文 | 云酒團(tuán)隊(duì)（ID：YJTT2016）
10月3日，以“夠熱愛 夠舍得”為主題的舍得酒業(yè)建廠80周年暨第二屆舍得玩酒節(jié)在沱牌舍得文化旅游區(qū)開幕。“十旬休假，勝友如云”，遂寧市副市長吳新春，射洪市委書記蔣喻新，射洪市委副書記、市長張韜，射洪市政協(xié)主席、市委宣傳部長鄧茂，射洪市委常委、政法委書記任德武，射洪市委常委、副市長袁巍，射洪市國資集團(tuán)董事長楊中淇等政府領(lǐng)導(dǎo)，舍得酒業(yè)董事長張樹平，舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲以及沱牌舍得集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，還有來自全國各地的數(shù)千名游客齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共同開啟老酒歡樂之旅。張樹平在致辭中表示：“第二屆舍得玩酒節(jié)的舉辦將會(huì)給參與者帶來更高價(jià)值的文化體驗(yàn)，并充分展現(xiàn)出射洪詩酒文化的城市底蘊(yùn)，為射洪文化旅游事業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。”
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潮玩“三連擊”，六城強(qiáng)聯(lián)動(dòng)
云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到，本屆玩酒節(jié)主要打造了三大核心潮玩項(xiàng)目，分別是舍得生態(tài)老酒歡樂跑、玩酒美食嘉年華和熱波音樂節(jié)，內(nèi)容可謂精彩紛呈。作為舍得老酒品質(zhì)、文化的重要傳播窗口，本屆生態(tài)老酒歡樂跑全程3公里，圍繞沱牌舍得文化旅游區(qū)設(shè)置跑步環(huán)線，參與者將途經(jīng)舍得生態(tài)釀酒車間、陶壇貯酒庫、泰安作坊等站點(diǎn)，沉浸式感受射洪、舍得的生態(tài)之美，品味舍得老酒魅力。
在傍晚的玩酒美食嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，美食愛好者紛紛打卡各式美食、美酒，COSER表演、熒光化妝、探秘游戲IP跨界小酒館、盲盒抽獎(jiǎng)等精彩內(nèi)容嗨玩不停。與此同時(shí)，熱波音樂節(jié)掀起最強(qiáng)音浪，撩人電音、酷炫搖滾將現(xiàn)場(chǎng)氣氛燃至最高點(diǎn)，帶給眾人一個(gè)難忘的玩酒之夜。將老酒與時(shí)尚、電音、二次元、夜市經(jīng)濟(jì)等多元文化相互融合，第二屆舍得玩酒節(jié)給受眾帶來了更有互動(dòng)性、社交性、高價(jià)值的文化體驗(yàn)，不僅收獲了現(xiàn)場(chǎng)參與觀眾的一致點(diǎn)贊，也獲得了來自政府領(lǐng)導(dǎo)的高度認(rèn)可。吳新春在現(xiàn)場(chǎng)表示，2020舍得玩酒節(jié)在舍得酒業(yè)召開，既響應(yīng)了國家“全面推進(jìn)健康中國建設(shè)，推動(dòng)文旅融合發(fā)展”的號(hào)召，又能通過“美景+文化旅游+音樂+體育+美酒美食+特色小鎮(zhèn)”的方式向社會(huì)各界宣傳舍得品牌，與世界分享舍得智慧，讓舍得成為生活美學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。值得關(guān)注的是，作為玩酒節(jié)重頭戲的“第二屆發(fā)現(xiàn)中國濃香老酒價(jià)值論壇”，計(jì)劃將于10月4日在舍得酒廠藝術(shù)中心召開，活動(dòng)將齊聚國內(nèi)外老酒人士，調(diào)老酒、品老酒，話老酒，講述老酒的故事，領(lǐng)略老酒的魅力，發(fā)現(xiàn)老酒的價(jià)值。此外，本屆舍得玩酒節(jié)不僅在射洪舉辦，更是“六城聯(lián)動(dòng)”，在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶均設(shè)分會(huì)場(chǎng)，讓老酒之趣、老酒之美、老酒之韻在全國各地飄散開來。
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舍得優(yōu)勢(shì)的集中體現(xiàn)
