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十二五規(guī)劃建議對酒業(yè)的影響幾何?

   2010-11-17 中國食品網(wǎng)中食網(wǎng)10590


    --專訪資深品牌營銷專家許廣崇

    采訪背景>>>>>>

    中國共產黨第十七屆中央委員會第五次全體會議,于2010年10月15日至18日在北京舉行。其中,五中全會提出今后五年經濟社會發(fā)展的主要目標。另外,“十二五”規(guī)劃中提出現(xiàn)在是中國發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期。從國富到民富的轉變是廣大人民群眾的心聲。還要加快經濟發(fā)展方式轉變,積極引導和鼓勵非公有制經濟發(fā)展,大力調整經濟結構,提高勞動者素質,把人口大國轉變?yōu)槿肆Y源強國。

    由此可見,十七屆五中全會的規(guī)劃思路已經清晰可見。新政在強調經濟發(fā)展的同時,重點著力于經濟結構的轉型、收入分配方式的改革和環(huán)保、新能源產業(yè)的發(fā)展。而從白酒行業(yè)的整體發(fā)展來看,盡管酒水行業(yè)曾經面臨國際次貸危機的大環(huán)境影響,加之國內的稅收政策調整、禁止酒駕等市場風波,但是,中國白酒業(yè)依然在2009年完成產量700萬千升,實現(xiàn)主營業(yè)務收入近2000億元,同比增長24%.而且,在十七屆五中全會新政推出后,很多白酒企業(yè)也正在規(guī)劃好未來5年的中長期發(fā)展戰(zhàn)略。

    邀請您作為特邀嘉賓提出您對新政的看法和觀點。

    記者:您對十七屆五中全會的新政怎么看,新政對酒水行業(yè)的影響在什么方面?

    許廣崇:“十二五”時期(2011年至2015年),是全面建設小康社會的關鍵時期,是深化改革開放、加快轉變經濟發(fā)展方式的攻堅時期。深刻認識并準確把握國內外形勢新變化新特點,科學制定“十二五”規(guī)劃,對于繼續(xù)抓住和用好我國發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期、促進經濟長期平穩(wěn)較快發(fā)展,對于奪取全面建設小康社會新勝利、推進中國特色社會主義偉大事業(yè),具有十分重要的意義。

    2010年10月18日中國共產黨第十七屆中央委員會第五次全體會議通過《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃的建議》?!督ㄗh》相對于酒業(yè)來講影響不是很大,要說影響的話,可以從消費需求、投資結構、農業(yè)現(xiàn)代化等層面上來思考。

    其一:消費需求層面。《建議》指出:堅持擴大內需戰(zhàn)略,保持經濟平穩(wěn)較快發(fā)展。堅持擴大內需特別是消費需求的戰(zhàn)略,必須充分挖掘我國內需的巨大潛力,著力破解制約擴大內需的體制機制障礙,加快形成消費、投資、出口協(xié)調拉動經濟增長新局面。

    《建議》指出:建立擴大消費需求的長效機制。把擴大消費需求作為擴大內需的戰(zhàn)略重點,進一步釋放城鄉(xiāng)居民消費潛力,逐步使我國國內市場總體規(guī)模位居世界前列。要積極穩(wěn)妥推進城鎮(zhèn)化,大力發(fā)展服務業(yè)和中小企業(yè),增加就業(yè)創(chuàng)業(yè)機會。要完善收入分配制度,合理調整國民收入分配格局,著力提高城鄉(xiāng)中低收入居民收入,增強居民消費能力。要增加政府支出用于改善民生和社會事業(yè)比重,擴大社會保障制度覆蓋面,逐步完善基本公共服務體系,形成良好的居民消費預期。要加強市場流通體系建設,發(fā)展新型消費業(yè)態(tài),拓展新興服務消費,完善鼓勵消費的政策,改善消費環(huán)境,保護消費者權益,積極促進消費結構升級。要合理引導消費行為,發(fā)展節(jié)能環(huán)保型消費品,倡導與我國國情相適應的文明、節(jié)約、綠色、低碳消費模式。

