日前，微酒記者注意到：有經(jīng)銷商在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)一款名叫“舍不得”的新品照片。據(jù)該經(jīng)銷商透露：“舍不得是舍得酒業(yè)打造的超高端戰(zhàn)略新品。”
而在近日，又有不少經(jīng)銷者在朋友圈傳出“舍不得超高端單品即將上市”的消息，并都配有兩句話：若非真朋友，此酒舍不得。據(jù)微酒記者推測(cè)：這兩句話應(yīng)該是舍不得的品牌slogan，也明確表達(dá)出這款產(chǎn)品的稀缺性和消費(fèi)場(chǎng)景。
隨后，微酒記者拿到了舍不得的新品諜照，并聯(lián)系了舍得酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，該人士表示：“確有此事，舍不得新品將于本月26號(hào)正式上市。”但遺憾的是，該人士不愿透露更多關(guān)于新品的相關(guān)信息。
不過(guò)，從市場(chǎng)流出的舍不得新品諜照中，微酒記者注意到了以下信息：
第一，以“舍不得”為品名；第二，舍不得是酒精度52%Vol、容量500ML的濃香型白酒；第三，瓶身整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約時(shí)尚大氣，尤其是瓶蓋有絕對(duì)伏特加經(jīng)典水晶瓶的設(shè)計(jì)靈感；第四，仔細(xì)看，瓶身上還有《清明上河圖》的圖案，這又增加產(chǎn)品的厚重感。
“總的來(lái)說(shuō)，能將中西文化非常好地融合在一起，舍不得的設(shè)計(jì)是出自設(shè)計(jì)大師之手。”據(jù)一位知情人士透露：“從品牌名的內(nèi)涵來(lái)看，舍得與舍不得的品牌內(nèi)涵是哲學(xué)意義上的‘一體兩面’。這個(gè)產(chǎn)品名表達(dá)出‘酒到極致已非酒，人生總有舍不得’的價(jià)值理念，而舍不得正是做到了這種極致；而對(duì)于舍得酒業(yè)來(lái)看，品質(zhì)的極致就是珍稀老酒。”
“舍得酒業(yè)推出這款產(chǎn)品在意料之外，也是情理之中。”在四川某經(jīng)銷商看來(lái)，舍不得的戰(zhàn)略使命之一就是為了進(jìn)一步提升舍得品牌的價(jià)值；這對(duì)于高品質(zhì)老酒儲(chǔ)量第一的舍得酒業(yè)來(lái)說(shuō)，打造超高端產(chǎn)品線也是舍得老酒戰(zhàn)略的必然之舉。
“舍不得還未正式上市，但不少經(jīng)銷商已經(jīng)拿到了樣品，對(duì)這款新品都非常感興趣。”上述經(jīng)銷商還透露：“雖然目前價(jià)格還未公布，但從其超高端品牌定位來(lái)說(shuō)，推測(cè)至少也要2000元的零售價(jià)才能匹配。”
由此來(lái)看，舍不得是舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略下的標(biāo)志性產(chǎn)品，既是對(duì)老酒戰(zhàn)略的深化，也是以超高定位來(lái)強(qiáng)化品牌的高端內(nèi)涵。
眾所周知，舍得酒業(yè)今年圍繞老酒戰(zhàn)略落地已經(jīng)是動(dòng)作頻頻。那么，為何要在舍得品牌之上推出一款超高端舍不得？
“從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，飛天茅臺(tái)已經(jīng)完全打開(kāi)了超高端消費(fèi)市場(chǎng)空間；而隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，超高端市場(chǎng)的消費(fèi)需求還會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。”一位行業(yè)觀察人士分析認(rèn)為：“但超高端產(chǎn)品的選擇很少，除了高端名酒外，也就主打老酒牌的舍得更有機(jī)會(huì)。因?yàn)?lsquo;茅臺(tái)之上，唯有老酒’的認(rèn)知正在隨著老酒消費(fèi)熱而被更多人認(rèn)知。”
其次，從舍得酒業(yè)目前的產(chǎn)品布局來(lái)看，擁有從400/500價(jià)位的品味舍得到4000元價(jià)位的天子乎，品牌的發(fā)展空間還很大。而舍不得通過(guò)溝通超高端消費(fèi)群體之后，還能整體拉升舍得品牌的價(jià)值。
“雖然廠家還沒(méi)官宣舍不得的核心賣(mài)點(diǎn)，但從目前的信息可以看出舍不得‘參戰(zhàn)’超高端還是很有機(jī)會(huì)的。”一位河南某經(jīng)銷商表示：“第一，舍得‘母品牌’本身就有高端基因；第二，舍得擁有12萬(wàn)噸老酒這種‘王牌’，可以通過(guò)老酒的高端消費(fèi)邏輯圈住目標(biāo)用戶；第三，舍得酒業(yè)本身就有定價(jià)4000元價(jià)位帶的天子乎超高端新品，積累的有超高端運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)。”
最后，舍不得這款頂級(jí)老酒產(chǎn)品，既體現(xiàn)了是中國(guó)匠人精神的極致追求，更以超高端的品質(zhì)重新樹(shù)立了濃香白酒的標(biāo)桿。此外，有行業(yè)人士從香型競(jìng)爭(zhēng)的角度分析指出：“攜老酒這張‘底牌’，舍不得強(qiáng)勢(shì)‘殺入’超高端市場(chǎng)，或?qū)闈庀闫放器閼?zhàn)超高端再添一位‘奇兵’，從而提升濃香型白酒的在超高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。”
市場(chǎng)有機(jī)會(huì)，那么，舍不得將如何占領(lǐng)這一高地？微酒記者將持續(xù)關(guān)注舍不得新品的動(dòng)態(tài)。
