此次，加多寶零熱量涼茶的成功上市，不僅為消費(fèi)者提供了多元的選擇空間，更刷新了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)涼茶的固有認(rèn)知，開啟涼茶品類年輕化新征程。消息一出，立馬引發(fā)業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注和熱議。
那么，加多寶零熱量涼茶有何亮點(diǎn)？加多寶為何涉足零熱量產(chǎn)品？此次“破局”又會(huì)給行業(yè)帶來(lái)哪些變化？
創(chuàng)新為涼茶品類注入新生機(jī)
縱觀涼茶行業(yè)的發(fā)展，無(wú)不是以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力。
在加多寶還沒(méi)有進(jìn)入涼茶行業(yè)之前，涼茶僅是偏居一隅的地方特色飲品。直到1996年，加多寶首創(chuàng)紅罐涼茶，才實(shí)現(xiàn)了涼茶由街邊大碗茶進(jìn)入到?jīng)霾韫I(yè)化大生產(chǎn)的新時(shí)代。
2003年，加多寶團(tuán)隊(duì)又開創(chuàng)性提出“預(yù)防上火”的定位，奠定了傳統(tǒng)涼茶飲料的地位。此后，越來(lái)越多涼茶企業(yè)紛紛投入到“怕上火”這條路上來(lái)，希冀與加多寶一起紅火。
2006年，加多寶成功將涼茶濃縮汁技術(shù)應(yīng)用到?jīng)霾枭a(chǎn)中，實(shí)現(xiàn)了涼茶品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化管理，為涼茶文化走向世界鋪平了道路，涼茶濃縮汁技術(shù)的研發(fā)，是中國(guó)飲料行業(yè)生產(chǎn)方式的歷史性突破。
2018年以來(lái)，加多寶主動(dòng)跳出價(jià)格戰(zhàn)，并穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)價(jià)格恢復(fù)，從而帶動(dòng)整個(gè)品類價(jià)值回歸，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
可見，每一次的創(chuàng)新，不僅是企業(yè)的機(jī)遇，更是產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展。加多寶的創(chuàng)新之路也進(jìn)一步佐證，只有形成厚積薄發(fā)的優(yōu)勢(shì)，才能走出一條有自身特色的可持續(xù)發(fā)展之路。
歷經(jīng)20余年發(fā)展，涼茶已建立起非常成熟的消費(fèi)認(rèn)知，涼茶進(jìn)入品類精耕的新時(shí)代。與此同時(shí)，市場(chǎng)也對(duì)涼茶品類提出了更多元的需求，這為企業(yè)創(chuàng)新提供了新思路。
欲速則不達(dá)，見小利則大事不成。為打造一款引領(lǐng)潮流，并經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的涼茶產(chǎn)品，加多寶不惜歷時(shí)4年研發(fā)，歷經(jīng)上百次試驗(yàn)打磨，才最終推出這款產(chǎn)品，保證了品質(zhì)和健康兩者兼得。
正如加多寶集團(tuán)高層所言，厚積薄發(fā)是為了體現(xiàn)加多寶品質(zhì)至上的產(chǎn)品理念，是為了在傳承與創(chuàng)新之間找到完美結(jié)合。
新時(shí)期，加多寶適時(shí)推出加多寶零熱量涼茶新品，為國(guó)人提供了更多元的消費(fèi)新選擇。對(duì)此也不難看出，加多寶力圖通過(guò)滿足涼茶消費(fèi)廣譜需求的創(chuàng)新，把涼茶做成與時(shí)俱進(jìn)的飲品品類，打造一個(gè)與傳統(tǒng)相結(jié)合的流行趨勢(shì)。
加多寶零熱量涼茶高光上市
食業(yè)家了解到，與經(jīng)典紅罐產(chǎn)品相比，加多寶零熱量涼茶本草原料配方不變、生產(chǎn)工藝不變、質(zhì)量管理不變，品質(zhì)如一，都是采用金銀花等三花三草一葉本草植物材料精制而成。值得注意的是，加多寶零熱量涼茶采用天然代糖赤蘚糖醇作為甜味來(lái)源，實(shí)現(xiàn)零熱量無(wú)負(fù)擔(dān)并傳承加多寶涼茶的經(jīng)典口味。
