4月27日晚，伊利股份發(fā)布2022年年報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1231.71億元，同比增11.37%，歸母凈利潤(rùn)94.31億元，同比增8.34%，營(yíng)收凈利再創(chuàng)歷史新高，穩(wěn)居絕對(duì)龍頭地位，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。其中，伊利集團(tuán)旗下奶粉及奶制品業(yè)務(wù)也再迎新增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收262.6億元，同比增長(zhǎng)62.01%。聚焦奶粉細(xì)分業(yè)務(wù)板塊，嬰配粉業(yè)務(wù)增速繼續(xù)穩(wěn)定保持行業(yè)第一，以高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)領(lǐng)跑“新國(guó)標(biāo)”時(shí)代；成人奶粉市場(chǎng)占有份額、增速雙雙居于行業(yè)第一，穩(wěn)坐“頭把交椅”；QQ星兒童奶粉也在持續(xù)創(chuàng)造驚喜，最新數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月在市場(chǎng)份額、增速、總體行業(yè)表現(xiàn)均位居細(xì)分市場(chǎng)第一，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。
科研引領(lǐng) 全線布局助推奶粉行業(yè)新發(fā)展
面對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，尤其在嬰配粉行業(yè)“史上最嚴(yán)奶粉新國(guó)標(biāo)”落地和成人奶粉功能性需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁的背景下，伊利奶粉多品類(lèi)能在“內(nèi)卷”日益嚴(yán)峻的環(huán)境下高速增長(zhǎng)，穩(wěn)居行業(yè)第一，根源在于其深厚的科研積累以及領(lǐng)先的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。
作為“全球乳業(yè)五強(qiáng)、連續(xù)九年蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一”的伊利集團(tuán)旗下奶粉品牌，伊利奶粉堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，通過(guò)科研創(chuàng)新賦能產(chǎn)品升級(jí)，致力于提供滿足全人群、全生命周期、全消費(fèi)場(chǎng)景的健康產(chǎn)品。
以嬰配粉為例，2003年伊利集團(tuán)率先開(kāi)啟中國(guó)母乳研究，累積千萬(wàn)母乳營(yíng)養(yǎng)成分?jǐn)?shù)據(jù)，打造深受億萬(wàn)媽媽信賴(lài)[1]的中國(guó)專(zhuān)利配方*，并成功應(yīng)用到旗下嬰配粉品牌伊利金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品當(dāng)中。金領(lǐng)冠作為首批通過(guò)新國(guó)標(biāo)注冊(cè)的嬰配粉品牌，依托21年母乳研究前沿成果，成功搶跑新國(guó)標(biāo)時(shí)代。去年7月，行業(yè)大單品金領(lǐng)冠珍護(hù)率先完成產(chǎn)品煥新上市，在新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施前，金領(lǐng)冠旗下全系列產(chǎn)品均已提前全面通過(guò)新國(guó)標(biāo)注冊(cè)。面對(duì)中老年人健康訴求，“中老年健康功能乳品專(zhuān)家”伊利欣活奶粉充分考慮中老年消費(fèi)者“足營(yíng)養(yǎng)、輕負(fù)擔(dān)”需求，針對(duì)中老年不同的健康問(wèn)題，提供定制化營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充解決方案，持續(xù)探索產(chǎn)品配方升級(jí)及臨床驗(yàn)證等方式提升產(chǎn)品力和品牌專(zhuān)業(yè)形象。在兒童營(yíng)養(yǎng)方面，伊利QQ星兒童奶粉致力于打造專(zhuān)屬中國(guó)兒童的專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)配方奶粉，為處于3-10歲成長(zhǎng)黃金期的兒童提供高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)。面對(duì)國(guó)人腸道健康、營(yíng)養(yǎng)吸收等問(wèn)題，伊利奶粉更推出了倍暢羊奶粉、伊利高鈣高鐵奶粉、伊利女士奶粉、伊利BL99益生菌等多元化產(chǎn)品矩陣，全方位滿足國(guó)人的個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)需求。
一方面，伊利奶粉不斷將前沿科技融合到全生命周期產(chǎn)品創(chuàng)新中，另一方面，基于集團(tuán)全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)整合科研、奶源、生產(chǎn)、工藝、品控多維度世界級(jí)產(chǎn)業(yè)資源，在當(dāng)下構(gòu)建了無(wú)法復(fù)制的產(chǎn)業(yè)壁壘和優(yōu)勢(shì)能力，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高效向新發(fā)展。
伊利現(xiàn)代智慧健康谷全球智能制造產(chǎn)業(yè)園
品牌驅(qū)動(dòng) 圍繞用戶需求創(chuàng)造服務(wù)新價(jià)值
