今年以來，海南市場監(jiān)管、綜合行政執(zhí)法部門按照市場監(jiān)管總局統(tǒng)一部署，嚴厲打擊房地產(chǎn)、旅游購物、醫(yī)療、涉老食品、保健品、餐飲等領(lǐng)域虛假違法廣告，查辦了一批虛假廣告案件。現(xiàn)將2022年部分虛假廣告典型案例予以公布。
案例三
海口市市場監(jiān)管局龍華分局查處?？邶埲A***老湯砂鍋店發(fā)布虛假廣告案
基本案情：當事人在海口市龍華區(qū)國貿(mào)大道36號嘉陵大廈二樓其經(jīng)營場所內(nèi)發(fā)布含有“CCTV推薦品牌 博鰲亞洲論壇指定品牌 聯(lián)合國推薦菜品”等內(nèi)容的廣告，經(jīng)查，當事人從未獲得中央電視臺、博鰲亞洲論壇、聯(lián)合國等相關(guān)單位頒發(fā)的證書，發(fā)布的廣告欺騙、誤導(dǎo)消費者。
法律依據(jù)及處罰結(jié)果：當事人的行為構(gòu)成了《廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。廣告主應(yīng)當對廣告內(nèi)容的真實性負責。”所指的廣告違法行為。該局依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；……”的規(guī)定，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款1萬元。
案例五
儋州市市場監(jiān)管局查處儋州排浦**保健店發(fā)布虛假廣告案
基本案情：當事人利用其經(jīng)營場所發(fā)布用于宣傳其經(jīng)營使用的“駝乳配方奶粉”廣告，在廣告中宣稱產(chǎn)品具有降血糖、控血糖、清潔血液、養(yǎng)肝解毒，預(yù)防冠心病、減肥等功能，但是該產(chǎn)品為普通食品，不具有當事人在廣告中宣稱的功能、性能，當事人無法提供上述廣告中內(nèi)容真實性的證明材料。
法律依據(jù)及處罰結(jié)果：當事人的行為構(gòu)成了《廣告法》第二十八條第二項“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的；……”所指的廣告違法行為。該局依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；……”的規(guī)定，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款0.48萬元。
警示：
以上案例中的違法行為，分別構(gòu)成了《廣告法》第四條、第二十八條規(guī)定所指的違法行為，屬于發(fā)布虛假廣告行為。
各廣告市場主體應(yīng)當按照《廣告法》等法律法規(guī)規(guī)定，切實落實廣告發(fā)布審查責任，依法依規(guī)發(fā)布各類廣告，杜絕虛假違法廣告情況發(fā)生，共同維護好海南自由貿(mào)易港廣告市場環(huán)境。
相關(guān)法條：
《中華人民共和國廣告法》
第四條規(guī)定：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。
廣告主應(yīng)當對廣告內(nèi)容的真實性負責。
第二十八條規(guī)定：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告。
廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：
（一）商品或者服務(wù)不存在的；
?。ǘ┥唐返男阅?、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的；
?。ㄈ┦褂锰摌?gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的；
?。ㄋ模┨摌?gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；
?。ㄎ澹┮蕴摷倩蛘咭苏`解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的其他情形。
