7月2日，舍得酒業(yè)旗下沱牌酒與《新神魔大陸》手游打造的聯(lián)名款——“沱牌X神魔大陸”盲盒系列新品在京東平臺(tái)正式上市！據(jù)了解，這是繼6月24日舍得酒業(yè)與《神雕俠侶2》發(fā)布聯(lián)名款國(guó)潮小酒后，與完美世界游戲開啟的第二彈跨界合作。
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首創(chuàng)白酒盲盒，收割年輕代“芳心”
據(jù)悉，《新神魔大陸》手游是完美世界游戲公司2020年旗艦級(jí)魔幻大作，邀請(qǐng)眾多知名藝人楊冪、任達(dá)華、陳小春作為形象代言人，其獨(dú)創(chuàng)的“編年體大事件”敘事結(jié)構(gòu)，精致魔幻的美術(shù)風(fēng)以及差異化玩法深受年輕玩家的追捧。
與其擔(dān)心年輕人不喝白酒，不如思考白酒的年輕化表達(dá)。
當(dāng)眾多企業(yè)還在焦慮年輕人不喝白酒的難題時(shí)，舍得酒業(yè)已經(jīng)勇敢地主動(dòng)出擊了！
業(yè)界在分析白酒消費(fèi)斷層時(shí)，總認(rèn)為時(shí)間會(huì)解決一切，最常見的理論就是等年輕人真正成熟進(jìn)入社會(huì)后，就會(huì)接受做為社交必需品的白酒。但我們是否真正思考過，不同成長(zhǎng)年代的消費(fèi)群體有著完全不同品味的喜好追求，我們是否可以做到真正的“以用戶為中心”，認(rèn)真思考年輕消費(fèi)者的心理需求，用年輕消費(fèi)者理解并愿意接受的傳播形式，真正地融入年輕消費(fèi)者的生活里。
現(xiàn)代年輕消費(fèi)者更注重內(nèi)心需求，他們對(duì)傳統(tǒng)白酒的歷史或工藝并不看重，而是更注重品牌背后所代表的某種精神，他們更追求品牌的個(gè)性化，更愿意找到“真正懂我”的品牌。沱牌盲盒白酒，極大地滿足了年輕消費(fèi)者渴望更時(shí)尚新潮的飲酒文化和場(chǎng)景的需求。
特別值得肯定的是，“沱牌盲盒白酒”除了游戲?qū)傩?，還多了一層社交屬性。盲盒產(chǎn)品很容易形成專屬社群，沱牌盲盒白酒的推出，也讓白酒產(chǎn)品多了新玩法。我們驚嘆地發(fā)現(xiàn)，原來白酒不只是為了飲用，還有更多的樂趣在其中。
在高端白酒市場(chǎng)上流傳著，“買茅臺(tái)的人舍不得喝茅臺(tái)，喝茅臺(tái)的人從來不用買酒”；業(yè)界大膽預(yù)言，在下一個(gè)年輕消費(fèi)市場(chǎng)上又要有新的流傳，沱牌盲盒白酒讓“喝酒的人舍不得喝，不喝酒的人果斷買買買”。
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加速年輕化進(jìn)程，引領(lǐng)白酒行業(yè)發(fā)展
據(jù)數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)游戲用戶數(shù)量已超過6億人，且仍在繼續(xù)擴(kuò)大。在游戲玩家中，七成年齡在35歲以下，這是一個(gè)年輕消費(fèi)者主導(dǎo)的市場(chǎng)，但是中國(guó)白酒企業(yè)卻對(duì)這個(gè)圈層鮮有關(guān)注。
從《神雕俠侶2》到《新神魔大陸》，舍得酒業(yè)在一周時(shí)間內(nèi)接連通過高人氣手游打破次元壁，可以看出舍得酒業(yè)找到了與年輕代溝通的正確路徑。
舍得酒業(yè)，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷模式上的創(chuàng)新，不斷在年輕圈層制造新鮮感和獵奇感，不僅打造出了品牌年輕化戰(zhàn)略的標(biāo)桿案例，也為行業(yè)開辟一條圈粉年輕人的“新賽道”。
事實(shí)上，游戲跨界營(yíng)銷只是舍得酒業(yè)“年輕化戰(zhàn)略”的冰山一角。
僅在上半年，舍得酒業(yè)就射出了一連串圈粉年輕人的“連環(huán)箭”。從舍得釀酒生態(tài)園上演“近百名KOL直播秀”，到大笑沱牌在B站、小紅書“種草”年輕人等，舍得酒業(yè)不斷了解年輕人喜歡的梗，積極擁抱年輕人熱愛的文化，用實(shí)力跑出了品牌年輕化的“加速度”，引領(lǐng)了行業(yè)年輕化發(fā)展。
綜合來看，在品牌年輕化戰(zhàn)略的落地執(zhí)行上，舍得酒業(yè)可以說是一個(gè)敢于大膽創(chuàng)新的企業(yè)，更是在不斷的嘗試中，逐漸摸索出了一套適合自己的年輕化玩法。未來，舍得酒業(yè)還會(huì)帶來哪些驚喜，值得拭目以待。
