洋河藍色經(jīng)典成功找到入局的機會點，那就是文化差異——中國白酒長期以來都是論歷史、論酒質(zhì)、論品牌，日久天長，這些東西已經(jīng)沒有新意和吸引點，況且在酒文化方面也明顯存在與飲酒一族內(nèi)心需求的差異和空白。洋河藍色經(jīng)典大膽創(chuàng)新，將幾千年的白酒包裝傳統(tǒng)徹底打破，推出藍色包裝，給所有消費者耳目一新的感覺，同時定位為“海之藍”酒文化，海文化與酒文化融為一體，找到了與飲酒者內(nèi)心深處的共鳴，大獲成功。
白酒行業(yè)黃金十年的發(fā)展說明一個問題：就是名酒的價值在回歸，這十年里發(fā)展最快的是名酒企業(yè)，并且繼續(xù)看好這些名酒未來的發(fā)展。此外，未來十年中國的白酒行業(yè)會持續(xù)發(fā)展，基于中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，消費持續(xù)升級，在這一過程中基于社交文化的白酒的作用將持續(xù)放大。
新聞回顧
白酒探花之爭 洋河VS滬州老窖
洋河的營收和利潤均超過瀘州老窖
對于白酒行業(yè)的三強，行業(yè)近年來都以“茅、五、瀘”排位，不過這個格局因為洋河的迅猛發(fā)展正發(fā)生著微妙的變化，行業(yè)的第三強之爭在瀘州老窖和洋河之間已經(jīng)開打了今年4月，“資本黑馬”洋河又以約5.36億元的價格拿下蘇酒“老二”——雙溝酒業(yè)40.6%股份，成為后者的控股股東。洋河半年的營收反超瀘州老窖10億之多，營收和利潤的增幅遠快于瀘州老窖。而在半個月之前，洋河股價最高上沖至213.5元，再創(chuàng)出上市以來新高。反觀一年前上市時的發(fā)行價60元，一年后的洋河成為白酒第一高價股，被分析師稱為“白酒行業(yè)增長最為迅猛的企業(yè)”。
相對于洋河的迅猛發(fā)展，瀘州老窖上半年的增速略顯遜色，這是否意味著洋河將超越瀘州老窖的發(fā)展？對此，我國知名白酒營銷專家楊清山并不認同。“洋河作為后起之秀，有市場成長期，現(xiàn)在勢頭發(fā)展猛是可以理解的。而瀘州老窖借助國窖1573把高端市場引領起來后，經(jīng)過這些年的發(fā)展已經(jīng)處于平穩(wěn)發(fā)展期，產(chǎn)品線屬于穩(wěn)健時期。”
業(yè)界認為，如果說去年洋河和瀘州老窖在三強之位的爭端冒出苗頭，那么今年就是這場交戰(zhàn)激烈化的一年。瀘州老窖在其2010年半年報中也指出，部分行業(yè)對手的高速甚至超速發(fā)展給公司帶來較大的競爭壓力。
