近日，京東超市公布了2020月餅節(jié)大促的部分銷售數(shù)據(jù)：同比去年（七月初一到八月初一）C2M定制款月餅同比增長(zhǎng)達(dá)到5倍以上，月餅老字號(hào)品牌稻香村、美心、廣州酒家等品牌銷售也達(dá)到去年同期的5倍以上，另有眾多月餅品牌增速超過(guò)大盤，銷售增長(zhǎng)5倍以上。

在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，新生代消費(fèi)力量的崛起，帶來(lái)了消費(fèi)文化的多元化，令很多傳統(tǒng)節(jié)日與商品品類措手不及，其中就包括“中秋賞月吃月餅”這一傳統(tǒng)民俗。目前，高學(xué)歷、90后、白領(lǐng)成為新的月餅消費(fèi)標(biāo)簽，面對(duì)月餅銷售的高知化、年輕化趨勢(shì)，假如繼續(xù)走同質(zhì)化嚴(yán)重、口味與包裝缺乏新意的路線，月餅產(chǎn)品恐怕很難打動(dòng)消費(fèi)者。

為幫助品牌適應(yīng)時(shí)代的變化、也為促進(jìn)中秋消費(fèi)，京東超市全面開(kāi)放沉淀多年的渠道、技術(shù)、營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈等優(yōu)勢(shì)能力，以月餅為發(fā)力點(diǎn)，通過(guò)打造月餅共贏聯(lián)盟，共同發(fā)掘月餅市場(chǎng)潛力。一方面，京東超市將月餅營(yíng)銷與一直推進(jìn)的老字號(hào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目結(jié)合，在C2M反向定制基礎(chǔ)上推出故宮、小豬佩奇等個(gè)性化月餅禮盒，捕捉年輕人群的消費(fèi)意愿。數(shù)據(jù)顯示，京東超市與合作伙伴基于C2M反向定制開(kāi)發(fā)的定制款月餅禮盒受到市場(chǎng)的熱烈歡迎，C2M定制款月餅同比增長(zhǎng)超過(guò)5倍，占總銷售的60%以上。

另一方面，京東超市發(fā)揮全渠道布局優(yōu)勢(shì)，將營(yíng)銷向月餅消費(fèi)增幅迅速的低線城市下沉，為合作伙伴在增量市場(chǎng)創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。同時(shí)，京東超市還將月餅節(jié)與產(chǎn)業(yè)帶合作掛鉤，通過(guò)與地方政府和產(chǎn)業(yè)帶集群建立合作關(guān)系，共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，提振地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

作為線上線下領(lǐng)先的商超平臺(tái)，京東超市圍繞消費(fèi)升級(jí)和下沉市場(chǎng)的持續(xù)布局，在滿足多終端、多場(chǎng)景、多渠道、多品類、多用戶的消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也為合作伙伴實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)和發(fā)展共贏創(chuàng)造了新的機(jī)遇。在京東超市的引領(lǐng)下，以2020月餅節(jié)大促為契機(jī)，一場(chǎng)新時(shí)代的消費(fèi)盛宴已經(jīng)悄然揭幕。有理由期待，京東超市作為行業(yè)趨勢(shì)的引領(lǐng)者，將帶給業(yè)界和消費(fèi)者更多驚艷的銷售數(shù)據(jù)，讓消費(fèi)與時(shí)俱進(jìn)，讓美好生活幸福可期。