新華社11月15日訊，聯(lián)合國(guó)宣布，世界人口在2022年11月15日達(dá)到80億。我國(guó)作為世界人口第一大國(guó)，從數(shù)據(jù)來看，新生兒數(shù)量的增加，為母嬰行業(yè)帶來更多的消費(fèi)群體和更多可能性。事實(shí)上，隨著我國(guó)三孩政策的實(shí)施，疊加消費(fèi)升級(jí)兩大基點(diǎn)，整體行業(yè)未來趨勢(shì)向好。嬰幼兒配方奶粉作為母嬰品類的一大主力軍，一方面需要面對(duì)年輕一代父母愈發(fā)專業(yè)的產(chǎn)品選擇，也亟需解決市場(chǎng)眾多嬰配粉品牌趨同化的行業(yè)難題。

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母乳研究20年“破局”之路

年輕化成為嬰配粉產(chǎn)品的又一關(guān)鍵詞，越來越多的“90后”成為新晉父母，他們成長(zhǎng)的環(huán)境比70后、80后父母更加優(yōu)越，學(xué)歷相對(duì)高，物質(zhì)基礎(chǔ)也比較好，因此會(huì)提出與他們自身?xiàng)l件相匹配的物質(zhì)品質(zhì)需求。據(jù)艾媒相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來年輕家庭中母嬰消費(fèi)占家庭消費(fèi)總額比例持續(xù)上升，2020年中國(guó)母嬰消費(fèi)占年輕家庭消費(fèi)比例的19.8%，較2013年的15.9%增長(zhǎng)了3.9%，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到20%。

隨著供需關(guān)系主體的迭代變化，如今，消費(fèi)者對(duì)于奶粉產(chǎn)品的需求早已不僅限于安全，同時(shí)還要求高品質(zhì)、科學(xué)配方、營(yíng)養(yǎng)好吸收……

在此背景下，嬰配粉產(chǎn)品中的“靈魂”——配方優(yōu)勢(shì)開始顯現(xiàn)。

眾所周知，母乳是嬰幼兒最理想的食物，營(yíng)養(yǎng)素的含量和比例不僅滿足生長(zhǎng)發(fā)育所需，同時(shí)易于消化吸收，適應(yīng)嬰幼兒尚未發(fā)育完全的消化系統(tǒng)。隨著我國(guó)母乳研究的深入，母乳營(yíng)養(yǎng)成分也被越來越多的消費(fèi)者所認(rèn)可，為了得到媽媽們的青睞，如今市面上越來越多的配方奶粉都朝著母乳化的方向生產(chǎn)。為此，如何讓奶粉配方更接近母乳，成為各大嬰配粉品牌在研發(fā)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

據(jù)了解，早在2003年，伊利集團(tuán)就在國(guó)內(nèi)率先啟動(dòng)了母乳研究工作。20年來，伊利收獲了中國(guó)母乳研究領(lǐng)域的多個(gè)“第一”，成為首個(gè)建立中國(guó)企業(yè)母乳研究數(shù)據(jù)庫(kù)；第一個(gè)與國(guó)外合作并在海外建立研發(fā)機(jī)構(gòu)；第一個(gè)在中國(guó)母乳研究方面獲得歐洲專利授權(quán)的企業(yè)等，相關(guān)成果率先被應(yīng)用到旗下嬰配粉品牌伊利金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品中。

目前，伊利已建立了中國(guó)乳品行業(yè)中極具全球化視野、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用性極強(qiáng)的“伊利母乳研究生態(tài)圈”，還先后發(fā)布了《母乳研究白皮書》和“母乳與生命早期營(yíng)養(yǎng)研究六大趨勢(shì)”。以母乳研究20年為基石，金領(lǐng)冠在中國(guó)母乳研究領(lǐng)域不斷深耕創(chuàng)新，探索中國(guó)母乳研究邊界，推動(dòng)母乳研究成果產(chǎn)業(yè)化。

國(guó)貨奶粉“崛起”之路

如果說行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向上的源動(dòng)力，那“史上最嚴(yán)”新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)將掀起我國(guó)嬰配粉行業(yè)新一輪的“大浪淘沙”。

