8月24日，ffit8與超級(jí)猩猩的聯(lián)名款產(chǎn)品——香蕉味ffit8蛋白棒橫空出世，聚焦“夠燃才夠棒”，ffit8通過“猩猩VS香蕉”的天然符號(hào)匹配，借助超級(jí)猩猩的線下潮酷健身場景，打透“優(yōu)質(zhì)蛋白”與健身愛好者之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)需求。
據(jù)悉，超級(jí)猩猩成立于2014年，致力于打造健康的生活方式，鏈接城市中的多元社群。而ffit8能成為超級(jí)猩猩戰(zhàn)略合作伙伴，也正因兩者在潮流、酷玩、健身、年輕等態(tài)度方面的高度契合。ffit8從最初的突圍破圈到再次夯實(shí)健身垂直領(lǐng)域，是關(guān)注自身專業(yè)化競爭壁壘的又一次強(qiáng)化。
雙向生長：ffit8的守正出奇
據(jù)國家體育總局公開數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2020年中國參加體育鍛煉的人數(shù)將達(dá)4.35億。而第一商業(yè)財(cái)經(jīng)聯(lián)合Keep聯(lián)合公布的《國民運(yùn)動(dòng)健康趨勢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近八成人表示疫情后自己更重視也更愿意運(yùn)動(dòng)了。
圖片來源：《國民運(yùn)動(dòng)健康趨勢報(bào)告》
健身熱也帶來了對科學(xué)代餐的強(qiáng)烈需求。近七成運(yùn)動(dòng)人群進(jìn)行運(yùn)動(dòng)以來飲食習(xí)慣有所改善，對于“優(yōu)質(zhì)蛋白”的需求前所未有的強(qiáng)烈。在這樣的市場背景之下，ffit8與超級(jí)猩猩的戰(zhàn)略聯(lián)合意義非凡。
“不辦卡，不推銷”，超級(jí)猩猩的“按次收費(fèi)”模式徹底顛覆了傳統(tǒng)健身房為人詬病的種種。憑借教練的專業(yè)和口碑，超級(jí)猩猩憑借“健身與舒適社交”的結(jié)合，培養(yǎng)了大批忠實(shí)粉絲。
“黑科技，小分子”，ffit8蛋白棒的出世刷新了健身愛好者對傳統(tǒng)蛋白棒的固化認(rèn)知。“好吃、方便、有效果”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，猶如牛軋?zhí)且话愕牧闶晨诟幸踩Ψ哿烁噍p運(yùn)動(dòng)人群乃至年輕的辦公室白領(lǐng)，逐漸破圈成為年輕人的潮流代餐。
同樣“顛覆傳統(tǒng)”的兩個(gè)品牌，一起把“潮、酷、燃”做成了事業(yè)。據(jù)了解，超級(jí)猩猩的客戶群體定位是“工作 3 年以上、月均收入1.5萬以上的 25 歲-40 歲的中產(chǎn)階級(jí)和準(zhǔn)中產(chǎn)人群”。而ffit8也將目光瞄準(zhǔn)了年輕人，ffit8蛋白棒的消費(fèi)人群總體上是一二線城市的年輕人，年齡大部分在25～35歲之間。用戶和場景的高度重合讓“ffit8?超級(jí)猩猩”一拍即合。
“ffit8重新殺回健身圈是一次品牌力的雙向生長”，ffit8創(chuàng)始人張光明表示。“ffit8一方面在向外破圈，通過老羅直播、小米眾籌等多場戰(zhàn)疫，成功讓‘非典型運(yùn)動(dòng)人士’成為增量用戶，實(shí)現(xiàn)場景和圈層的突破；另一方面向內(nèi)扎根，夯實(shí)健身垂類場景，對于健身房內(nèi)的這一批‘存量用戶’心智的影響很大。”
“守正出奇是ffit8在下半年的重頭戲。”ffit8創(chuàng)始人張光明認(rèn)為，“守正”在于把握好蛋白棒的第一批種子用戶——運(yùn)動(dòng)愛好者，讓「蛋白棒=ffit8和其他」成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。而“出奇”在于營銷和策略玩法，本次與超級(jí)猩猩的聯(lián)合，正是要讓傳統(tǒng)健身屬性的蛋白棒玩出新意趣，成為“潮、酷、燃”的代名詞。
猩猩與香蕉：未來的年輕人吃這個(gè)
當(dāng)瘦小的猴子通過鍛煉變成強(qiáng)壯的“金剛”，當(dāng)代的“猩猩”們也通過身體強(qiáng)化在不斷獲得進(jìn)化。而他們的食物也一樣，從不易獲取到即食即飲，從粗放簡單到優(yōu)質(zhì)高效，ffit8香蕉蛋白棒的出現(xiàn)也是一種“食物進(jìn)化論”。眾所周知，香蕉是健身人群訓(xùn)練前后補(bǔ)充能量的基本食物，但由于質(zhì)地較柔軟，不方便裝包攜帶且含糖量高，不利于健身人群減脂，因此香蕉味的蛋白棒應(yīng)運(yùn)而生。
據(jù)ffit8產(chǎn)品研發(fā)人員透露，本次的聯(lián)名款香蕉味蛋白棒先后歷經(jīng)了12個(gè)甜度版本的專業(yè)人群測試，并邀請100+健身達(dá)人進(jìn)行盲測，最終評(píng)定甜味標(biāo)準(zhǔn)。為了更接近原始香蕉口感，研發(fā)人員將香蕉凍干丁和天然香蕉粉之間的配比進(jìn)行多次微調(diào)，最終達(dá)到了層次豐富，松軟飽滿的口感。
ffit8創(chuàng)始人張光明表示，“就中國人普遍平均的情況來說，大部分飲食的結(jié)構(gòu)性營養(yǎng)問題，就是糖和淀粉比例過高，蛋白質(zhì)太少。所以健康食品的趨勢就是低糖、增加優(yōu)質(zhì)蛋白。根據(jù)14年的數(shù)據(jù)，中國人日均蛋白質(zhì)攝入量58.5g，但按照中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)等權(quán)威組織推薦，一個(gè)輕體力的成年人每天每公斤體重要吃夠1.2g蛋白質(zhì)，總體上看，中國人的蛋白質(zhì)缺口還差30%以上。”
為了給國內(nèi)的年輕人打造更適合補(bǔ)充的優(yōu)質(zhì)蛋白，ffit8與世界頂尖的多家蛋白質(zhì)原料公司合作，從北美到歐洲，采用全球最優(yōu)質(zhì)的奶源，通過與世界頂級(jí)原料商合作，定制研發(fā)出更適合中國年輕人需求的WPI分離乳清蛋白。每100g優(yōu)質(zhì)牛奶中僅能提取出0.1g，純度高達(dá)98%，在剔除乳糖后，更適合亞洲人乳糖不耐受體質(zhì)，對于久坐不動(dòng)人群的肌肉流失和減肥期間的掉肌肉有著較好的抑制作用。
據(jù)悉，ffit8與超級(jí)猩猩的聯(lián)名款蛋白棒在8月24日中午12點(diǎn)京東首發(fā)，在超級(jí)猩猩各城市健身房門店即將發(fā)售，練前練后來一根，夠燃才夠棒！