可見，無(wú)論是加多寶零熱量涼茶還是加多寶經(jīng)典紅罐，都是為了幫助消費(fèi)者預(yù)防上火，加多寶的初心一直未變。
加多寶此次推出的零熱量系列有纖體罐310ml和PET瓶550ml兩種規(guī)格，為了迎合國(guó)人的審美需求，新品在延續(xù)經(jīng)典產(chǎn)品包裝風(fēng)格的同時(shí)，又有明顯的產(chǎn)品特點(diǎn)標(biāo)識(shí)，紅黑金三色搭配所營(yíng)造的質(zhì)感使產(chǎn)品自帶社交屬性，更加年輕化、個(gè)性化。
食業(yè)家從內(nèi)部人士處得知，加多寶高層對(duì)加多寶零熱量涼茶無(wú)論是品質(zhì)、包裝還是口味都充滿信心。未來(lái)，加多寶團(tuán)隊(duì)將有節(jié)奏推動(dòng)加多寶零熱量涼茶的高質(zhì)量健康發(fā)展，最終與經(jīng)典紅罐涼茶形成產(chǎn)品協(xié)同、聯(lián)動(dòng)發(fā)展的新局面。
相信在加多寶品牌力的高效驅(qū)動(dòng)下，加多寶零熱量涼茶也必將給行業(yè)帶來(lái)新的增量，進(jìn)一步將涼茶所代表的中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化發(fā)揚(yáng)光大。
持續(xù)踐行涼茶品類高質(zhì)量發(fā)展
涼茶自誕生至今，一直以預(yù)防上火、祛濕、清熱解毒為利益點(diǎn)驅(qū)動(dòng)發(fā)展，而新消費(fèi)需求與消費(fèi)群體的迭代正不斷激發(fā)著涼茶品類創(chuàng)新的可能性與可塑性。行業(yè)的一大步，往往來(lái)自于創(chuàng)新的一小步。
此次，加多寶零熱量涼茶的上市，既是加多寶滿足涼茶消費(fèi)廣譜需求的創(chuàng)新，又是加多寶品牌年輕化戰(zhàn)略的又一重要舉措。廣義上來(lái)講，品牌年輕化不只是與年輕消費(fèi)者溝通互動(dòng)，才叫年輕化。只要是能 為品牌或者行業(yè)持續(xù)帶來(lái)熱度、活力，從而激發(fā)消費(fèi)者的選擇與偏愛的都是品牌年輕化的體現(xiàn)。加多寶零熱量涼茶為國(guó)人提供了更多元的消費(fèi)新選擇，同時(shí)為傳統(tǒng)飲品品類的革新發(fā)展提供了新思路。
從涼茶品類發(fā)展來(lái)看，加多寶零熱量涼茶拓寬了涼茶的品類空間和包容度，更為涼茶行業(yè)注入全新活力和增量空間，這符合加多寶做大做強(qiáng)涼茶產(chǎn)業(yè)，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的初心使命。
食業(yè)家了解到，加多寶零熱量涼茶已陸續(xù)在全國(guó)范圍內(nèi)鋪市。有經(jīng)典紅罐暢銷在前，加多寶零熱量涼茶一經(jīng)上市便取得了巨大的市場(chǎng)反響。一方面，憑借新品上市主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，全面點(diǎn)燃了加多寶狼性團(tuán)隊(duì)的信心和激情。另一方面，新品給予供應(yīng)商、渠道商更好的利潤(rùn)，強(qiáng)化了客戶的經(jīng)營(yíng)意愿，推動(dòng)涼茶產(chǎn)業(yè)鏈共贏發(fā)展。
加多寶專注于涼茶行業(yè)20余年長(zhǎng)盛不衰，根基在于匠心品質(zhì)，此次新品的推出既體現(xiàn)了加多寶在涼茶市場(chǎng)多年蓄積的創(chuàng)新實(shí)力，更展現(xiàn)了加多寶對(duì)涼茶品類未來(lái)發(fā)展的信心。當(dāng)然，加多寶零熱量涼茶究竟會(huì)交出一份怎樣的答卷，還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。對(duì)于加多寶的后續(xù)動(dòng)作和市場(chǎng)表現(xiàn)，食業(yè)家也將持續(xù)關(guān)注，為大家?guī)?lái)跟蹤報(bào)道。
