受年初疫情影響，許多人走入廚房，自己動(dòng)手烹飪各種美食，在柴米油鹽的融合交織下，不少人意外解鎖了下廚烹飪的樂(lè)趣。在“全民下廚”這樣的大環(huán)境下，廚邦舉辦了第一屆廚邦“廚藝線上科考”大賽，以“‘雞’戰(zhàn)廚藝巔峰”為主題，邀請(qǐng)廚藝愛好者展開廚藝大比拼。
激活消費(fèi)者 掀起全網(wǎng)參與熱潮
據(jù)介紹，本次廚藝大賽創(chuàng)新形式，“線下烹飪線上比拼”，打破地域限制，由參賽者自由發(fā)揮創(chuàng)作，展現(xiàn)烹飪技術(shù)及廚藝樂(lè)趣，助力美食文化傳播。大賽期間，廚邦充分利用微信、微博、今日頭條、抖音等一系列線上互動(dòng)傳播手段，多渠道廣泛傳播，將“廚藝線上科考”的活動(dòng)宣傳觸達(dá)全網(wǎng)。
簡(jiǎn)單好玩又有大獎(jiǎng)饋贈(zèng)的活動(dòng)內(nèi)容，吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注和討論。據(jù)悉，本次大賽線上內(nèi)容&話題實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)級(jí)別的曝光，線上參與及討論量超10000人次。本次廚藝大賽規(guī)定使用廚邦產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)味，用直接、實(shí)用的方式讓受眾體驗(yàn)到廚邦品牌及產(chǎn)品的魅力?；顒?dòng)的火爆也為廚邦品牌的產(chǎn)品曝光及后期銷售帶去強(qiáng)勢(shì)助力。
線上營(yíng)銷創(chuàng)新 提升品牌價(jià)值
對(duì)于品牌線上營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，有效的“轉(zhuǎn)化”不僅僅是訂單成交量，同樣也包括建立品牌好感度，自媒體粉絲、會(huì)員等私域流量的拓展，為后疫情階段的營(yíng)銷沉淀用戶。廚邦顯然深諳此道。在本次線上廚藝大賽中，廚邦把產(chǎn)品與與大賽活動(dòng)深度結(jié)合起來(lái)，精準(zhǔn)切中目標(biāo)人群，通過(guò)烹飪這一過(guò)程實(shí)現(xiàn)廚邦產(chǎn)品及品牌理念的深度植入，吸引消費(fèi)者的注意力，獲得他們的信任感和好感。
今年的疫情對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。上半年以來(lái)，國(guó)家先后出臺(tái)相關(guān)文件，加快線上業(yè)態(tài)、線上服務(wù)、線上管理發(fā)展，持續(xù)推動(dòng)服務(wù)供給創(chuàng)新和消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。對(duì)此，廚邦同樣積極探索調(diào)味品契合線上傳播的營(yíng)銷新玩法，以本次大賽為先鋒，嘗試多元的線上營(yíng)銷形式，傳遞廚邦品牌的內(nèi)在價(jià)值，擴(kuò)大品牌及產(chǎn)品的聲量及知名度。
未來(lái)，廚邦創(chuàng)新與銳意的思路將繼續(xù)升級(jí)，探索嘗試更多創(chuàng)新、年輕的營(yíng)銷方式與玩法，為品牌營(yíng)銷生態(tài)增添全新內(nèi)容。
廚邦“廚藝線上科考”大賽的成功舉辦，折射出現(xiàn)代人對(duì)美食、對(duì)下廚的濃厚興趣。在這一波成功的營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)后，相信廚邦品牌的調(diào)味產(chǎn)品也會(huì)走入更多消費(fèi)者的家中，幫助更多人解鎖美味新體驗(yàn)。
