中國食品網(wǎng)

銀發(fā)經(jīng)濟火熱,臻牧羊奶打通老年人營養(yǎng)需求最后一公里

   2022-04-15 中華網(wǎng)49680

銀發(fā)一族:沖浪養(yǎng)生一手抓

2021年,我國的銀發(fā)人口(≥60歲人群)已接近我國總人口的1/5。這部分人群,他們有閑有錢,自由灑脫;刷視頻看直播、旅游說走就走,勢不可擋的“銀發(fā)經(jīng)濟”,給市場呈現(xiàn)出了全新的面貌,也讓不少商家和實體經(jīng)濟開始紛紛轉型,勢想抓住這波老年人的“生意經(jīng)”。

京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《當Z世代遇到銀發(fā)族》消費報告顯示,2020年受疫情影響,銀發(fā)族用戶的網(wǎng)購頻率提升,網(wǎng)購習慣逐漸形成。他們在生活中享受自己的興趣,繪畫、攝影、游泳用品銷售增長迅速。

與此同時,相當一部分的銀發(fā)一族,也開始更注重日常的養(yǎng)生習慣和飲食進補。據(jù)國家衛(wèi)健委2022年4月1日發(fā)布的監(jiān)測結果顯示,2020年我國居民健康素養(yǎng)水平達到23.15%,相比2019年提升3.98個百分點,增長幅度為歷年最大。

除了疫情的推動因素,老年人資深通過網(wǎng)絡渠道,開拓了信息面,就會對養(yǎng)生知識和營養(yǎng)需求有了更深的見解,像是羊奶、駝奶等乳制品,就在近兩年備受老年人認可。對中老年人而言,身體吸收營養(yǎng)的能力大大下降,為了照顧孱弱的腸胃,吸收和消化能力更強的羊奶粉,開始受到老年群體的追捧。

臻牧:打通老年人營養(yǎng)需求最后1公里

2021年前,臻牧就憑借幾款中老年羊奶粉引爆線上市場,在天貓、京東等多個平臺長期占據(jù)類目銷售前列,更是連續(xù)兩年登頂雙11期間的銷量榜首。

臻牧作為尤愛倍乳業(yè)旗下的高端羊奶品牌,產品實力出眾,同時秉持關愛身邊老人,傳遞高端營養(yǎng)的品牌初心,針對腸胃相對敏感、柔弱的老年人群體,專門定制專屬營養(yǎng)配方。例如這款無蔗糖高鈣中老年羊奶粉:無蔗糖配方,三高人群也能放心喝;超3倍國家高鈣標準的鈣含量;多聯(lián)益生菌,呵護腸胃,在線上的銷售成績非常亮眼,回頭客頗多。

臻牧產品入駐線下市場

然而在線下市場,諸多老年人使用網(wǎng)購仍稍顯復雜,但營養(yǎng)補充需求卻不可忽視。2021年,臻牧積極主動把產品推往線下,借線下門店之平臺,以王牌產品為核心,助力母嬰和奶粉店挖掘和抓住新的老年客戶群體;加快店鋪對全家營養(yǎng)的全品類布局;幫助銀發(fā)一族更便利購得優(yōu)質乳制品。

臻牧線下聯(lián)動——成都機場宣傳

在家門口的社區(qū)奶粉店也能買到臻牧羊奶粉,產品新鮮安全,服務熱情積極——這是臻牧未來三年內,要在線下市場推動的第一件事。品牌在2021年在這塊內容上陸續(xù)搭建,已有不少奶粉門店和臻牧展開深入、穩(wěn)定合作。

臻牧羊奶粉通過定制營養(yǎng)提升中老年人免疫力,線上的好口碑也讓線下的推廣變得更加順利,既幫助傳統(tǒng)奶粉店抓住增長突破點,最重要的是助力銀發(fā)一族改善身體健康,在家門口就能輕松購得好營養(yǎng)和健康服務。

 
舉報 0 收藏 0 打賞 0評論 0
推薦圖文
推薦資訊
點擊排行
網(wǎng)站首頁  |  關于我們  |  新手幫助  |  信息發(fā)布規(guī)則  |  版權隱私  |  服務條款  |  聯(lián)系我們  |  網(wǎng)站地圖  |  排名推廣  |  廣告服務  |  積分換禮  |  RSS訂閱  |  違規(guī)舉報