黑龍江省黑河市利用得天獨厚的富饒資源孕育出了一年只生產(chǎn)一季的“黑河味道”。2019年8月20日，在萬眾矚目中，黑河市農(nóng)產(chǎn)品公用品牌——“極境寒養(yǎng)”正式發(fā)布，這是黑河市農(nóng)業(yè)發(fā)展史上的一個重要里程碑。
讓文化“軟實力”成為品牌“硬支撐”
據(jù)了解，2019年8月，黑河市委、市政府授權(quán)綠農(nóng)集團發(fā)布覆蓋全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的公用品牌“極境寒養(yǎng)”，2020年3月正式完成注冊開始使用，本著做有“根”的公用品牌的核心理念，深挖文化內(nèi)涵，注重形象打造，采取產(chǎn)品+體驗+宣傳的立體化推介模式，持續(xù)提高品牌知名度和影響力；以綠農(nóng)大廈為依托，提供學習交流、展示推介、網(wǎng)絡(luò)直播、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)品檢測、大數(shù)據(jù)、中央廚房等公共服務(wù)，為品牌建設(shè)提供文化背書；以國家大豆產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系和《“極境寒養(yǎng)”安全產(chǎn)品標準》為支撐，建立健全標準體系、溯源體系和風險防控體系，為形成品牌價值體系和公信力提供保障。到2021年9月，授權(quán)使用企業(yè)78家，雙品牌產(chǎn)品達190種。
搭乘信息時代快車 點亮獨特品牌之路
同年成立綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會。到2021年9月已有種植、養(yǎng)殖、加工、銷售等會員企業(yè)420家，與黑河市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局在會員企業(yè)中共同確定了98家種植養(yǎng)殖加工基地。品牌宣傳推介成效顯著。構(gòu)建了“官方媒體+微信公眾號+短視頻”的立體化宣傳矩陣，累計發(fā)布推文、短視頻620余篇（條），在中央電視臺、人民網(wǎng)、黑龍江日報等國家和省級媒體發(fā)稿100余篇、投放廣告30期；參加各種展會、大型活動100余次，舉辦線上網(wǎng)絡(luò)宣傳營銷活動80余次，參與人數(shù)達百萬人，有效提升了品牌的知名度和影響力。已獲得省級孵化器、省級電商培訓基地、省級新型研發(fā)機構(gòu)、百姓信賴品牌等榮譽稱號。產(chǎn)銷對接渠道穩(wěn)步拓展。自建電商平臺“黑河綠色物產(chǎn)網(wǎng)”，在抖音、淘寶、拼多多等平臺開設(shè)“極境寒養(yǎng)”官方店鋪；在黑河市及各縣（市、區(qū)）、哈爾濱、北京、珠海等地合作建立了14家“極境寒養(yǎng)”綠色物產(chǎn)體驗中心。2020年雙品牌產(chǎn)品全口徑實現(xiàn)銷售收入3000余萬元；綠農(nóng)集團直營收入607.3萬元。截止2121年9月全口徑實現(xiàn)銷售收入2850余萬元，直營收入485萬元。“三減”肥料銷售600余噸。公共服務(wù)平臺初步形成。投資改造了9100平方米的中俄綠色農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心（簡稱綠農(nóng)大廈），建成綠色物產(chǎn)體驗中心、大數(shù)據(jù)中心、檢測中心、直播基地、共享辦公區(qū)等服務(wù)載體，為全市農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體提供了發(fā)展平臺；建立了“智慧稼”農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺，以籽種作為突破口，以“黑河大豆產(chǎn)業(yè)協(xié)會”、“黑河市綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會”的會員企業(yè)為服務(wù)對象，構(gòu)建起農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺；注冊成立黑河市智農(nóng)職業(yè)技能培訓學校，開展電子商務(wù)、農(nóng)技農(nóng)藝、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工等培訓業(yè)務(wù)。
創(chuàng)新開啟新征程 謀劃構(gòu)建新未來
未來以三年為一個謀劃期，到2023年，實現(xiàn)經(jīng)營收入超3億元，利稅超500萬元的經(jīng)營目標。
圍繞這一目標，著重構(gòu)建“一五百千”發(fā)展工程：
——創(chuàng)建一個中俄精選農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。以“極境寒養(yǎng)”標準為遵循，深耕嚴選體現(xiàn)地域特點和優(yōu)勢的中俄農(nóng)產(chǎn)品，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量和規(guī)模，利用線上線下營銷平臺和公共服務(wù)載體，健全農(nóng)產(chǎn)品溯源信息，做好供應(yīng)保障和系統(tǒng)化服務(wù)，建設(shè)“極選”產(chǎn)品直營體系，提高北疆綠色有機功能性物產(chǎn)競爭優(yōu)勢，提升市場公信力和占有率，打造一個完整的中俄農(nóng)產(chǎn)品跨境供應(yīng)鏈。
——主打五大系列特色產(chǎn)品。充分挖掘本地的資源稟賦和品牌文化價值，打好寒地黑土、綠色有機、非轉(zhuǎn)基因“三張牌”，主打大豆、火山礦泉、藥食同源、精品雜糧、俄原產(chǎn)地5大系列產(chǎn)品，以市場營銷精準化、產(chǎn)品系列化為開發(fā)原則，注重即食性，掌控核心技術(shù)，精準設(shè)計文創(chuàng)形式、規(guī)格形態(tài)、價格體系、功能定位，用獨特的地域文化和高品質(zhì)內(nèi)涵搶占消費者的心智，擴大品牌影響力。
——打造百個供給示范基地。以國家農(nóng)科院大豆產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心、南京農(nóng)業(yè)大學、江南大學、東北農(nóng)業(yè)大學、八一農(nóng)大為技術(shù)依托，與黑河市大豆產(chǎn)業(yè)協(xié)會深度融合，精選種植、養(yǎng)殖、加工、銷售等不同業(yè)態(tài)的經(jīng)濟實體，給予生資、“三減”肥料、信息、技術(shù)、金融等政策的賦能，統(tǒng)一標準，建設(shè)100個“極境寒養(yǎng)”產(chǎn)品供給示范基地，打造中國大豆北方種子之都，為形成品牌價值體系提供有力支撐。
——布局千個線下銷售終端。采取聯(lián)營、直營、代理、加盟等多種方式，加快“極境寒養(yǎng)”綠色物產(chǎn)體驗中心、物流中心、銷售專區(qū)建設(shè)，在珠海、深圳、南京、北京、哈爾濱等重要節(jié)點城市選擇合作伙伴，合理布局1000個線下銷售終端，形成可復制可推廣的營銷模式。（記者 高偉）