數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，用戶消費(fèi)方式與溝通觸點(diǎn)持續(xù)轉(zhuǎn)變。品牌在注重科研、品質(zhì)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，如何通過(guò)新技術(shù)、新手段賦能用戶體驗(yàn)升級(jí)，真正和消費(fèi)者“玩”在一起成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要課題。伊利奶粉在“以消費(fèi)者為中心”的理念指導(dǎo)下，圍繞用戶體驗(yàn)提升、渠道營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)、品牌溝通升級(jí)等維度，為中國(guó)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供“品銷(xiāo)合一”的教科書(shū)式案例。
在用戶體驗(yàn)提升方面，伊利奶粉堅(jiān)持以數(shù)字化賦能會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)，構(gòu)建從最前端的孕期到生命早期1000天的完整服務(wù)鏈路，持續(xù)提升消費(fèi)者體驗(yàn)。在私域用戶運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，同步搭建基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的會(huì)員體系，依托領(lǐng)先的數(shù)字化能力，持續(xù)整合內(nèi)容資源精準(zhǔn)服務(wù)用戶，大幅提升響應(yīng)消費(fèi)者需求的速度和溫度。
在渠道營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)方面，聯(lián)合重點(diǎn)母嬰系統(tǒng)打造“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂(lè)部，夯實(shí)系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)能力，構(gòu)建共贏模式；不斷提升電商精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，促進(jìn)電商渠道健康發(fā)展；以產(chǎn)品布局優(yōu)化、O2O賦能等抓手，穩(wěn)固商超渠道；優(yōu)化產(chǎn)品布局，全方位賦能系統(tǒng)合作伙伴，進(jìn)一步擴(kuò)大高速領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，聚焦成人奶粉市場(chǎng)，結(jié)合消費(fèi)者實(shí)際需求持續(xù)精耕現(xiàn)代渠道，快速下沉傳統(tǒng)渠道，提升電商消費(fèi)者精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，為拓寬成人營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)品牌、渠道、消費(fèi)者的多方共贏。
多個(gè)行業(yè)“第一”，展現(xiàn)了伊利奶粉持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)奶粉行業(yè)發(fā)展的實(shí)力和底氣。伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛表示：“30年的持續(xù)增長(zhǎng)，是伊利一步一個(gè)腳印，從內(nèi)蒙古走向世界的精彩注腳，也是我們挺進(jìn)全球乳業(yè)前三、實(shí)現(xiàn)全球乳業(yè)第一目標(biāo)的序篇。未來(lái)，我們將不忘初心，持續(xù)高質(zhì)量引領(lǐng)，為消費(fèi)者提供覆蓋全生命周期的營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品，與合作伙伴、股東以及全社會(huì)共享‘健康’的價(jià)值。”
伴隨行業(yè)集中度的加速提升和國(guó)產(chǎn)品牌市占率的穩(wěn)步增長(zhǎng)，未來(lái)，國(guó)產(chǎn)頭部奶粉品牌將迎來(lái)更大的提升空間，伊利奶粉也將持續(xù)以科研引領(lǐng)和品牌驅(qū)動(dòng)推動(dòng)行業(yè)邁上更高臺(tái)階，以高品質(zhì)產(chǎn)品守護(hù)國(guó)人全生命周期健康。
[1]數(shù)據(jù)來(lái)源：尚普咨詢(xún)集團(tuán)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2012年1月6日-2022年12月7日；通過(guò)調(diào)研統(tǒng)計(jì)金領(lǐng)冠天貓、京東、抖音等平臺(tái)興趣用戶數(shù)和金領(lǐng)冠愛(ài)兒俱樂(lè)部注冊(cè)會(huì)員數(shù)，并對(duì)上述人數(shù)中媽媽群體占比進(jìn)行調(diào)研統(tǒng)計(jì)，計(jì)算得到：信賴(lài)金領(lǐng)冠的媽媽群體數(shù)量超過(guò)1億；由此可以得出金領(lǐng)冠得到億萬(wàn)媽媽品質(zhì)信賴(lài)；于2022年12月完成調(diào)研。
*中國(guó)專(zhuān)利配方指金領(lǐng)冠珍護(hù)系列產(chǎn)品獲得的中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利，專(zhuān)利號(hào)：ZL201680013841.3 發(fā)明名稱(chēng)：核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用
