推出并運營“極境寒養(yǎng)”公用品牌
2019年4月，通過全國調(diào)研和公開招標，綠農(nóng)集團委托浙江大學(xué)芒種品牌管理機構(gòu)編制出《黑河市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，推出了“極境寒養(yǎng)”這一覆蓋全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，并從黑河版圖輪廓上提煉出“綠蝴蝶”的LOGO主形象。2019年8月20日，舉行了黑河市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布會，對“極境寒養(yǎng)”公用品牌進行正式發(fā)布，標志著黑河市農(nóng)產(chǎn)品有了統(tǒng)一的文化理念和核心價值體系，對于統(tǒng)一黑河綠色有機功能性物產(chǎn)的市場形象和標準，提升品牌效應(yīng)和價值空間具有極其重要的意義。“極境寒養(yǎng)”公用品牌文字和LOGO已經(jīng)在國家商標局注冊，今年3月正式開始使用。
主導(dǎo)成立綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會
黑河市綠農(nóng)集團牽頭成立了黑河市綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會，制定了協(xié)會章程和管理辦法，與集團合署運營。為了加強基層組織建設(shè)，更好的服務(wù)會員企業(yè)，在6個縣（市）區(qū)都組建了綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會分會，與綠農(nóng)分公司合并運行。目前協(xié)會有正式會員企業(yè)221家，準會員企業(yè)320家。在會員企業(yè)內(nèi)，經(jīng)過各縣（市）區(qū)推薦，與市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合確定了78家種植養(yǎng)殖加工基地，并被確定為高校農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地。
構(gòu)建立體化品牌宣傳推介格局
組織綠農(nóng)協(xié)會會員企業(yè)參與了中國連鎖協(xié)會雞西展會、黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌展會、黑龍江省第七屆綠博會、首屆中醫(yī)藥博覽會、中俄文化大集、中國（南昌）綠博會、龍報鼠年大集等展覽展銷活動，在展會和現(xiàn)場推介進行的直播活動中，線上累計有2000萬人次參與，產(chǎn)生了較大的影響力；通過國家、省、市級主流媒體和官方公眾號等新媒體平臺，及時發(fā)布公用品牌相關(guān)消息，開發(fā)了極境寒養(yǎng)直播平臺，在抖音、快手、特抱抱、拼多多、騰訊等平臺直播；市委市政府領(lǐng)導(dǎo)在省綠博會、新品發(fā)布會、龍江帶貨官、龍江有好貨等線上平臺進行現(xiàn)場直播，為公用品牌代言，取得了良好的社會效果；在黑河市區(qū)、各縣（市）區(qū)主要街道、璦琿機場、吉黑高速等處進行戶外廣告宣傳，在全市形成了公用品牌宣傳優(yōu)先的良好氛圍。
積極搭建產(chǎn)銷對接平臺
采取線上線下相結(jié)合的方式，積極為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)搭建營銷平臺，開拓對接銷售渠道。目前，線上線下實現(xiàn)收入1170余萬元。自建并運營“黑河綠色物產(chǎn)網(wǎng)”，設(shè)置了物產(chǎn)嚴選、物產(chǎn)加工、安全追溯、特色農(nóng)旅、信息發(fā)布、綠色物流、區(qū)域電商、綠色快訊等功能版塊，全力為會員提供全方位的信息服務(wù)；在抖音、天貓、淘寶、拼多多、雨潤農(nóng)鮮生、珠海優(yōu)鮮、珠海海貝嚴選、速到家平臺、食薈團、慢食材、名食養(yǎng)、供銷E家、郵樂購、移動商城、黑龍江省原產(chǎn)地天貓旗艦店等第三方平臺，完成對接并開設(shè)“極境寒養(yǎng)”官方店鋪，今年開始進行直播及短視頻運營，形成圍繞“極境寒養(yǎng)”公用品牌宣傳及營銷的線上店鋪矩陣；集團還通過統(tǒng)一物流包裝的形式，促進黑河綠色物產(chǎn)銷售，拉動相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，截止目前，線上渠道已銷售雙品牌產(chǎn)品80余萬元。線下重點突出“極境寒養(yǎng)”綠色物產(chǎn)體驗中心已于2020年6月6日正式營業(yè)，免費為廣大會員提供產(chǎn)品展示和銷售服務(wù)，截止7月份實現(xiàn)營業(yè)收入150余萬元；成立農(nóng)業(yè)生資超市，為廣大農(nóng)業(yè)種植群體提供生資保障，均衡生資市場資源，截至7月份實現(xiàn)收入370余萬元。
注重對外合作與產(chǎn)業(yè)共享
通過全方位拓展對外合作模式，加大產(chǎn)業(yè)參與力度，實現(xiàn)集團長效發(fā)展機制。一是引智助發(fā)展。聘請在文化宣傳和招商合作有一定影響力的人士為顧問，積極幫助集團進行文化策劃和對外聯(lián)絡(luò)，對接市場、走向市場；與江南大學(xué)食品學(xué)院、黑龍江省綠色食品研究院、八一農(nóng)大等科研院所積極開展合作，根據(jù)綠色農(nóng)業(yè)和食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，幫助會員企業(yè)改進傳統(tǒng)產(chǎn)品、研發(fā)新品，提升雙品牌產(chǎn)品的技術(shù)含量和市場競爭力。二是參與求發(fā)展。圍繞對俄遠東農(nóng)業(yè)開發(fā)戰(zhàn)略布局和黑河自貿(mào)片區(qū)建設(shè)，與省農(nóng)投集團和愛輝區(qū)聯(lián)合成立了“省農(nóng)投遠東實業(yè)公司”，投資200萬元占股10%，借助省農(nóng)投的力量參與境外農(nóng)業(yè)開發(fā)和糧食深加工及大宗貿(mào)易；在黑河全域選擇從基地到加工銷售一體化的會員企業(yè)嫩江市管芳源公司進行混合所有制試點，成立黑龍江黑嫩原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)發(fā)展有限公司，總投資150萬元占股30%，深度參與農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，探索與會員企業(yè)的一體化、標準化、品牌化發(fā)展模式，試點成功后將在黑河全域進行復(fù)制推廣。三是合作共發(fā)展。針對本土綠色農(nóng)產(chǎn)品在外埠深受歡迎的實際，注重“兩頭在外”（外地來的人、外地市場）的市場營銷定位，把控好供應(yīng)鏈上的“兩量”（質(zhì)量與數(shù)量），與長三角、珠三角、京津冀的的商會和流通企業(yè)積極進行交流合作，簽訂了合作協(xié)議，互通有無、共同發(fā)展。
