一
定調(diào)！
后疫情時(shí)代，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)該如何快步走向復(fù)蘇，剛剛閉幕的全國(guó)兩會(huì)給出清晰的藍(lán)圖！
北京時(shí)間2023年3月13日上午，中國(guó)面對(duì)全球媒體召開了一場(chǎng)記者會(huì)。在這場(chǎng)近一個(gè)半小時(shí)的會(huì)議中，釋放的信息量十分巨大。
其中，重點(diǎn)提及了8個(gè)字，那就是“發(fā)展”、“經(jīng)濟(jì)”、“改革”，以及“開放”。
會(huì)議提到，今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)預(yù)期增長(zhǎng)目標(biāo)定為5%左右，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)并不輕松，需要倍加努力。在穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)的過程中，他提出要打好四套組合拳，一是宏觀政策的組合拳，二是擴(kuò)大需求的組合拳，三是改革創(chuàng)新的組合拳，四是防范化解風(fēng)險(xiǎn)的組合拳。
在這四套組合拳中，大家可以看到，擴(kuò)大需求再次被定為最高戰(zhàn)略之一。擴(kuò)大需求，顧名思義就是提振消費(fèi)。眾所周知，消費(fèi)、投資、出口，是一個(gè)國(guó)家拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三架馬車，為何國(guó)家今年要不斷把消費(fèi)拉出來重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)？
這里列舉一組數(shù)據(jù)，大家就可以感知一二。
2022年，中國(guó)GDP增速3%，其中消費(fèi)、投資、出口分別拉動(dòng)1%、1.5%、0.5%。而在疫情之前的2019年，中國(guó)GDP增長(zhǎng)為6.1%，其中消費(fèi)、投資、出口分別拉動(dòng)3.5%、1.9%、0.7%。
從這一數(shù)據(jù)中，不難看出，疫情前后中國(guó)在投資和出口上，增長(zhǎng)波動(dòng)并不大。消費(fèi)低迷，才是中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩的根本原因。
數(shù)據(jù)勝于雄辯，在全球化逆流、地緣經(jīng)濟(jì)割裂的大背景下，擴(kuò)大消費(fèi)已經(jīng)成了拼經(jīng)濟(jì)最重要、最根本的手段，必須讓消費(fèi)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更強(qiáng)勁的引擎！
那么，如何擴(kuò)大消費(fèi)？
讓大家多賺錢、有錢消費(fèi)自不待言，但還有重要一點(diǎn)，那就是要生產(chǎn)出好東西，讓大家愿意消費(fèi)、樂于消費(fèi)，有更強(qiáng)的消費(fèi)意愿，通過供給創(chuàng)造需求。
換句話說，就是要推動(dòng)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為消費(fèi)者提供更傾向于高質(zhì)量、高品質(zhì)的產(chǎn)品。一場(chǎng)消費(fèi)革命正在到來！
二
弄潮兒向濤頭立！
危機(jī)中有企業(yè)困頓，也有企業(yè)崛起，關(guān)鍵是把握優(yōu)勢(shì)，化危為機(jī)！
以最貼近消費(fèi)者的快消品行業(yè)為例，在過去一年中，有超過一半的快消企業(yè)呈現(xiàn)出疲軟態(tài)勢(shì)。只有不到一半的企業(yè)，頂住了疫情的壓力實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。而實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的就更少了，加多寶就是其中的佼佼者。
作為中國(guó)涼茶品類的開創(chuàng)者和涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，加多寶不僅沒有停下腳步，反而在疫情下，交出了連續(xù)四年保持大幅度盈利的成績(jī)單。
如今，復(fù)蘇的號(hào)角才剛剛吹響，加多寶又馬不停蹄的布局云南，打造新一代智能化生產(chǎn)基地，推動(dòng)數(shù)字化發(fā)展的落地以便擴(kuò)大產(chǎn)能。
是什么讓這家民族品牌，在逆勢(shì)之下實(shí)現(xiàn)大步向前呢？答案同樣也是高質(zhì)量發(fā)展。
早在2018年，加多寶就對(duì)啟動(dòng)了前瞻性的“二次創(chuàng)業(yè)”，對(duì)內(nèi)部進(jìn)行了一系列改革，從管理體制到戰(zhàn)略規(guī)劃，從組織架構(gòu)到運(yùn)營(yíng)機(jī)制，進(jìn)行了全方位的大刀闊斧。
在生產(chǎn)管理上，依托數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能化、精細(xì)化管理，大幅降低成本，提升供應(yīng)鏈效率。
