過(guò)去一年，city walk、露營(yíng)、逛展、逛市集等成為新一代年輕群體熱門(mén)的生活方式，消費(fèi)者對(duì)于能夠給自己和家人帶來(lái)情緒價(jià)值的消費(fèi)和服務(wù)投入了更多關(guān)注。同時(shí)，在快節(jié)奏的生活環(huán)境下，大眾的生活方式正在發(fā)生深刻的變化，親近自然的渴望日益增強(qiáng)。
正值萬(wàn)物復(fù)蘇、春風(fēng)和煦的三月，蔡瀾點(diǎn)心深入洞察到用戶(hù)追求春日放松、身心愉悅的需求，推出“打包春天計(jì)劃”活動(dòng)，通過(guò)春季限定新品、社交互動(dòng)玩法、線(xiàn)下門(mén)店打卡等多元玩法，與顧客共赴美好春天。
食在春日：錨定春天元素，創(chuàng)新限定菜品
作為近年來(lái)火遍全網(wǎng)的創(chuàng)意點(diǎn)心品牌，蔡瀾點(diǎn)心持續(xù)專(zhuān)注菜品的創(chuàng)新，通過(guò)多樣選擇和巧妙出品，以滿(mǎn)足用戶(hù)的就餐體驗(yàn)。此次活動(dòng)，蔡瀾點(diǎn)心推出了春日系列新品春意三色迷你煎包、流心蛋瀑布鮮肉腸粉、清新薄荷炭烤豬頸肉、馬蘭頭玲瓏抱抱蝦餃以及春日櫻花芋泥椰奶凍。
新品系列采用日感配色，皆以“春天”為切入點(diǎn)，創(chuàng)意化地給予廣大消費(fèi)者新穎且極具儀式感的體驗(yàn)。如春意三色迷你煎包，將經(jīng)典煎包換裝為三色相間的新模樣，精致小巧，一口一個(gè)剛剛好，從顏值到口感與春天撞個(gè)滿(mǎn)懷；馬蘭頭玲瓏抱抱蝦餃則鎖定了獨(dú)特的“CP”——春日頂流食材馬蘭頭與蝦餃，以充滿(mǎn)春日野趣的馬蘭頭制作迷你餃，一口即透出鮮甜味。流心蛋瀑布鮮肉腸粉精選65度低溫慢煮流心蛋，配合大塊鮮肉，入口嫩滑鮮香；另一道新品清新薄荷炭烤豬頸肉，則創(chuàng)新性地將表皮酥脆、肉香濃郁的豬頸肉，與風(fēng)味清新的薄荷醬搭配，一口即可激活春日味蕾；春日櫻花芋泥椰奶凍，甄選春日浪漫元素——粉嫩櫻花，搭配濃郁椰奶，手制芋泥暗藏其中與花香、奶香碰撞融合，香氣襲人的同時(shí)豐富了口感。從工藝到元素，此次新品既發(fā)揮了品牌獨(dú)有的創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，也憑借著超高的顏值圈粉大批顧客前來(lái)打卡。
肆意春日：多元互動(dòng)玩法，撩撥用戶(hù)心弦
為了進(jìn)一步與新興消費(fèi)群體“玩”在一起，讓大眾肆意享受春日帶來(lái)的欣榮向上，蔡瀾點(diǎn)心聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下，發(fā)起了小紅書(shū)話(huà)題挑戰(zhàn)賽、門(mén)店打卡、主題店抽獎(jiǎng)等一系列互動(dòng)活動(dòng)，不僅能玩在春日，還能聞在春日、制在春日，面面俱到！
說(shuō)到玩在春日，必然少不了沉浸在盎然春色里。為滿(mǎn)足大眾的分享欲，讓五湖四海的朋友能共享每一個(gè)地方特有的滿(mǎn)園春色，顧客只要到門(mén)店任意消費(fèi)即可獲得蔡瀾點(diǎn)心特意準(zhǔn)備的春天花花卡，這是一張?zhí)厥獾溺U空剪影卡，可隨著每個(gè)人不同的視角， 形成不一樣的春日畫(huà)作。顧客可將自己視角下的花花卡與春天元素的合照，在<把春天打包帶走>小紅書(shū)話(huà)題挑戰(zhàn)賽中帶#把春天打包帶走#等話(huà)題分享出來(lái)，并艾特蔡瀾港式點(diǎn)心小紅書(shū)官方號(hào)，點(diǎn)贊最高的10位，即可獲得蔡瀾點(diǎn)心與【花點(diǎn)時(shí)間】聯(lián)名手捧鮮花。南北的春意在線(xiàn)上相遇，每一個(gè)人皆可共享春日的不同面，讓這份春意蔓延到生活的每一個(gè)角落！
