近日，紅牛安奈吉京東旗艦店正式上線(xiàn)，完成了線(xiàn)上渠道的初步布局。去年上市后，紅牛安奈吉就迅速開(kāi)辟了包括天貓超市、天貓旗艦店在內(nèi)的線(xiàn)上渠道。在天貓平臺(tái)上，紅牛安奈吉上架僅十天，便登頂天貓超市紅牛系列飲料榜首；上架28天，紅牛安奈吉成為類(lèi)目單品銷(xiāo)量第一。

　　

　　紅牛安奈吉正在以極快的速度進(jìn)入市場(chǎng)，它的到來(lái)會(huì)給現(xiàn)有的功能飲料市場(chǎng)帶來(lái)沖擊嗎？

　　

　　從產(chǎn)品來(lái)看，單罐紅牛安奈吉就富含475毫克?；撬?。此外，產(chǎn)品還含有西洋參提取物，這兩大特色成為了紅牛安奈吉的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，也讓它成為了功能性飲料中的佼佼者。這都是產(chǎn)品方面的優(yōu)勢(shì)。

　　

　　另一方面，據(jù)天絲集團(tuán)透露：天絲集團(tuán)以“全球紅牛品牌及‘紅牛’商標(biāo)的創(chuàng)始者和所有者”的身份宣布，未來(lái)三年將對(duì)在華業(yè)務(wù)加大進(jìn)行一系列投資。

　　

　　具體來(lái)看，一系列的投資項(xiàng)目包括深化在華合作伙伴戰(zhàn)略關(guān)系、在中國(guó)設(shè)立新的代表處、組建國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)、擴(kuò)建新的生產(chǎn)基地以及推出該集團(tuán)旗下更多新產(chǎn)品。

　　

　　不難看出，紅牛安奈吉能如此勢(shì)如破竹開(kāi)拓市場(chǎng)，是消費(fèi)者的"味覺(jué)記憶"鼎力相助。當(dāng)然這并不意味著品牌就可以高枕無(wú)憂(yōu)。正相反，將"味覺(jué)記憶"加碼至對(duì)品牌的情感認(rèn)同，并通過(guò)品牌輸出精神，正是當(dāng)下紅牛安奈吉的發(fā)力關(guān)鍵。

　　

　　特別是當(dāng)下飲料市場(chǎng)消費(fèi)主力逐漸向90后和00后偏移，消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生劇烈改變。紅牛安奈吉隨著時(shí)代發(fā)展，同年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通互動(dòng)，甚至接受這群人對(duì)品牌的全新型塑，不斷實(shí)現(xiàn)有內(nèi)容的品牌輸出。它不但獲取到消費(fèi)者的情感共鳴，更為消費(fèi)者打造了一種全新的生活方式，為消費(fèi)者保留最正的“紅牛記憶”。