你們有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，所有的東西都有日期，秋刀魚(yú)會(huì)過(guò)期，罐頭會(huì)過(guò)期，連保鮮膜都會(huì)過(guò)期，那么這世上有什么東西是不會(huì)過(guò)期？說(shuō)到這，大家一定猜到了，這句話(huà)出自王家衛(wèi)的經(jīng)典之作《重慶森林》。我們對(duì)日期的印象一直都是那么的強(qiáng)烈，今天星期幾，明天多少號(hào)，今年要做成什么事等都成了“快餐”時(shí)代人們的口頭餐，于是保質(zhì)期就成了人們所關(guān)心的頭條大事。
最近幾天廣西貴港市大西園月餅“早產(chǎn)”的新聞刷爆了全國(guó)人民的朋友圈，但根據(jù)權(quán)威部門(mén)的最終調(diào)查結(jié)果顯示，此次事件的直接原因在于新來(lái)的職工，不小心把本應(yīng)是9月1日生產(chǎn)的月餅，手動(dòng)輸入為9月10日，手動(dòng)調(diào)整日期時(shí)少消除了一個(gè)“0”，導(dǎo)致生產(chǎn)出了230個(gè)“早產(chǎn)”月餅，且僅有6個(gè)流通至貴港市某超市，其余的皆已封存，同時(shí)對(duì)涉事的新員工進(jìn)行嚴(yán)肅處理，大西園食品有限公司也被采取了停業(yè)整頓，事件至此似乎消停了，新京報(bào)、央視新聞等也對(duì)此展開(kāi)了客觀公正的報(bào)道，但是人們對(duì)于月餅“早產(chǎn)”的梗，依然揮之不去，是何原因？我且說(shuō)說(shuō)個(gè)人的看法。
我覺(jué)得這不是一個(gè)偶然事件！
第一點(diǎn)，為什么企業(yè)在面對(duì)市場(chǎng)監(jiān)督管理局檢查的時(shí)候，如此游刃有余？似乎早就準(zhǔn)備好了官方的檢查，于是得出了批次230個(gè)，流通6個(gè)，這樣精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)。人民幣還有印錯(cuò)的時(shí)候呢？只是一旦發(fā)布流通，很難再尋回，甚至流通了多少?gòu)堃彩菦](méi)法統(tǒng)計(jì)的，這也是為什么錯(cuò)幣具有收藏價(jià)值。我為什么懷疑這是大西園月餅廠家的營(yíng)銷(xiāo)事件？首先從它的聲明中可窺一二，“新員工”這個(gè)詞大家熟悉嗎？不熟悉？那么臨時(shí)工呢？是的，無(wú)論什么時(shí)候，只要是企業(yè)單位做公關(guān)需要，出事的總是臨時(shí)工、新手、代崗，這點(diǎn)相信大家早已麻木了。其次是表面上僅僅是多了一個(gè)“0”，9月1日和9月10日，這兩者在操作上確實(shí)很容易出現(xiàn)紕漏，特別是第一次操作機(jī)器的人，所以將原因歸于“新員工”也就合情合理。
第二點(diǎn)，“早產(chǎn)”一詞在這個(gè)時(shí)代背景下，打破了我們以往的認(rèn)知，一般人熟知的“早產(chǎn)”這都是用于生育，比如有人為了吉利的生產(chǎn)日，提前生孩子，這樣的新聞已經(jīng)算是舊聞了，同樣貴港的大西園月餅廠也恰恰是為了聲譽(yù)（流量），從而導(dǎo)了一出“早產(chǎn)”的鬧劇，顛覆了我們以往對(duì)企業(yè)廣告宣傳、月餅認(rèn)知的局限性，這似乎僅是一場(chǎng)故意的“玩笑”，但在疫情大環(huán)境下，也暴露了絕大多數(shù)傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)的弊端。一是不了解和不擅長(zhǎng)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的模式，依然靠著這種殺敵一千自損八百的傳統(tǒng)舊套路，縱觀目前流行的國(guó)民廣告接收平臺(tái)，如某博、某手、某音，都不再用如此老套的段子演繹。但就此次事件來(lái)說(shuō)，貴港大西園月餅的營(yíng)銷(xiāo)手段無(wú)疑是成功的，至少讓全國(guó)的大多數(shù)人知道了這個(gè)月餅品牌。
第三點(diǎn)，最后被證實(shí)了大西園月餅生產(chǎn)完全是沒(méi)有任何問(wèn)題的，表面看起來(lái)這個(gè)確實(shí)是比較愚蠢的營(yíng)銷(xiāo)方式，但是至少我們（筆者是廣西欽州人）附近的人都在腦海里記住了這個(gè)品牌，很多月餅店鋪在流量和知名度的加持下，也在銷(xiāo)售大西園品牌的月餅。
第四點(diǎn)，我們每個(gè)人都可以感同身受了，疫情結(jié)束后我們回到了熟悉又陌生的城市，但是很多熟悉的店鋪已經(jīng)關(guān)門(mén)了，沒(méi)關(guān)門(mén)的也貼出了“旺鋪轉(zhuǎn)租”之類(lèi)的信息，“實(shí)體生意難做”這樣的話(huà)，大家不是第一次聽(tīng)說(shuō)了吧？但是在直播幾個(gè)小時(shí)帶貨幾個(gè)億的時(shí)代，這句看似吐槽的話(huà)，變成了現(xiàn)實(shí)。我們家在縣城賣(mài)豬肉的店鋪也關(guān)了，你也很久沒(méi)買(mǎi)過(guò)豬肉了吧？哈哈
第五點(diǎn)，好吧，沒(méi)有第五點(diǎn)?？偠灾?，大家已經(jīng)漸漸明晰，這次月餅“早產(chǎn)”的新聞事件，很明顯就是一次“弄拙成巧”的營(yíng)銷(xiāo)事件，無(wú)論我們喜歡或者反感與否，它都將很快淹沒(méi)在無(wú)盡的信息海洋里，而中秋節(jié)越來(lái)越近了，我們肯定是要吃月餅的，此次大西園的月餅營(yíng)銷(xiāo)事件到底會(huì)帶來(lái)什么樣的經(jīng)濟(jì)效益呢？讓我們拭目以待。
