中國資本投資海外葡萄酒莊大事記
“拉菲酒莊”、“波爾多產(chǎn)區(qū)”、“有生命力的黃金液”，這些名詞對于中國的消費(fèi)者來說變得越來越熟悉。近年來，中國葡萄酒的消費(fèi)量呈現(xiàn)出驚人的增長趨勢，今年中國的葡萄酒消費(fèi)量將有望增長到8.28億升，這個(gè)數(shù)據(jù)背后所代表的含義是中國消費(fèi)者飲用的葡萄酒將超過11億瓶。剛剛在法國波爾多落下帷幕的葡萄酒及烈酒商貿(mào)展VINEXPO所出具的調(diào)查報(bào)告稱，在過去5年中，中國葡萄酒消費(fèi)量增長了一倍多，他們預(yù)計(jì)到2014年，總銷售額將達(dá)60億美元，中國將成為世界第六大葡萄酒消費(fèi)國。
巨大的消費(fèi)潛力，讓各路投資客看到了商機(jī)。在法國、澳洲、美國、南非的酒莊，中國投資者成了最活躍的群體，海外酒莊成為一些曾經(jīng)扎在股市、地產(chǎn)和煤礦里的投資者瞄上的新目標(biāo)。“最好的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來”，這成了中國買家的共識。中國市場的葡萄酒投資熱，轟轟烈烈“燒”向海外酒莊。
醉翁之意不在酒
“收購后，樂朗酒莊仍由原法國莊主負(fù)責(zé)生產(chǎn)，而我作為所有人，主要負(fù)責(zé)國內(nèi)市場銷售。” 今年3月剛剛完成對法國樂朗酒莊(Laulan Ducos)全面收購的江蘇通靈翠鉆有限公司總裁沈東軍表示。
而在以“三分看工藝，七分看原料”的葡萄酒行業(yè)，酒的出身極為重要，法國、澳洲等地不可復(fù)制的產(chǎn)地資源自然成為兵家必爭之地。
在國內(nèi)，中糧集團(tuán)圍繞北緯40度葡萄黃金生長帶，擁有涵蓋沙城、昌黎、蓬萊以及寧夏賀蘭山、新疆天山5大產(chǎn)區(qū)，形成以桑干酒莊、華夏酒莊、中糧君頂酒莊等為代表的國內(nèi)酒莊群；而成功收購了智利、法國的知名酒莊之后，中糧集團(tuán)成功打造了“全球酒莊”，做好了產(chǎn)區(qū)資源、品牌資源、產(chǎn)品資源的布局，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了對原料上游的控制。
而對于企業(yè)來說，僅僅繼續(xù)在海外市場賣酒或是進(jìn)口一部分到中國，顯然不是他們興趣所在，收購的完成也不是終點(diǎn)。
購得塞勒諾斯酒莊的美景置業(yè)有限公司的董事長王小興則表示，她將打造一個(gè)集紅酒和高端物業(yè)開發(fā)的復(fù)合產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，是文化旅游、葡萄酒加工生產(chǎn)銷售及度假酒店、高端地產(chǎn)開發(fā)三大行業(yè)的有機(jī)整合。
浙江資本頻出手
在投資海外酒莊、進(jìn)軍葡萄酒市場的資本中，自然也不乏嗅覺靈敏、投資海外企業(yè)數(shù)量居全國第一的浙江資本。據(jù)杭州海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，進(jìn)口葡萄酒量價(jià)齊升，進(jìn)口葡萄酒數(shù)量、總價(jià)值的增長均超過50%，紅火的葡萄酒市場讓眾多浙商對投資海外葡萄酒莊興趣日益濃厚。
早在2010年，溫州游資就大舉進(jìn)入葡萄酒投資領(lǐng)域，導(dǎo)致葡萄酒價(jià)格全線飄紅，而轉(zhuǎn)向投入海外紅酒莊自然是題中應(yīng)有之義。一位溫州當(dāng)?shù)氐木茦I(yè)經(jīng)銷商就向《浙商》記者這樣表示：“國內(nèi)房地產(chǎn)市場
寧波紅酒市場的發(fā)展勢頭也令人吃驚。寧波保稅區(qū)海關(guān)提供的資料顯示，2009年寧波口岸進(jìn)口葡萄酒總量不到50萬升，2010年就達(dá)到了488.8萬升，增長了9倍。截至2011年上半年的進(jìn)口總量已達(dá)到306萬升，同比增長2.1倍。無怪乎，寧波資本投資海外酒莊動(dòng)作頻頻：先有杉杉集團(tuán)收購澳大利亞的酒莊，隨后寧波潤信酒業(yè)與世界頂級奢侈品集團(tuán)愛瑪仕家族合作，推出帕帝酒莊“Chateau Le Parady”品牌。日前，滕頭集團(tuán)也斥資數(shù)千萬元買下了法國波爾多卡洛堡酒莊的部分股份。
浙江工商大學(xué)浙商研究院副院長楊軼清表示，眼下投資海外紅酒莊的確是個(gè)契機(jī)，受困于國內(nèi)傳統(tǒng)的地產(chǎn)、股票等投資項(xiàng)目，來自溫州、寧波等地的大量閑置資金在急切地尋找突圍口。不過葡萄酒投資對浙商來說尚屬新領(lǐng)域，除了前期投入的大筆資金之外，后期整合的成本也會(huì)比較大，不能不引起注意。
投資酒莊需“做足功課”
國內(nèi)資本熱涌海外酒莊，但投資酒莊其實(shí)并非易事，有經(jīng)驗(yàn)的酒莊投資人提醒說，投資酒莊需“做足功課”。比如，在8月份看起來還不錯(cuò)的葡萄園，可能在每年4月遭遇霜凍。在新西蘭的霍克斯灣，很多人每年不得不租賃直升機(jī)來保護(hù)極易遭受霜凍的葡萄園。在波爾多地區(qū)則要考慮的是排水因素。此外，葡萄園還經(jīng)常遭遇藤蔓病的威脅。投資者必須確認(rèn)葡萄酒凝滯設(shè)備和橡木桶的質(zhì)量。如果橡木桶遭遇病蟲害，也許得被迫換掉每一個(gè)木桶，甚至釀酒廠里的每一根橫梁。而在澳大利亞，投資人還需要考慮水源獲取的問題。此外，在歐洲各地，必須經(jīng)歷繁雜無比的官方手續(xù)，購買酒莊才能交易成功。
南京思卓營銷咨詢有限公司董事長祝有華向《浙商》記者表示：“國內(nèi)的葡萄酒市場還處于一個(gè)教化階段，整體來說還比較混亂。海外投資酒莊的企業(yè)切不可急于求成，既然選擇了做葡萄酒，就需要有足夠的耐心去培育和等待。”
然而，從長遠(yuǎn)來看，投資酒莊的回報(bào)頗為可觀。有統(tǒng)計(jì)稱，以法國波爾多地區(qū)的10種葡萄酒為標(biāo)準(zhǔn)，過去3年的總投資回報(bào)率為150%，5年回報(bào)率為350%，10年回報(bào)率為500%。
