幾乎所有野蠻生長(zhǎng)、紅火發(fā)展的品牌，都不可避免要經(jīng)歷一個(gè)共同的隱痛：被模仿！
這樣的案例，在國(guó)內(nèi)外品牌身上都層出不窮、屢見(jiàn)不鮮。
美國(guó)品牌New Balance（新百倫），在進(jìn)入中國(guó)不久，市場(chǎng)上就出現(xiàn)了各種模仿、山寨品牌和產(chǎn)品，甚至被一家公司搶注商標(biāo)，不僅賠償9800萬(wàn)元，還被迫退出了中國(guó)市場(chǎng)。
統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面上市后賣(mài)得非?；鸨惨齺?lái)了一眾模仿者，最后逼得統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面只能推出一支打假?gòu)V告——“有人模仿我的臉，還有人模仿我的面，模仿再像，也不是統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面”！多年過(guò)去，廣告詞和廣告畫(huà)面依然記憶猶新！
奶茶品牌鹿角巷，曾經(jīng)需要排隊(duì)5小時(shí)才能喝到，但如今卻被山寨逼得近乎倒閉。正版店才開(kāi)了75家店，山寨店卻橫掃大江南北，開(kāi)了不止7000家。
前段時(shí)間，長(zhǎng)沙網(wǎng)紅奶茶品牌“茶顏悅色”與疑似抄襲品牌“茶顏觀色”的官司也引發(fā)了極大的熱議……
而作為線上面食品牌的領(lǐng)頭羊，牛家人大碗牛肉面也未能幸免。
牛家人大碗牛肉面隸屬于杭州味捷品牌管理集團(tuán)有限公司。味捷集團(tuán)擁有16年餐飲策劃、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈發(fā)展、連鎖運(yùn)營(yíng)和品牌管理經(jīng)驗(yàn)，是中國(guó)快餐百?gòu)?qiáng)企業(yè)之一，且在外賣(mài)品牌中排名第一！
牛家人大碗牛肉面因其2小時(shí)不坨、面勁道、味道好等特點(diǎn)，自2019年發(fā)布以后，無(wú)論是直營(yíng)門(mén)店還是加盟門(mén)店，都開(kāi)一家火一家。不僅能快速實(shí)現(xiàn)月銷(xiāo)9999+，且排名始終位于商圈前3！
基于這樣的成功基礎(chǔ)，沒(méi)多久市場(chǎng)上就出現(xiàn)了一些仿冒牛家人大碗牛肉面的品牌，品牌VI、配色、店鋪裝修設(shè)計(jì)、餐品及餐品圖、宣傳信息、百度廣告等近乎照搬照抄。
牛家人官方店鋪
山寨店鋪
而隨著今年牛家人央視廣告及《創(chuàng)業(yè)中國(guó)人》的播出，牛家人大碗牛肉面的品牌勢(shì)能越來(lái)越強(qiáng)，目前全國(guó)簽約門(mén)店已達(dá)800家，現(xiàn)在成功開(kāi)業(yè)400家。
仿冒店鋪和仿冒官網(wǎng)數(shù)不勝數(shù)
于是，模仿跟風(fēng)者更是蜂擁而來(lái)，試圖借牛家人品牌之力，從市場(chǎng)上分得一杯羹！
為什么抄襲、山寨現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮？
1. 降低風(fēng)險(xiǎn)與成本
在很多人看來(lái)，山寨是一條成功的捷徑。
直接抄襲，既不需要為了餐廳的裝修設(shè)計(jì)、菜品設(shè)計(jì)等事情費(fèi)心，也不用為消費(fèi)者不買(mǎi)賬而擔(dān)驚受怕，更不用承擔(dān)未知的風(fēng)險(xiǎn)，也沒(méi)有多余的成本浪費(fèi)。與此同時(shí)，還能獲得正版品牌的口碑與流量，一舉多得，一步到位！
2. 管制上存在漏洞
山寨現(xiàn)象在全世界范圍內(nèi)都存在，但因?yàn)槠渌麌?guó)家對(duì)商標(biāo)注冊(cè)有著非常嚴(yán)格的規(guī)定，對(duì)侵權(quán)方的處罰力度也很強(qiáng)，所以一般人并不會(huì)去冒這個(gè)險(xiǎn)。
而在中國(guó)，原創(chuàng)者的維權(quán)成本高，維權(quán)效果難以保障，且對(duì)侵權(quán)者的懲戒力度有限，導(dǎo)致山寨品牌泛濫成災(zāi)，甚至出現(xiàn)山寨品牌把原創(chuàng)品牌逼到倒閉的案例。
3. 從業(yè)者品牌意識(shí)薄弱
在我國(guó)，品牌意識(shí)相對(duì)薄弱。很多品牌在創(chuàng)立之初，根本不會(huì)想到去注冊(cè)品牌。鮑師傅就是如此。
2003年鮑師傅品牌剛剛創(chuàng)立的時(shí)候，根本沒(méi)人想到要去注冊(cè)商標(biāo)，直到后來(lái)意外走紅，山寨品牌如病毒般蔓延，鮑師傅才意識(shí)到商標(biāo)的重要性，及時(shí)注冊(cè)。否則，又會(huì)是一個(gè)原創(chuàng)品牌為山寨品牌做嫁衣的案例。
4. 對(duì)商標(biāo)注冊(cè)信息的不了解
我國(guó)對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)有很多讓人無(wú)奈的地方，比如相關(guān)商標(biāo)的注冊(cè)時(shí)間較長(zhǎng)，其滯后性可能會(huì)讓假冒者乘虛而入 。
然而，近年來(lái)，隨著我國(guó)商標(biāo)維護(hù)相關(guān)法律法規(guī)的逐步完善，品牌擁有者的維權(quán)意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)。
就拿牛家人大碗牛肉面來(lái)說(shuō)，在品牌創(chuàng)立初期，牛家人的品牌和IP形象就已經(jīng)注冊(cè)了商標(biāo)。
任何模仿、抄襲的行為，均已構(gòu)成了品牌侵權(quán)，只看牛家人愿不愿意追究。若牛家人堅(jiān)決打假，這些山寨品牌定將為自己的行為負(fù)上法律責(zé)任。
而山寨品牌，盡管能抄襲牛家人大碗牛肉面的外在，但在管理理念、菜品質(zhì)量、服務(wù)流程和供應(yīng)鏈等核心層面方面，往往是抄不到精髓的。正如古語(yǔ)所說(shuō)：“畫(huà)虎畫(huà)皮難畫(huà)骨,畫(huà)人畫(huà)面難畫(huà)心。”
如此一來(lái)，山寨品牌輕則會(huì)因?yàn)闊o(wú)法給消費(fèi)者帶來(lái)良好的用餐體驗(yàn)而被市場(chǎng)淘汰，重則會(huì)因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)而被原則品牌索賠，得不償失。
山寨品牌，不僅會(huì)蠶食原創(chuàng)品牌的生命力，更嚴(yán)重的，還會(huì)因?yàn)樾l(wèi)生、安全等不達(dá)標(biāo)，而危害我們消費(fèi)者的生命健康。只有抵制山寨、力挺原創(chuàng)，才能防止劣幣驅(qū)逐良幣，建立一個(gè)良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境！
溫馨提示：廣大消費(fèi)者在消費(fèi)和選擇加盟時(shí)，一定要認(rèn)準(zhǔn)原創(chuàng)品牌，以免陷入仿冒品牌的套路之中，造成經(jīng)濟(jì)損失。
咨詢(xún)熱線：400-657-0707
