9月21日，由舍得酒業(yè)聯(lián)合藝網(wǎng)打造的環(huán)球藝術(shù)家舍得之旅活動(dòng)正式啟程。四川美術(shù)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院副主任，研究生導(dǎo)師朱海、四川美術(shù)學(xué)院油畫系副系主任、副教授，碩士研究生導(dǎo)師熊莉鈞、藝術(shù)家&策展人JACOPO以及藝術(shù)家何苗來到了舍得釀酒生態(tài)園，開啟了為期6天的舍得之旅。
據(jù)了解，四位藝術(shù)家此行的目的不僅僅是感受舍得的整個(gè)釀酒工藝與中國(guó)酒文化，還將在全方位了解舍得的同時(shí)，進(jìn)行創(chuàng)作構(gòu)思，在酒廠進(jìn)行實(shí)地創(chuàng)作、參與視頻直播等活動(dòng)，并將原作收藏于舍得藝術(shù)中心。
01環(huán)球藝術(shù)家做客舍得，攜手拓展“酒+藝術(shù)”創(chuàng)作空間
首先，在到訪的第一天，藝術(shù)家們就整體參觀了舍得釀酒生態(tài)園，在專業(yè)導(dǎo)覽的引領(lǐng)下，親自感受了自然之美與人文之美的完美融合，初步對(duì)舍得文化進(jìn)行了沉浸式的體驗(yàn)。
▲藝術(shù)家們?cè)谏岬冕劸苹睾嫌傲裟?/span>
緊接著，在舍得文化專家導(dǎo)師的深度詮釋下，藝術(shù)家們又從藝術(shù)與文化角度進(jìn)行了深入的探討與交流。
培訓(xùn)交流會(huì)上，藝術(shù)家與國(guó)家級(jí)非遺“舍得酒”釀造技藝的傳承人龍遠(yuǎn)兵解讀了舍得品質(zhì)的八個(gè)維度：生態(tài)地域、生態(tài)水源、生態(tài)酒曲、生態(tài)原糧、生態(tài)窖池、生態(tài)技藝、生態(tài)陳藏、生態(tài)灌裝；并暢談分享了中國(guó)智慧的內(nèi)涵、舍得打造文化國(guó)酒的重大舉措以及如何結(jié)合藝術(shù)，為舍得酒的品質(zhì)價(jià)值賦予美學(xué)的精神外衣。
而經(jīng)過第一輪的整體參觀與大師解讀舍得的釀造工藝后，藝術(shù)家們對(duì)于舍得釀酒工藝和制酒流程的興趣愈發(fā)濃厚。
▲藝術(shù)家&策展人JACOPO親自體驗(yàn)起糟、拌料等制酒工藝
于是，在到訪的第二天，藝術(shù)家們進(jìn)入了“實(shí)戰(zhàn)”環(huán)節(jié)，走進(jìn)釀酒車間，在泰安作坊學(xué)習(xí)釀酒工藝，親自體驗(yàn)起糟、拌料、上甑、蒸酒、摘酒等制酒工藝環(huán)節(jié)，細(xì)心品嘗在陶壇貯酒庫(kù)中歷經(jīng)多年珍藏與沉淀的舍得老酒，品味由時(shí)間和堅(jiān)守締造的珍品。
▲國(guó)家級(jí)非遺“舍得酒”釀造技藝的傳承人龍遠(yuǎn)兵與藝術(shù)家交流
在游覽與體驗(yàn)環(huán)節(jié)之外，此次活動(dòng)還專門安排了兩場(chǎng)直播對(duì)話，讓藝術(shù)家們與老酒專家進(jìn)行舍得酒的品鑒，從藝術(shù)美學(xué)的角度，與觀眾分享互動(dòng)舍得酒與藝術(shù)不可分割的關(guān)系，講述酒文化精神與藝術(shù)精神之間深刻而廣闊的創(chuàng)作空間。
通過整整兩天的參觀與知識(shí)積累，藝術(shù)家們都各自尋找到了被觸動(dòng)的創(chuàng)作點(diǎn)，更重要的是在園區(qū)內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)作，更加有身臨其境之感，有助于藝術(shù)家們將舍得酒廠人文藝術(shù)、綠色生態(tài)、陳年美酒的三位一體融合進(jìn)創(chuàng)作思路，使創(chuàng)作過程更加行云流水。
02助力生活美學(xué)傳播，推動(dòng)酒文化革新升級(jí)
值得注意的是，舍得品牌一直有顆“藝術(shù)芯”，并持續(xù)在用藝術(shù)的方式重新詮釋中國(guó)酒文化。
去年7月，舍得與藝網(wǎng)舉行了戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，并推出了戰(zhàn)略新品“藝術(shù)舍得”，借用藝網(wǎng)全球頂尖的團(tuán)隊(duì)資源以及全方位的藝術(shù)運(yùn)營(yíng)生態(tài)再度加碼藝術(shù)圈，打造出更為多元化的藝術(shù)傳播形式。
此次的環(huán)球藝術(shù)家舍得之旅活動(dòng)，不僅是雙方合作的進(jìn)一步落地與延展，更是舍得致力于為大眾進(jìn)行生活美學(xué)傳播與普及，持續(xù)為品牌注入“藝術(shù)芯”，并由此來提升品牌價(jià)值的具體表現(xiàn)。
▲藝術(shù)家們參觀舍得藝術(shù)中心品味酒文化藝術(shù)內(nèi)核
有行業(yè)分析人士告訴微酒，“對(duì)于大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者來說，藝術(shù)家的生活都是充滿神秘的，普通大眾并不知道，但又想了解藝術(shù)家群體的生活，而本次活動(dòng)讓大眾走進(jìn)藝術(shù)家生活的同時(shí)，也充分向大眾傳遞了美學(xué)的締造過程，帶來了全新的生活美學(xué)認(rèn)知，這種認(rèn)知是我們民族最匱乏的。舍得一直在致力做這件事情。”
還值得一提的是，舍得之旅活動(dòng)首次將藝術(shù)家創(chuàng)作過程與心路歷程以直播形式呈現(xiàn)給觀眾，一方面通過連接人與藝術(shù)、人與自然、人與酒、人與文化等多種關(guān)系，激發(fā)藝術(shù)與舍得文化結(jié)合的無限可能性，另一方面也再度延伸了藝術(shù)與酒的跨界空間，讓大眾在消費(fèi)品中感知到了藝術(shù)元素，沉浸式體驗(yàn)了“文化國(guó)酒”綻放的獨(dú)特魅力。
綜上來看，本次舍得通過與藝術(shù)家IP、藝術(shù)酒IP、藝術(shù)作品IP以及藝術(shù)事件等多元化的藝術(shù)推廣，深度實(shí)現(xiàn)了舍得品牌與藝術(shù)圈層的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，更加具象化的呈現(xiàn)了藝術(shù)賦能品牌的表現(xiàn)形式，也有利于公眾對(duì)舍得品牌記憶再度升級(jí)，為社會(huì)文化傳播增添附加值，帶動(dòng)中國(guó)酒文化的革新發(fā)展。
