2020年，上海市場監(jiān)管部門共查處各類違法廣告案件5674件，有力保障了上海廣告市場秩序穩(wěn)定可控。查辦案件體現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)：一是重拳打擊醫(yī)療、防疫物資、保健食品、金融、房地產(chǎn)等民生相關(guān)領(lǐng)域虛假違法廣告。二是廣告案件的65%來源于投訴舉報(bào)，反映了市民自我保護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng)。現(xiàn)選取一批典型虛假違法廣告案例予以公告。保健食品案件如下：

 

　　上海草潤生物科技有限公司發(fā)布違法廣告案

 

　　當(dāng)事人通過“看點(diǎn)直播”平臺(tái)宣傳其銷售的“礦寶牌礦物元素口服液”含有“原料要天然……天然意味著安全”、“它不僅可以內(nèi)服，還可以外用，傷口一抹上它就很快愈合，它有消炎的作用”、“喝了三個(gè)月，奇跡出現(xiàn)了，懷孕了”等內(nèi)容。經(jīng)查，該產(chǎn)品為進(jìn)口保健食品，保健功能為“補(bǔ)充鋅、硒”。

 

　　當(dāng)事人以直播廣告形式，對(duì)其經(jīng)營的產(chǎn)品作安全性的保證，并宣傳對(duì)疾病的治療作用，違反了《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第十一條及《中華人民共和國廣告法》第十八條第一款第（一）項(xiàng)、第（二）項(xiàng)、第（三）項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布違法保健食品廣告的行為。市場監(jiān)管部門依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（三）項(xiàng)的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，處罰款人民幣15萬元整。

 

　　上海美視美景光學(xué)科技有限公司普陀分公司發(fā)布違法廣告案

 

　　當(dāng)事人為宣傳其經(jīng)銷的膠原蛋白固體飲料，在其淘寶店鋪宣傳該商品為“專業(yè)為兒童青少年研發(fā)的防控近視的產(chǎn)品”，宣稱具備“有效防止角膜氧化和感光損傷、活化視網(wǎng)膜功效、促成膠原組織合成”的功效。經(jīng)查，當(dāng)事人經(jīng)銷的膠原蛋白固體飲料為普通食品，其廣告宣傳內(nèi)容涉及與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

 

　　當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第十七條的規(guī)定，構(gòu)成使用易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語的行為。市場監(jiān)管部門依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第（二）項(xiàng)的規(guī)定，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，罰款10萬元。