茅臺在做了“為兼顧國家、消費者、投資者、經(jīng)銷商和企業(yè)的利益”而提價這個“艱難的決定”之后，又出臺限價令，規(guī)定普通茅臺的銷售價格不得超過959元/瓶。令人遺憾的是，這份看似嚴(yán)厲的限價令，并沒有限住茅臺在市場上高漲的價格。
早在2009年年末，茅臺就出臺過一份類似的限價令，規(guī)定“經(jīng)銷商的零售終端價不得超過730元/瓶”，之后，這份限價令就被輿論指責(zé)為一種作秀，“一面提升出廠價，一面限制經(jīng)銷商零售價，無非是想向市場表示，茅臺不希望漲價，但如果最終漲價，那就是終端的行為，并非茅臺之前提價的結(jié)果”。2010年，茅臺故技重施，再次上演一出先提價再限價的戲碼。
據(jù)了解，在茅臺出臺此次“959元”限價令之后，500ml53度飛天茅臺在北京商超的價格為1260元/瓶到1598元/瓶不等，在上海某些專柜達到1388/瓶元，而在廣州商超的價格為1400元/瓶左右，某些終端甚至能達到1600元/瓶。事實證明，茅臺限價令不僅限不住市場上不斷加碼的價格，反而會對新一輪漲價起到推波助瀾的作用。
作為白酒價格標(biāo)桿，茅臺酒的漲價不單單是茅臺自身的事，五糧液看茅臺，國窖1573看五糧液，以此類推，會引起一系列連鎖反應(yīng)。此外，零售渠道對于后市茅臺酒繼續(xù)高漲的預(yù)期，也不利于市場的穩(wěn)定，同時會滋生更多的制售假冒茅臺酒的現(xiàn)象。
“廢紙一張”、“花瓶”、“走過場”、“公關(guān)秀”……這些詞語都是輿論用來形容茅臺這份限價令的，可見，茅臺限價令早已在大眾心中失去了信譽。茅臺限價令的失信，愚弄的是消費者，摧殘的卻是茅臺在消費者心中的“國酒”形象。
茅臺限價令，限不住茅臺酒一路狂飆的價格，卻限住了消費者對茅臺的信任，限住了茅臺作為大酒企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，限住了茅臺經(jīng)營多年的“國酒”形象。
令人擔(dān)憂的是，如果茅臺繼續(xù)如此作為，在離金錢越來越近的同時，會離消費者的心越來越遠(yuǎn)。倘若有一天，提起“國酒”茅臺，聯(lián)想起的竟是“忽悠”、“不顧消費者利益”、“腐敗酒”這類詞匯，讓人情何以堪？