在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)上，主動(dòng)退出價(jià)格戰(zhàn)，引領(lǐng)涼茶品類價(jià)值回歸。通過加多寶命運(yùn)共同體打造，實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷伙伴有效激勵(lì)、渠道強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，并大力拓展新零售渠道，帶動(dòng)整個(gè)涼茶產(chǎn)業(yè)鏈的共贏發(fā)展。
在品牌建設(shè)上，加多寶聚焦品牌力提升和品牌年輕化戰(zhàn)略，加大線上渠道布局，持續(xù)深化央視等核心媒體資源的高頻露出，打好品牌傳播組合拳，推動(dòng)新營(yíng)銷模式落地，實(shí)現(xiàn)ROI最大化的品效合一。
除此之外，在產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)上，加多寶也一直保持著一顆平凡的匠心和一顆堅(jiān)定的責(zé)任心。最為人熟知的就是，“七選八煉九精制”的生產(chǎn)規(guī)范準(zhǔn)則以及“360度質(zhì)量管理體系”。
何為“七選”？是指從配方、工藝、設(shè)備、原料、產(chǎn)地、供應(yīng)商、文化等七個(gè)方面來打造涼茶的卓越品質(zhì)；
何為“八煉”？是指本草原料經(jīng)過挑揀、配伍、清洗、煲煮、精濾、濃縮、殺菌、無菌裝袋等八道關(guān)鍵工序的提煉，成為涼茶濃縮汁；
而“九精制”則指的是，本草原料的精華通過驗(yàn)收、制水、調(diào)配、灌注、封蓋、密封監(jiān)控、高溫滅菌、包裝、檢測(cè)等九道工序的精心制作，方能成為一罐涼茶。
加多寶自2014年發(fā)布首部涼茶行業(yè)質(zhì)量白皮書提出“360度質(zhì)量管理體系”后，目前已持續(xù)升級(jí)至3.0版，從原材料質(zhì)量溯源、過程質(zhì)量控制等五個(gè)維度發(fā)力，保障每一罐涼茶的匠心品質(zhì)。
加多寶旗下的另一個(gè)核心產(chǎn)品——昆侖山礦泉水也是匠心品質(zhì)路線的代名詞。這個(gè)礦泉水的唯一水源地位于海拔6000米昆侖山玉珠峰，地處青藏高原三江源區(qū)域，是世界級(jí)黃金水源地。
其富含多樣有益于人體健康的礦物質(zhì)元素，PH值呈天然弱堿性，有助于調(diào)節(jié)人體酸堿平衡，是世界稀有的小分子團(tuán)水，容易被人體吸收，促進(jìn)新陳代謝。
而為了找到這處唯一的珍惜水源地，加多寶前后花了整整十年，在大江南北近百處優(yōu)質(zhì)水源地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)勘查、取樣、分析比對(duì)，是真正的十年磨一劍。
一邊追求極致的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)智能化、數(shù)字化以及品牌年輕化的落地，一邊保持不忘初心的“匠心”精神。也正是憑借這兩點(diǎn)，加多寶才得以在逆境之下保持著高速增長(zhǎng)。
說到底，即是一切以消費(fèi)者需求為本，以更高質(zhì)量的產(chǎn)品為本。這也是實(shí)體經(jīng)濟(jì)真的“實(shí)”的所在！
三
潮水的方向，正在改變！
今天，固然疫情的寒冬已過，復(fù)蘇的春風(fēng)已向我們走來。但消費(fèi)變遷所帶來的種種考驗(yàn)，依然擺在我們的企業(yè)面前。
以往是量的提升，從最初的物質(zhì)極度匱乏，到物質(zhì)的逐漸豐富，從講究吃飽穿暖夠用，到追求吃好穿好用品的可選擇。
這次是質(zhì)的突破，從追求生理需求、物質(zhì)滿足變成追求心理滿足、精神愉悅。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求更高、對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)、對(duì)“有質(zhì)量的生活”的欲望更強(qiáng)烈！
這背后的每一次變遷，都是生產(chǎn)滿足消費(fèi)的一次真實(shí)寫照。在人們消費(fèi)的不斷升級(jí)下，對(duì)企業(yè)帶來巨大考驗(yàn)的同時(shí)，也推動(dòng)著企業(yè)不斷向前進(jìn)化。
在消費(fèi)復(fù)蘇的熱潮下、健康消費(fèi)紅利凸顯的新趨勢(shì)下，只有主動(dòng)擁抱更快更猛烈的消費(fèi)升級(jí)，不斷推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略，持續(xù)產(chǎn)品迭代更新，才能乘勢(shì)而上，壯大發(fā)展。
從國(guó)家層面看，企業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展，是推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，撬動(dòng)新消費(fèi)的關(guān)鍵。從企業(yè)層面看，走向高質(zhì)量發(fā)展，也是消費(fèi)升級(jí)的必然，是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨向良性發(fā)展的重要一步。
正如，加多寶集團(tuán)黨委書記兼品質(zhì)管理部總經(jīng)理龐振國(guó)，在接受“健康中國(guó)人”系列訪談時(shí)所說：“企業(yè)追求物質(zhì)利潤(rùn)只是它的基本屬性，能夠登高望遠(yuǎn)、以忠誠敬畏之心感恩時(shí)代的賦予才會(huì)基業(yè)長(zhǎng)青，才是真正的高質(zhì)量發(fā)展。”
