家品牌茶企入駐，上線了陜西綠茶、紅茶、茯茶、白茶等多個(gè)品類的100多個(gè)品牌產(chǎn)品，打造了一個(gè)永不落幕的茶博會(huì)。

 

　　“大家都知道漢中仙毫、安康富硒茶好，但是具體到哪家企業(yè)的茶葉好，消費(fèi)者很難分清，我們就是幫助大家遴選優(yōu)質(zhì)品牌，讓消費(fèi)者可以放心下單，沒(méi)有后顧之憂。”陜西農(nóng)業(yè)品牌網(wǎng)負(fù)責(zé)人向丹表示，他們將會(huì)把好質(zhì)量關(guān)，確保消費(fèi)者能夠在陜西農(nóng)業(yè)品牌網(wǎng)上購(gòu)買到品質(zhì)有保障的陜西特色農(nóng)產(chǎn)品。

 

　　據(jù)陜西省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心主任程曉東介紹，首屆陜西網(wǎng)上茶博會(huì)自4月22日啟動(dòng)以來(lái)，先后舉辦了陜茶代言人產(chǎn)地行、“陜味直播間”直播“帶貨”、最受歡迎茶葉企業(yè)評(píng)選、優(yōu)質(zhì)茶葉評(píng)審等系列活動(dòng)，20多位省、市、縣區(qū)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，30多家茶企紛紛為陜茶宣傳、代言、點(diǎn)贊，活動(dòng)拍攝發(fā)布短視頻300余條，各媒體平臺(tái)發(fā)布稿件1400余篇，超4200萬(wàn)人次觀看現(xiàn)場(chǎng)直播、直播“帶貨”，微博話題瀏覽量超8000萬(wàn)人次，宣傳報(bào)道累計(jì)瀏覽、觀看量超過(guò)2億人次，累計(jì)帶動(dòng)茶葉產(chǎn)品交易額超過(guò)200萬(wàn)元，有效提升了陜茶品牌知名度、產(chǎn)品影響力。

 

　　“首屆陜西網(wǎng)上茶博會(huì)的成功舉辦，標(biāo)志著陜西農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式新引擎的開啟，活動(dòng)期間，省、市、縣三級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門和參展茶企大力配合，‘我為陜茶代言點(diǎn)贊’、產(chǎn)地直播、網(wǎng)上‘帶貨’、茶葉評(píng)優(yōu)與網(wǎng)絡(luò)投票等活動(dòng)如火如荼，陜西茶葉區(qū)域公用品牌知名度和企業(yè)品牌影響力得到有效提升。”陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)王韜說(shuō)，下一步，陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳將聯(lián)合省商務(wù)廳、共青團(tuán)陜西省委共同支持“品牌＋電商”平臺(tái)建設(shè)運(yùn)營(yíng)，打造永不落幕的茶博會(huì)，并將本次網(wǎng)上茶博會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到陜西農(nóng)產(chǎn)品推廣的各個(gè)領(lǐng)域?！　?/div>