凝聚開放共識 增強發(fā)展動能。第五屆中國國際進口博覽會于11月10日在上海圓滿落幕,為期六天的展程里,來自世界各地的數(shù)千家企業(yè)齊聚黃浦江畔,推介特色產(chǎn)品,交流前沿技術(shù),展示創(chuàng)新服務(wù),共謀趨勢未來。作為三度參展的“進博老友”,好麗友攜敦煌博物館跨界聯(lián)名產(chǎn)品及眾多本土化創(chuàng)新成果驚喜亮相“四葉草”,展示深耕中國市場的誠意和信心。
好麗友和敦煌博物館聯(lián)名產(chǎn)品
3年進博約,30載中國情
自上世紀九十年代初與中國市場結(jié)緣以來,好麗友見證并參與了中國經(jīng)濟的高速發(fā)展,也陪伴著一代消費者的成長,如今,中國已成為好麗友集團重要的戰(zhàn)略市場和增長引擎。據(jù)好麗友公共事務(wù)總監(jiān)張曉艷介紹,本屆進博會好麗友將參展主題定為“好麗友,中國情”,便是對這份牽手30年的深厚情誼進行回顧與展望。
第五屆進博會好麗友展位
2020年,好麗友攜“達特.優(yōu)”堅果棒、老板仔海苔等產(chǎn)品首秀進博會,積極承接國內(nèi)消費趨勢,布局健康零食領(lǐng)域;2021年,來自世界各地的好麗友·派首聚進博會,為廣大派友帶來驚喜,成為好麗友“全球本土化”的一張閃亮名片。今年進博會上,好麗友推出與敦煌博物館跨界打造的國潮禮盒,借傳統(tǒng)文化傳遞濃濃“中國情”,再次成為全場“吸睛”焦點,此外,多款為中國市場量身打造的本土化新品也憑借滿滿“中國味”圈粉無數(shù)。
整合全球資源,服務(wù)中國市場;立足消費者需求,深耕本土化創(chuàng)新。上世紀90年代初好麗友開創(chuàng)中國派品類,并以差異化戰(zhàn)略引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。近30年時間里,好麗友創(chuàng)新不怠,產(chǎn)品矩陣日益豐富,如今已成長為涵蓋糕點、餅干、膨化、糖果等7個品類的綜合性食品企業(yè),更在多個細分品類成為佼佼者。
中國好麗友市場總監(jiān)靜北表示:“對跨國食品企業(yè)來說,打動消費者味蕾只是基本功,若想在市場中長期占有一席之地,必須深刻理解并融入當(dāng)?shù)匚幕?。好麗友扎根中國市場?0年,始終堅持全球統(tǒng)一標準下的本土化創(chuàng)新戰(zhàn)略,努力成為消費者心中既‘走心’又‘對味’的零食品牌。”
好麗友市場總監(jiān)靜北
深入布局,打造本土化運營標桿
好麗友能夠緊跟消費潮流、保持創(chuàng)新活力,得益于深度本土化的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。如今,好麗友已逐步建立起從原料到成品,從研發(fā)到市場的完整的本土化運作體系。
2003年,好麗友在中國成立研發(fā)中心,讓產(chǎn)品創(chuàng)新更“接地氣”;30年來,好麗友累計投入近百億優(yōu)化產(chǎn)能布局,打造了4座現(xiàn)代化食品工廠,實現(xiàn)生產(chǎn)的本土化;為確保原料品質(zhì)與安全,好麗友還在內(nèi)蒙古多倫、太仆寺等地投資建設(shè)土豆農(nóng)場,成為在中國本土有著自己專屬原料基地的國際零食品牌之一。
好麗友土豆農(nóng)場
在品牌傳播上,好麗友更是努力融入“中國語境”。據(jù)張曉艷介紹,消費者耳熟能詳?shù)?ldquo;好麗友,好朋友”創(chuàng)作靈感便源于古詩《松茂柏悅》,好麗友以其中的‘好友’為理念,確立了公司的文化和品牌傳播基調(diào)。此外,好麗友還通過一系列“中國風(fēng)”營銷佳作,成功拉近了與消費者之間的距離。
基于本土化愿景下的研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、服務(wù),讓好麗友能夠快速響應(yīng)市場變化,從而保持30年品牌常青,成為本土化運營的標桿企業(yè)。
好麗友公共事務(wù)總監(jiān)張曉艷接受采訪
五年來,辦出水平、辦出成效、越辦越好的進博會,向世界展示了中國主動擴大開放、同各國分享發(fā)展機遇的滿滿誠意,也為全球經(jīng)濟發(fā)展注入新的強大動能。“未來,好麗友將依托進博紅利,借助進博洞察,整合全球資源,服務(wù)中國市場,持續(xù)深耕本土化經(jīng)營及產(chǎn)品創(chuàng)新,為消費者提供安全、健康、美味的產(chǎn)品,續(xù)寫30年中國情。”張曉艷說。
