《大國芬芳》，讓白酒文化“活”起來。

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文化惠民，舍得酒業(yè)這么做

文化興，國運(yùn)興，文化強(qiáng)，民族強(qiáng)。

黨的十九屆五中全會明確提出到2035年建成文化強(qiáng)國的目標(biāo)，并強(qiáng)調(diào)推動文化發(fā)展、建設(shè)文化強(qiáng)國，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程。為新時代企業(yè)文化建設(shè)、創(chuàng)造中華文化新輝煌明確了前進(jìn)方向。

推出我國首部大型詩樂舞劇《大國芬芳》，就是舍得酒業(yè)作為百年酒企，始終關(guān)心民生福祉，踐行企業(yè)社會責(zé)任的積極表現(xiàn)。

“高祖返鄉(xiāng)、詩仙斗酒、貴妃醉酒、陸游唐婉鳳釵絕唱……”通過舞臺演繹，一連串傳奇典故穿越歷史而來，舞盡五千年酒文化的絕代風(fēng)華。在2018年首演之后，《大國芬芳》迅速收獲業(yè)內(nèi)外口碑，成功“出圈”，而此次巡演首站四川站一經(jīng)開票，也出現(xiàn)了一票難求的情況。

《大國芬芳》的影響力，不止在劇院。

在2019年央視春晚，《大國芬芳》就曾壓軸登場。2020年，由舍得酒業(yè)出品的大型詩樂舞劇《大國芬芳》，再度受邀參加央視戲曲春晚表演，并在元宵戲曲晚會登臺獻(xiàn)藝，兩度成為央視“座上賓”。

2019年9月8日晚，《大國芬芳》更是走出國門，在英國倫敦上演。

全劇以一滴穿越時空的美酒為線索，展現(xiàn)了中國悠久歷史里燦爛的酒文化。這也是舍得酒業(yè)立足于自身，以白酒文化傳播者的身份，向世界展示中華悠久酒文化的寫照。

據(jù)悉，在本次四川站演出結(jié)束后，舍得酒業(yè)還將帶領(lǐng)《大國芬芳》走進(jìn)玉溪、?？?、蘇州、佛山、重慶等城市，為更多觀眾提供觀賞精品的機(jī)會。

通過文化惠民活動，舍得酒業(yè)將傳統(tǒng)文化魅力、人文情懷向公眾傳播，既豐富了人們的精神生活，更彰顯了企業(yè)擔(dān)當(dāng)。

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傳統(tǒng)文化如何轉(zhuǎn)換？

“要堅定文化自信，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。”近年來，文化創(chuàng)新已經(jīng)成為時代的一大命題。

守正創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造傳統(tǒng)文化新的表達(dá)方式，才能有效實(shí)現(xiàn)傳播中國文化的使命。

《大國芬芳》曾獲得劇評人的高度評價，兩個 “新”字，貫穿其中。

“《大國芬芳》將酒文化創(chuàng)新融于古典藝術(shù)與現(xiàn)代群舞之中，以更具現(xiàn)代審美的方式賦予經(jīng)典故事全新的意境，幫助觀眾真正走進(jìn)人物的內(nèi)心，也走進(jìn)歷史的縱深，感受濃烈的民族自豪感”，該劇評人表示。

不僅是《大國芬芳》，通過參與制作深度訪談節(jié)目《舍得智慧人物》、建設(shè)沱牌舍得文化旅游區(qū)，啟動“玩酒節(jié)”，近年來，舍得酒業(yè)從內(nèi)容和表達(dá)方式上，都在將白酒文化潛移默化地傳遞給市場，引導(dǎo)消費(fèi)者感受企業(yè)生態(tài)之美，品味老酒魅力，推動優(yōu)秀白酒文化“活”起來。

這也是舍得酒業(yè)“創(chuàng)新文化”的命題中，交出的新答卷?？梢钥闯?，舍得酒業(yè)不斷升級品牌傳播理念，獨(dú)創(chuàng)IP，讓老酒文化以年輕人容易接受的方式，將老酒玩出了新高度。

往更深層面來講，舍得酒業(yè)的文化創(chuàng)新，真正做到傳中有創(chuàng)、新中有承，為傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)指明路徑。

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軟、硬實(shí)力兼?zhèn)?，賦能老酒出圈

要講好老酒故事，傳播傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新表達(dá)方式必不可少，提升自身“硬實(shí)力”，更是繞不開的選擇。

舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲曾表示，公司將立足當(dāng)下、謀局未來，以老酒戰(zhàn)略為核心，將品質(zhì)和文化做到極致，講好中國老酒故事，持續(xù)提升品牌影響力、企業(yè)競爭力。

從硬實(shí)力上看，舍得酒業(yè)依托獨(dú)一無二的生態(tài)環(huán)境、“六老”釀造技藝、12萬噸優(yōu)質(zhì)老酒儲量樹起濃香老酒品質(zhì)標(biāo)桿，同時深入布局老酒戰(zhàn)略，將老酒從小眾的收藏圈帶到大眾消費(fèi)市場，讓廣大消費(fèi)者能喝到高品質(zhì)老酒。

胡潤研究院發(fā)布《2020中國老酒白皮書》，有力印證了舍得酒業(yè)的“硬實(shí)力”。

《白皮書》顯示，針對日常有老酒消費(fèi)習(xí)慣的高凈值人群，當(dāng)問及他們對哪些白酒品牌的老酒產(chǎn)品有印象或認(rèn)知時，有71%的受訪者提到了舍得。這其中，舍得酒業(yè)擔(dān)任了引領(lǐng)者的角色，推動了老酒的“破圈”，也受到了高凈值人群的認(rèn)可。

值得一提的是，在老酒領(lǐng)域，舍得酒業(yè)也頻頻開展相關(guān)活動，如老酒論壇、老酒培訓(xùn)班、老酒大講堂、老酒尋根之旅等，從文化角度深耕，進(jìn)行多維度的高效傳播，在消費(fèi)者心中貼上老酒標(biāo)簽。這也是舍得酒業(yè)以文化續(xù)航品牌的又一體現(xiàn)。

堅守品質(zhì)、傳承匠心，舍得酒業(yè)以文化創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)品牌突圍，通過挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化素材講好舍得品牌故事，筑起品牌文化高地，成功獲得消費(fèi)者的情感認(rèn)同。

面對新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，舍得酒業(yè)硬實(shí)力、軟實(shí)力兩手抓，做到品質(zhì)、文化雙重惠民，滿足當(dāng)下消費(fèi)者物質(zhì)和精神的雙重需求，為傳統(tǒng)酒企品牌建設(shè)，帶來極具借鑒意義的范本。