舍得酒業(yè)正在用貼近年輕人的方式“講好中國(guó)故事”。
近日，舍得酒業(yè)聯(lián)手《神雕俠侶2》手游，打造國(guó)潮小酒系列“生、旦、凈、末、丑”驚艷亮相，游戲中的角色“萌小雕”出現(xiàn)在沱小九的瓶身，帶來強(qiáng)烈奪目的審美沖擊。傳統(tǒng)戲劇、年輕手游和時(shí)尚小酒相互碰撞，舍得酒業(yè)的年輕化戰(zhàn)略再次創(chuàng)新表達(dá)方式。
白酒和手游的結(jié)合，舍得酒業(yè)的意圖非常明顯，通過沱小九持續(xù)加碼年輕人市場(chǎng)。而此次的合作方《神雕俠侶2》手游也大有來頭，該款手游攜手國(guó)家級(jí)重點(diǎn)京劇院團(tuán)北京京劇院推出梨園京韻版本。京劇的文化和藝術(shù)魅力，與舍得酒業(yè)“文化國(guó)酒”的定位十分吻合，同時(shí)賦予沱小九文化內(nèi)涵。
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沱小九要向年輕人“講好中國(guó)故事”
從誕生的那天起，沱小九就與眾不同。
2018年1月9日，沱小九品牌上市發(fā)布會(huì)的地點(diǎn)選在成都西村藝術(shù)空間，時(shí)尚、簡(jiǎn)約、科技感是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的關(guān)鍵詞，也是沱小九給人留下的第一印象，目標(biāo)定位年輕群體。
這一次，文化底蘊(yùn)十足的京劇版萌小雕配上沱小九，搭載傳統(tǒng)文化碰撞出的國(guó)潮風(fēng)，每一張生動(dòng)臉譜背后，仿佛都在訴說精彩的京劇故事，勢(shì)必能夠吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注白酒。
據(jù)了解，現(xiàn)在越來越多的人開始玩手游，而在眾多的手游用戶中，年輕化的趨勢(shì)越來越明顯。沱小九通過與手游合作的方式，以手游中的形象為載體，無形之中拉近了與年輕消費(fèi)者之間的距離，并讓他們看到傳統(tǒng)白酒的創(chuàng)新精神。
除此之外，這次和《神雕俠侶2》手游合作，雙方有著共同的目標(biāo)——“講好中國(guó)故事”，這也是合作的契機(jī)：希望將好故事講出去，并告訴更多年輕人。京劇是中國(guó)戲曲藝術(shù)中的瑰寶，與當(dāng)下流行文化元素相結(jié)合，使其煥發(fā)新的生命力，這是值得探索的事情。
值得注意的是，為了傳承傳統(tǒng)文化，《神雕俠侶2》手游萌小雕所戴的京劇角色頭飾，由北京京劇院老師一一監(jiān)修，對(duì)于文化內(nèi)容，絲毫不容馬虎。當(dāng)這些形象和沱小九完美融合，多方賦能讓文化越發(fā)富有活力，以新文創(chuàng)為傳統(tǒng)文化賦能，開創(chuàng)國(guó)潮更多可能。
這次與《神雕俠侶2》手游合作，深入到游戲內(nèi)外，貫穿多場(chǎng)景多玩法，生動(dòng)有趣地演繹出傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，讓年輕人主動(dòng)地去了解比較遙遠(yuǎn)、聽起來比較深?yuàn)W的國(guó)粹文化，舍得酒業(yè)的年輕化戰(zhàn)略與傳統(tǒng)文化的深度融合，成為其營(yíng)銷的又一次創(chuàng)新之舉。
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左手老酒，右手年輕化
舍得酒業(yè)雙管齊下
自去年提出老酒戰(zhàn)略以來，舍得酒業(yè)圍繞老酒動(dòng)作頻繁，并取得不俗的成績(jī)。2019年年報(bào)顯示，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.5億元，同比增長(zhǎng)19.79%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.08億元，同比增長(zhǎng)48.61%。
據(jù)了解，自1940年建廠，70年代開始存酒至今，舍得酒業(yè)累計(jì)優(yōu)選了12萬噸老酒，其中5年以上的基酒超過70%，再加上舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園的高綠化造就獨(dú)特小氣候和微生物菌群，是其實(shí)施老酒戰(zhàn)略的天然優(yōu)勢(shì)。值得注意的是，舍得酒廠成為年輕消費(fèi)者心中的網(wǎng)紅打卡地。
實(shí)際上，老酒和年輕并不矛盾，舍得酒業(yè)通過年輕人的方式，讓年輕人了解舍得酒業(yè)、了解老酒。前段時(shí)間，舍得酒業(yè)發(fā)起的“地表ZUI美酒廠”活動(dòng)，來自酒類、旅游類、時(shí)尚類等KOL齊聚舍得酒廠，帶來一場(chǎng)直播大秀，讓更多消費(fèi)者看到舍得酒業(yè)的生態(tài)、老酒等方面的實(shí)力。
除了與《神雕俠侶2》手游合作，舍得酒業(yè)之前精心打造的舍得玩酒節(jié)、舍得玩酒LAB等消費(fèi)場(chǎng)景，還有舍得致敬非凡系列、舍得致敬大師系列等跨界產(chǎn)品，都在以更加藝術(shù)、時(shí)尚的方式，全面融入年輕人的生活。
對(duì)年輕化的創(chuàng)新嘗試，舍得酒業(yè)一直在做好兩件事：一是“連接”，讓年輕人可以更直觀、便捷地接觸和了解中國(guó)傳統(tǒng)文化、中國(guó)酒文化；二是“演繹”，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行提煉，并進(jìn)行創(chuàng)造性的演繹，讓它們以契合這個(gè)時(shí)代的文化形態(tài)，真正走進(jìn)現(xiàn)代人，特別是年輕人的生活中。
有業(yè)內(nèi)人士分析，老酒代表品質(zhì)，年輕代表趨勢(shì)，舍得酒業(yè)通過一系列產(chǎn)品和活動(dòng)，不僅讓人看到舍得酒業(yè)和年輕人溝通的創(chuàng)新精神，更重要的是起到培育年輕消費(fèi)者對(duì)白酒認(rèn)知的作用，彰顯出舍得酒業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
