新年伊始，作為連續(xù)十二年世界第一的人參品牌，正官莊開啟第125年的征程。自2009年進(jìn)入中國市場以來，正官莊從行業(yè)黑馬成長為紅參領(lǐng)導(dǎo)品牌，全球人參產(chǎn)品銷量領(lǐng)先榮獲歐睿認(rèn)證。120余年，始終秉承著致力于人類健康事業(yè)的不變信念。正官莊希望讓更多人能夠體驗紅參滋養(yǎng)的美好，開啟健康的新生活，
125年步履不停，品牌premium全新升級
“Health& Beauty”是正官莊的健康生活理念，去年，正官莊開啟品牌premium全新升級，為大家展現(xiàn)更多領(lǐng)域的正官莊新面貌。
繼去年5月簽約了全新代言人楊紫后，正官莊趁熱打鐵，與古裝神話劇《長相思》第一季IP展開深度合作，基于“紅參+”創(chuàng)造更多可能性的理念打造出【正官莊EVERYTIME精 紅參漿x長相思聯(lián)名禮盒】與【正官莊紅參石榴汁飲品x長相思聯(lián)名禮盒】。
除了電視劇營銷，正官莊逐步滲透綜藝市場，成為《向往的生活7》贊助商之一，通過何炅、黃磊等明星推薦，進(jìn)一步將品牌覆蓋面擴(kuò)大至廣大年輕消費者們，為更多人傳遞品牌健康生活的理念。
2023年8月，中國首家全新升級的直營店在北京王府井銀泰in88盛大啟幕，融合紅參文化、藥食同源、新中式滋補(bǔ)養(yǎng)生等特色為一體，打造了首家“沉浸式紅參文化體驗店”，通過“五感新體驗”服務(wù)，“觀”、“聽”、“聞”、“觸”、“品”，讓消費者沉浸式了解紅參文化和正官莊的品牌形象，也讓“參”文化的傳播更加普及和大眾化。目前、上海、鄭州等城市全新升級的直營店也已開業(yè)。未來，正官莊全新升級的直營店將布局全國，讓品質(zhì)感、科技感、體驗感、尊貴感、藝術(shù)感注入品牌全新升級的直營店，透過流暢明晰與新奢質(zhì)感的空間設(shè)計，詮釋現(xiàn)代設(shè)計理念與傳統(tǒng)滋補(bǔ)文化的深度交融。
深入布局線上線下生意，銷售渠道全面開花
新的一年，正官莊將繼續(xù)以電商和連鎖藥店為主力。在2023年雙十一期間，正官莊正式亮相“天貓雙十一驚喜夜”晚會，邀請明星伯遠(yuǎn)到正官莊直播間做客，借助東風(fēng)，正官莊雙十一的綜合GMV達(dá)到1.2億+，在滋補(bǔ)行業(yè)整體表現(xiàn)中，正官莊在天貓平臺中首次進(jìn)入前3名；在京東平臺位列第四名。相較之前，正官莊的銷量在天貓平臺同比增長超150%+，京東平臺同比增長超140%+，抖音、快手等平臺同步增長160%+。至此，正官莊在人參類目銷量連續(xù)12年第一名。
除了電商，線下渠道增長銷售勢頭同樣迅猛。近幾年來，正官莊陸續(xù)入駐Ole、Sam's club、Costco等高級專賣店，與線下連鎖藥店比如東莞國藥、南北藥行等都展開了深度合作。為了讓消費者能夠更加便捷地接觸到紅參產(chǎn)品，正官莊與集跨境貿(mào)易與倉儲物流一體的服務(wù)商寧興優(yōu)貝國際貿(mào)易有限公司展開戰(zhàn)略合作。近年，正官莊瞅準(zhǔn)時機(jī)與京東健康展開合作，并積極響應(yīng)“健康中國2030”發(fā)展戰(zhàn)略，依托京東產(chǎn)品運輸強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和物流能力，為消費者持續(xù)提供正官莊高質(zhì)量的紅參產(chǎn)品。
結(jié)合品牌、產(chǎn)品技術(shù)等方面的優(yōu)勢，正官莊進(jìn)一步拓展用戶服務(wù)渠道，為廣大用戶的健康提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。
匠人的傳承與創(chuàng)新，產(chǎn)品線全新升級與豐富
今年，正官莊對企業(yè)目標(biāo)有了更清晰的認(rèn)知，承襲“所有美好，與參俱來”的美好愿景，強(qiáng)化健康生活的概念，走健康企業(yè)路線，著重針對年輕人群的新品及經(jīng)典產(chǎn)品線如紅參元及EVERYTIME線等的再造，持續(xù)擴(kuò)大EVERYTIME、紅參元、原支參三大hero產(chǎn)品系列，提升MZ世代品牌知曉及體驗，同時升高價值客戶認(rèn)可及忠誠度。
進(jìn)入中國市場以來，正官莊原支參為大陸版的產(chǎn)品定制了獨立的管理標(biāo)準(zhǔn)，并且實行了更加嚴(yán)格的且高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的特殊管理指南。以紅參的一項重要參數(shù)水分檢測數(shù)據(jù)為例，參體含水比例越低，則蒸曬越充分，有效成分含量也更高，品質(zhì)則更高；中國藥典的標(biāo)準(zhǔn)為12%以下，韓國人參產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)為14%以下，而正官莊出口到中國的紅參的標(biāo)準(zhǔn)則是更為嚴(yán)苛的11%以下?？梢哉f，韓國把品質(zhì)最優(yōu)的一批紅參出口到了中國。
通過不斷的創(chuàng)新和研發(fā)，打造健康未來參活
對一家專注單一品類的健康企業(yè)來說，保持持續(xù)不斷的研發(fā)創(chuàng)新以及維持研發(fā)投入是非常重要的，目前在市面上，就紅參這個品類來看，正官莊是少有的幾家專注紅參研發(fā)的企業(yè)之一。正官莊旗下優(yōu)秀的產(chǎn)品，都離不開正官莊R&D紅參研究院源源不斷的技術(shù)支持。專業(yè)的健康科學(xué)家不僅給正官莊帶來了產(chǎn)品研發(fā)的新靈感，也為整個紅參行業(yè)的發(fā)展帶來巨大的貢獻(xiàn)?；诳茖W(xué)，再從消費者出發(fā)，正官莊將會帶來更加符合中國人需要的紅參產(chǎn)品，營造更適合中國人需要的健康生活方式。
回顧2023年，正官莊取得了十分亮眼的佳績，屢次獲獎，這也鼓舞了品牌持續(xù)帶給用戶良好服務(wù)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的動力。歲月的沉淀讓品牌更加有信心，步入125年的正官莊，也將繼續(xù)用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)打動廣大消費者，讓更多消費者能夠享受到紅參風(fēng)味和體驗紅參的滋補(bǔ)價值，持續(xù)領(lǐng)導(dǎo)健康生活的新方式，努力打造健康美好的人參生活。
