“泰山品牌及市場戰(zhàn)略經(jīng)過科學謀劃和精心準備，已得到全面升級，這也將積極推進‘泰山’邁入全國市場戰(zhàn)略發(fā)展新時代。”泰山酒業(yè)集團總經(jīng)理張銘新表示。
多年來，泰山酒業(yè)集團的泰山特曲、五岳獨尊酒馳騁山東省內(nèi)外，并連續(xù)十幾年在省外的廣東、浙江、江蘇等戰(zhàn)略市場暢銷不衰，成為這些市場的強勢區(qū)域品牌，創(chuàng)造了令行業(yè)專家高度贊譽的“泰山現(xiàn)象”。
在“十二五”規(guī)劃的開局之年，泰山酒業(yè)集團的決策者們積極實施了一系列戰(zhàn)略決策，旨在加大調(diào)整結(jié)構(gòu)、提升品牌，一系列工作的核心就是五岳獨尊這一高端品牌的再造及科學實施“雙品牌運作戰(zhàn)略”。“縱觀近年來全國知名白酒企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，能夠快速做大做強的，無不重視高端產(chǎn)品品牌的打造培育。‘無品質(zhì)不立，無高端不大’。”泰山酒業(yè)集團總經(jīng)理張銘新說。
2011年的鐘聲剛剛敲響，泰山酒業(yè)集團迎來了一件大喜事，成功與中國航天攜手。中國航天基金會正式授予泰山酒業(yè)集團“中國航天事業(yè)合作伙伴”稱號，授予旗下的高端產(chǎn)品五岳獨尊酒“中國航天專用慶功酒”、泰山特曲“中國航天專用白酒”稱號。航天，為推動泰山酒業(yè)進軍全國市場，增添了一枚分量不輕的棋子。
5月19日，在“泰山”2010年度股東大會上，該公司宣布通過了一個重要決定，變更公司名稱為“泰山酒業(yè)集團股份有限公司”。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，公司名稱變更后，一方面從新名稱上能直接體現(xiàn)出公司的主業(yè)，從而使公司名稱與泰山特曲、泰山五岳獨尊等產(chǎn)品、品牌名稱直接關(guān)聯(lián)起來，更便于社會各界和廣大消費者進行識別；另一方面，新公司名稱不帶“山東”二字，由省級上升為國家級，更有利于企業(yè)加快全國化的步伐，促進企業(yè)進一步做強做大。
7月2日，備受業(yè)內(nèi)期待并被譽為代表著魯酒新高度的泰山五岳獨尊年份酒揭開了神秘面紗，并借此吹響了進軍山東省以及全國市場的號角。泰山五岳獨尊年份酒上市發(fā)布會隆重熱烈，無論其高貴一流的品牌形象，愉悅典雅的品味風格，還是攜手中國航天著力創(chuàng)領(lǐng)高端魯酒“轉(zhuǎn)調(diào)”時代的風范，乃至積極吹響“泰山”進軍全國市場號角的氣勢，無不令現(xiàn)場嘉賓感到震撼。
對此，泰山酒業(yè)集團總經(jīng)理張銘新認為，推出泰山五岳獨尊年份酒這一高端產(chǎn)品，是公司積極轉(zhuǎn)變發(fā)展模式、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的重要舉措，既符合目前白酒行業(yè)發(fā)展的趨勢，又是企業(yè)自身加快發(fā)展的需要。據(jù)了解，泰山五岳獨尊年份酒分為10年、15年、20年3款，包裝采用喜慶的中國紅和厚重的咖啡色，文化底蘊深厚。在品牌訴求上，公司在原有小窖的基礎(chǔ)上，充分挖掘泰山的封禪文化，凝練成“皇家小窖釀造”，充分彰顯了該產(chǎn)品的尊貴與奢華，讓人們在品味小窖珍釀的同時，體驗皇家的尊貴和舒適飲酒之道。
對此，張銘新指出，五岳獨尊再造是行業(yè)和企業(yè)自身發(fā)展的需要。
從行業(yè)看，采取雙品牌發(fā)展戰(zhàn)略，產(chǎn)品高端化已經(jīng)成為今后行業(yè)發(fā)展的趨勢；從企業(yè)內(nèi)部看，泰山酒業(yè)正處在最好的發(fā)展時期；另外，企業(yè)有多年的市場基礎(chǔ)，有魯酒其他企業(yè)所沒有的亮點市場和高覆蓋率。這些優(yōu)勢，為“泰山”打造五岳獨尊這一高端產(chǎn)品奠定了成功的基礎(chǔ)。
據(jù)了解，為成功實現(xiàn)五岳獨尊再造系統(tǒng)乃至“泰山”品牌、戰(zhàn)略全面升級，泰山酒業(yè)對五岳獨尊年份酒的產(chǎn)品、品牌、模式和推進計劃構(gòu)筑了四大模塊。同時，突出航天專用慶功酒的傳播，提升產(chǎn)品的高度。據(jù)張銘新透露，泰山五岳獨尊今年已開展市場布局，明年將聚焦資源，實現(xiàn)重點區(qū)域突破，后年實現(xiàn)產(chǎn)品占位、品牌升級的目標，進而推進“泰山”由一個區(qū)域品牌成長為一個全國性品牌戰(zhàn)略的跨越。