春日不止有植物冒尖破土而出，還有百里花香四溢。線(xiàn)上南北春意相遇，線(xiàn)下聞到限定春味，蔡瀾點(diǎn)心為了讓顧客真切的看得見(jiàn)、摸得著、聞得到不一樣的春天，打造了春日主題店，布景了極具春日氛圍的打卡點(diǎn)，顧客可隨意合影打卡，和花花卡線(xiàn)上活動(dòng)規(guī)則一樣，分享至小紅書(shū)即有機(jī)會(huì)獲得包月鮮花卡；而且，只要在門(mén)店點(diǎn)春季新品套裝，同樣可以獲得聯(lián)名鮮切花束，實(shí)現(xiàn)鮮花自由，具象化地感受到春天的美好。
四季循環(huán)，春去會(huì)再來(lái)，但每一年的春日都有限定記憶。蔡瀾點(diǎn)心與會(huì)員朋友之間，也有專(zhuān)屬于這個(gè)春日的暖心回憶。針對(duì)忠實(shí)的會(huì)員朋友們，在這次的春日系列活動(dòng)里，蔡瀾點(diǎn)心還舉辦春日新品品鑒會(huì)，邀請(qǐng)核心高級(jí)會(huì)員到店，品嘗春日新品，并與【花點(diǎn)時(shí)間】聯(lián)合打造春日花藝課，一站式滿(mǎn)足了春日美食、春日賞花、學(xué)花藝的多元需求，讓春意點(diǎn)滿(mǎn)心頭，無(wú)形中拉近了會(huì)員與品牌的距離。
聯(lián)動(dòng)春日：順應(yīng)自然節(jié)奏，不時(shí)不食
春回大地，萬(wàn)物復(fù)蘇，正是品味生活的美妙時(shí)分。蔡瀾點(diǎn)心緊扣這一季節(jié)的脈動(dòng)，推出“打包春天計(jì)劃”活動(dòng)，巧妙地結(jié)合了春季上新理念，展現(xiàn)了對(duì)自然節(jié)奏的敬畏和順應(yīng)，真正的做到不時(shí)不食，以精心設(shè)計(jì)的高顏值菜品，為前來(lái)用餐的顧客增添了滿(mǎn)滿(mǎn)的情感價(jià)值，在美食中也能感受春天的活力與生機(jī)。
本次春季上新活動(dòng)，蔡瀾點(diǎn)心選擇與【花點(diǎn)時(shí)間】聯(lián)名，以及推出花花卡、贈(zèng)送鮮花、體驗(yàn)花藝課，不僅是因?yàn)轷r花作為春天的使者，是青春的象征、情感的載體，更重要的是在年輕消費(fèi)者群體中，通過(guò)花朵來(lái)表達(dá)情感已經(jīng)成為一種時(shí)尚。這次的活動(dòng)不僅迎合了這一消費(fèi)趨勢(shì)，更是將情感消費(fèi)融入到了餐飲體驗(yàn)之中，讓顧客在尋找美味的同時(shí)，也能感受到春天的浪漫與情調(diào)。
通過(guò)此次活動(dòng)，蔡瀾點(diǎn)心巧妙的將春日新品、愉悅的視覺(jué)享受和具有治愈效果的活動(dòng)與消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)，進(jìn)一步傳遞了品牌對(duì)自然、自在生活態(tài)度的推崇，同時(shí)也傳播了蔡瀾點(diǎn)心一貫秉承的人文精神和品牌溫度。
