近日，第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門開幕。金絲猴食品憑借麥麗素整合營(yíng)銷推廣案例從眾多參評(píng)作品中脫穎而出，榮獲“2022年度整合營(yíng)銷金案”大獎(jiǎng)。
中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)有著廣告界“奧斯卡”之稱，而“年度整合營(yíng)銷金案”大獎(jiǎng)，是其中最具含金量的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。作為廣告業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的權(quán)威盛會(huì)，新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新模式的行業(yè)前沿內(nèi)容在這里匯聚，金絲猴食品能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的年度廣告盛典上攬獲大獎(jiǎng)，充分展現(xiàn)了其在整合營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷等領(lǐng)域?qū)Ｗ⑸罡蛯I(yè)實(shí)力，顯示出金絲猴食品作為國(guó)民休食品牌，持續(xù)擁抱年輕消費(fèi)者的決心和行動(dòng)以及對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的敏銳洞察。
作為全球最大的消費(fèi)群體，Z世代正在成為當(dāng)下消費(fèi)的主力。為了保持與年輕消費(fèi)者的對(duì)話能力，金絲猴食品讓營(yíng)銷語言下沉到年輕人的場(chǎng)景之中，實(shí)現(xiàn)與Z世代破圈溝通。2021年底，金絲猴食品邀請(qǐng)“國(guó)民閨女”關(guān)曉彤傾“芯”代言金絲猴麥麗素，在正式官宣之際，還通過廣告片及海報(bào)進(jìn)行多平臺(tái)投放造勢(shì)，利用明星效應(yīng)全面提升品牌知名度，擴(kuò)大品牌聲量。與此同時(shí)，金絲猴食品還贊助國(guó)民綜藝《青春環(huán)游記》第三季，借助豐富的綜藝、藝人資源實(shí)現(xiàn)品牌“出圈”，持續(xù)釋放品牌勢(shì)能。
除此之外，金絲猴食品還通過微博、抖音、小紅書、微信朋友圈、花旗大廈等多平臺(tái)進(jìn)行線下+線上組合投放，突圍線上線下營(yíng)銷壁壘。并借助各領(lǐng)域KOL進(jìn)行產(chǎn)品植入，實(shí)現(xiàn)深度種草、交互，構(gòu)筑品牌內(nèi)容生態(tài)，拉動(dòng)青年群體的好感與關(guān)注，進(jìn)一步鞏固金絲猴食品的市場(chǎng)地位，增強(qiáng)品牌影響力。
把握品牌營(yíng)銷風(fēng)口，緊抓時(shí)代主流趨勢(shì)，金絲猴食品通過營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，找到與年輕人溝通的路徑。這也正是金絲猴食品能夠贏得市場(chǎng)和用戶認(rèn)可、獲得“2022年度整合營(yíng)銷金案”大獎(jiǎng)的關(guān)鍵所在。未來，金絲猴食品將繼續(xù)創(chuàng)新品牌營(yíng)銷形式，推出更多貼近年輕消費(fèi)者的活動(dòng)，引領(lǐng)休閑食品行業(yè)走的更高更遠(yuǎn)！