    因為酒是一個消費品,從這個層面上,相對于酒業(yè)具有一定的推進作用,會在一定程度上,推進酒業(yè)的生產和消費。

    其二:從投資結構層面?!督ㄗh》指出:調整優(yōu)化投資結構。發(fā)揮投資對擴大內需的重要作用,保持投資合理增長,優(yōu)化投資結構,完善投資體制機制,提高投資質量和效益,有效拉動經濟增長。“十二五”前期要確保國家擴大內需的重點在建和續(xù)建項目順利完成并發(fā)揮效益。發(fā)揮產業(yè)政策作用,引導投資進一步向民生和社會事業(yè)、農業(yè)農村、科技創(chuàng)新、生態(tài)環(huán)保、資源節(jié)約等領域傾斜。堅持區(qū)別對待、分類指導,引導投資更多投向中西部地區(qū)。嚴格執(zhí)行投資項目用地、節(jié)能、環(huán)保、安全等準入標準,有效遏制盲目擴張和重復建設。促進投資消費良性互動,把擴大投資和增加就業(yè)、改善民生有機結合起來,創(chuàng)造最終需求。明確界定政府投資范圍,加強和規(guī)范地方政府融資平臺管理,防范投資風險。規(guī)范國有企業(yè)投資行為,注重提高經濟效益和社會效益。鼓勵擴大民間投資,放寬市場準入,支持民間資本進入基礎產業(yè)、基礎設施、市政公用事業(yè)、社會事業(yè)、金融服務等領域。

    從這個層面上,對于酒業(yè)來說,可以推進酒業(yè)企業(yè)涉足農業(yè)農村、科技創(chuàng)新、生態(tài)資源等層面的發(fā)展觸角。

    其三:從農業(yè)現(xiàn)代化層面?!督ㄗh》指出:加快發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)。堅持走中國特色農業(yè)現(xiàn)代化道路,把保障國家糧食安全作為首要目標,加快轉變農業(yè)發(fā)展方式,提高農業(yè)綜合生產能力、抗風險能力、市場競爭能力。

    加強農村基礎設施建設和公共服務。按照推進城鄉(xiāng)經濟社會發(fā)展一體化的要求,搞好社會主義新農村建設規(guī)劃,加快改善農村生產生活條件。

    那么,農村現(xiàn)代化進程的推進和深入,給予酒業(yè)企業(yè)一個更廣闊的市場空間,農村市場將更具有誘惑力和挖潛力。

    記者:您覺得從企業(yè)的角度來講,酒企應該注意哪方面的問題呢?

    許廣崇:面對《建議》,酒類企業(yè)可以從以下層面去思考自身的應對基點:

    其一:切合消費

    酒作為消費品,在一定程度上,不會因為一些法規(guī)的制約而淡漠市場熱度。而《建議》依舊把拉動消費作為一個持續(xù)戰(zhàn)略來推進。那么,隨著消費力度的不斷增大,酒類食品依然是一個消費品中的重點。因為酒依然是喜慶節(jié)假、紅白事情的宴用品,無以替代。

    其二:生態(tài)創(chuàng)新

    從生態(tài)創(chuàng)新角度,去思考酒類企業(yè)的產品規(guī)劃,確實是符合《建議》的思想。一些酒類企業(yè)已經從生態(tài)、創(chuàng)新層面去演繹自身產品品牌以及訴求,只是從深度、廣度上還缺乏力度。

    其三:包圍農村

    農村市場是一個廣大的空間?!督ㄗh》指出:堅持走中國特色農業(yè)現(xiàn)代化道路,把保障國家糧食安全作為首要目標,加快轉變農業(yè)發(fā)展方式,提高農業(yè)綜合生產能力、抗風險能力、市場競爭能力。

    加強農村基礎設施建設和公共服務。按照推進城鄉(xiāng)經濟社會發(fā)展一體化的要求,搞好社會主義新農村建設規(guī)劃,加快改善農村生產生活條件。

    那么,農村現(xiàn)代化進程的推進和深入,給予酒業(yè)企業(yè)一個更廣闊的市場空間,農村市場將更具有誘惑力和挖潛力。

    酒業(yè)企業(yè)需要調整自身的市場戰(zhàn)略,從城市包圍農村,實現(xiàn)自身品牌營銷的跨越。

    記者:在新政的大環(huán)境影響下,酒水行業(yè)將會迎來什么樣的趨勢和格局?

    許廣崇:我想隨著新政的推進,酒業(yè)將會走一片新田地。特別是持續(xù)的消費增長、農村現(xiàn)代化進程的演繹,給予酒業(yè)無限的用武之地。

    記者:采訪完畢,感謝您接受我們的采訪,祝您工作順利,萬事如意!

    許廣崇:也感謝《糖煙酒周刊》雜志的關注。

    注:作者許廣崇系香港天商集團旗下高崇品牌機構國際創(chuàng)始人CEO.


 
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