今年的玩酒節(jié)雖然只是第二屆，但作為文化IP的“頂級(jí)玩家”，舍得早已駕輕就熟。眾所周知，定位于“文化國酒”的舍得，一直致力于探索中國白酒文化的傳承與創(chuàng)新。在老酒戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略三大戰(zhàn)略加持下，舍得打造出了大型詩樂舞劇《大國芬芳》、深度訪談節(jié)目《舍得智慧人物》、沱牌舍得文化旅游區(qū)以及此次舍得玩酒節(jié)四大文化IP，是白酒文化IP領(lǐng)域的“先行者”。其中，作為《舍得智慧人物》的前身，《舍得智慧講堂》已家喻戶曉，每一季都在豆瓣上刷出高分，前三季的總播放量突破25億。在鳳凰網(wǎng)單期視頻節(jié)目播放量平均超800萬，為鳳凰網(wǎng)2017-2019年度蟬聯(lián)三年的王牌欄目。今年，《舍得智慧講堂》升級(jí)為《舍得智慧人物》，在嘉賓、議題和社會(huì)性等方面進(jìn)行全新創(chuàng)新升級(jí)，舍得又成為白酒文化IP領(lǐng)域的“破局者”。去年以來，作為舍得文化造節(jié)營銷的創(chuàng)新嘗試，舍得玩酒節(jié)通過挖掘老酒傳統(tǒng)文化與歷史，融入新形式與新潮流，以全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾的視野。不斷嘗試將老酒與二次元、電音等潮流文化相結(jié)合，革新了消費(fèi)者尤其是年輕人白酒場(chǎng)景體驗(yàn)上的認(rèn)知，最終與其達(dá)成文化認(rèn)同，創(chuàng)造了一場(chǎng)酣暢淋漓的老酒文化盛宴。
有白酒營銷專家表示，經(jīng)過多年的運(yùn)營，舍得玩酒節(jié)必將成為舍得酒業(yè)的超級(jí)文化符號(hào)。玩酒節(jié)不僅為行業(yè)文化造節(jié)營銷提供了全新的注解，也進(jìn)一步推動(dòng)優(yōu)秀白酒文化活起來，為行業(yè)發(fā)展注入鮮活生命力。好品牌能做到回應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，舍得不斷升維品牌傳播理念，將老酒玩出新高度。通過玩酒節(jié)潮化了年輕人對(duì)白酒的態(tài)度，用多元跨界造出了老酒新文化流量場(chǎng)景，加強(qiáng)了受眾對(duì)老酒文化的認(rèn)可。無論是12萬噸優(yōu)質(zhì)陳年老酒儲(chǔ)量，還是在經(jīng)典IP打造方面的經(jīng)驗(yàn)，都是舍得在整個(gè)行業(yè)中突出的優(yōu)勢(shì)所在。而玩酒節(jié)，便是這些優(yōu)勢(shì)的又一次集中體現(xiàn)。
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一場(chǎng)玩酒節(jié)背后的四點(diǎn)判斷
近期，舍得酒業(yè)因人事變動(dòng)等事件成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，也牽動(dòng)著白酒行業(yè)人的神經(jīng)。所有人也在關(guān)注：接下來，舍得將以什么樣的智慧，走什么樣的路？而通過此次這樣一場(chǎng)熱鬧精彩的玩酒節(jié)，行業(yè)至少可以作出四點(diǎn)判斷：
首先，舍得有著優(yōu)秀的應(yīng)急應(yīng)變能力。面對(duì)近期人事調(diào)整等事件，舍得酒業(yè)積極應(yīng)對(duì)、妥善處理，并如期舉辦第二屆玩酒節(jié)，原有計(jì)劃未被打斷，正常的市場(chǎng)動(dòng)作如期推進(jìn)，令行業(yè)看到了其快速應(yīng)變和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的能力。其次，舍得積極給予行業(yè)信心。在計(jì)劃未變的情況下，舍得更加積極籌備、舉辦本屆玩酒節(jié)，體現(xiàn)了其積極的進(jìn)取精神，也通過這樣一種積極的應(yīng)對(duì)策略，給予關(guān)心舍得的人們和整個(gè)行業(yè)以信心。第三，政府層面的大力支持?？梢钥吹剑舜螀?huì)的政府領(lǐng)導(dǎo)，除了遂寧市一級(jí)的領(lǐng)導(dǎo)外，射洪市主要領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)到場(chǎng)助陣。領(lǐng)導(dǎo)們的集體亮相，表明了政府對(duì)舍得發(fā)展的積極支持和堅(jiān)定信心。第四，舍得核心價(jià)值依然突出。雖然經(jīng)歷了突發(fā)事件的影響，但僅從本屆玩酒節(jié)所呈現(xiàn)出的規(guī)模來看，舍得極強(qiáng)的品牌號(hào)召力并未消損，品質(zhì)老酒和文化魅力作為舍得的核心價(jià)值，依然廣受消費(fèi)者歡迎，大有市場(chǎng)。一場(chǎng)精彩紛呈的玩酒節(jié)，不僅是一場(chǎng)盛會(huì)，更是一顆定心丸、強(qiáng)心劑。舍得自身的韌性和發(fā)展的決心，讓我們有理由更加期待，一個(gè)更好的舍得正在走來。
2020-10-04
中國食品網(wǎng)13950