2021年3月18日，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布了《嬰兒配方食品》（GB10765-2021）、《較大嬰兒配方食品》（GB10766-2021）、《幼兒配方食品》（GB10767-2021）等3項(xiàng)營(yíng)養(yǎng)與特膳食品新標(biāo)準(zhǔn)，新標(biāo)準(zhǔn)充分考慮我國(guó)嬰幼兒生長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)，在蛋白質(zhì)、碳水化合物、微量元素以及可選擇成分等部分作出了更明確的嚴(yán)格規(guī)定，要求產(chǎn)品根據(jù)嬰幼兒月齡提供更精準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)元素，嬰幼兒配方奶粉新國(guó)標(biāo)的通過，必將對(duì)生產(chǎn)更安全、更符合中國(guó)嬰幼兒生長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)需求的嬰配粉起到重要保障和促進(jìn)作用，并將于2023年2月正式實(shí)施。

隨著“史上最嚴(yán)”新國(guó)標(biāo)落地進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，中國(guó)嬰配粉行業(yè)正式跨進(jìn)“新國(guó)標(biāo)時(shí)代”，各大內(nèi)外奶粉企業(yè)加速與時(shí)間賽跑，誰(shuí)能夠最早拿到最多的獲批產(chǎn)品，誰(shuí)就更具備贏得市場(chǎng)的主動(dòng)性。

在新國(guó)標(biāo)的賽道上，金領(lǐng)冠依托母乳研究20年的雄厚底蘊(yùn)，率先領(lǐng)跑，成為中國(guó)首批通過“新國(guó)標(biāo)”并完成產(chǎn)品升級(jí)面市的嬰配粉品牌。作為較早一批上市銷售的“新國(guó)標(biāo)”產(chǎn)品，金領(lǐng)冠實(shí)現(xiàn)了銷售佳績(jī)和市場(chǎng)口碑的雙贏。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，伊利嬰幼兒配方奶粉增速位居行業(yè)第一。

據(jù)了解，率先完成產(chǎn)品升級(jí)面市的金領(lǐng)冠新國(guó)標(biāo)珍護(hù)突破性添加了超級(jí)[1]三代OPO[2]，添加量達(dá)到了6.4g每100g奶粉，為行業(yè)領(lǐng)先。依托超級(jí)三代OPO，金領(lǐng)冠珍護(hù)的六維[3]易吸收體系也進(jìn)行了全面的升級(jí)，從“超級(jí)吸收力”、“超級(jí)保護(hù)力”、“超級(jí)認(rèn)知力”三大維度打造更貼合乳源的“超級(jí)配方”，讓寶寶營(yíng)養(yǎng)吸收攝入更高效。

值得一提的是，近日中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)督管理局特殊食品信息查詢顯示，金領(lǐng)冠旗下有機(jī)塞納牧、菁護(hù)、育護(hù)的多段位產(chǎn)品再通過“新國(guó)標(biāo)”注冊(cè)，成為通過“新國(guó)標(biāo)”注冊(cè)最多的嬰配粉品牌之一。不難預(yù)見，隨著金領(lǐng)冠“新國(guó)標(biāo)”陣營(yíng)的再次擴(kuò)大，金領(lǐng)冠將全面領(lǐng)跑“新國(guó)標(biāo)”時(shí)代。

作為中國(guó)母乳研究領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，金領(lǐng)冠以科研驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，堅(jiān)持打造高品質(zhì)產(chǎn)品。金領(lǐng)冠的“升級(jí)之路”，是在母乳研究領(lǐng)域不斷上下求索的最好印證。正是這份投入與深耕，使得金領(lǐng)冠在業(yè)內(nèi)“一騎絕塵”，引領(lǐng)國(guó)貨奶粉品牌再啟新征途。

注釋：[1]對(duì)比金領(lǐng)冠其他產(chǎn)品配方。上下文中“超級(jí)”均為對(duì)比金領(lǐng)冠其他產(chǎn)品配方

[2]對(duì)比產(chǎn)品升級(jí)前，金領(lǐng)冠珍護(hù)產(chǎn)品中OPO添加量更高，OPO中SN-2棕櫚酸含量占比更高[3]六維易吸收營(yíng)養(yǎng)體系，其中包括“超級(jí)三代OPO”、“α+β創(chuàng)新蛋白組合”、“專利核苷酸組合”、“四倍進(jìn)口活性益生菌”、“臻稀乳脂球膜”、“乳源燕窩酸”，六大營(yíng)養(yǎng)素。