為助力北京國際消費中心城市建設(shè)，活躍首都消費市場，2024年6月11日，北京一輕攜手北京衛(wèi)視在星光影視園隆重舉辦了《光芒青春 “一”直年“輕”》滾燙歌會，歌會由北冰洋飲料獨家冠名，這是北冰洋繼2024年北京春晚之后與北京衛(wèi)視的再度聯(lián)手。
歌會于6月11日在北京衛(wèi)視現(xiàn)場直播，為觀眾帶來了一場激情四溢的視聽盛宴。以“一直年輕，滾燙夢想”為主題的滾燙歌會，不僅燃動著每個人的青春熱血，更標志著北冰洋在年輕化營銷戰(zhàn)略布局上的更進一步，充分展示了北冰洋與“青春”站在一起的核心思想與堅定決心。
北冰洋——青春記憶中的甜蜜陪伴
對于消費者而言，北冰洋并不是一個陌生的名字，北冰洋始創(chuàng)于1936年的北平制冰廠，擁有超過88年的發(fā)展歷史，是我國最早的汽水生產(chǎn)企業(yè)之一，也是我國最大的桔子汽水生產(chǎn)企業(yè)。北冰洋的代表產(chǎn)品之一桔子汽水，是一代又一代人的青春回憶，它真真正正地給每一個帶來了生活的慰藉與甘甜。
1月11日，商務(wù)部正式公布新一批“中華老字號”名單，北冰洋汽水憑借其深厚的歷史底蘊和獨特的品牌魅力，成功獲得這一榮譽。這是國家對具有深厚歷史底蘊、獨特技藝和卓越品質(zhì)品牌的最好肯定和激勵，也是一代又一代消費者，給北冰洋給予的最大認可與支持。
聯(lián)動滾燙歌會，吹響青春集結(jié)號
時代各有不同，青春一脈相承。一直年輕的北冰洋也正以奮斗的姿態(tài)，鑄造著青春的模樣。此次歌會集結(jié)孫楠、蔡國慶、黃綺珊、大張偉、李宇春、關(guān)曉彤、金志文等多位實力唱將參與演出，并邀請了包括海外僑胞、外國友人和100家高校學生會等共同參與。歌會全程120分鐘不間斷，也創(chuàng)造了臺上臺下互動大合唱的全新沉浸式體驗。演出中，歌會共分為體現(xiàn)熱血沸騰年輕力量的【青春之我們】、富含溫情滿滿記憶的【青春之家庭】、充滿濃濃家國情懷的【青春之國家】三個篇章。歌會將北冰洋品牌發(fā)展歷史、品牌故事、品牌主張、匠心觀念和年輕化的消費主張進行了充分展現(xiàn)與融合，開場AI秀《倍兒爽的旅程》震撼開場，讓人耳目一新。
保持匠心，創(chuàng)新求變，北冰洋的“青春之路”一直在持續(xù)
近年來，北冰洋憑借著對匠心的堅持和創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)推動著飲料行業(yè)的發(fā)展和進步。尤其是在產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷服務(wù)方面，北冰洋始終堅持年輕化發(fā)展戰(zhàn)略，受到了年輕消費者的認可與歡迎。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，北冰洋加大力度創(chuàng)新研發(fā)符合年輕消費市場的新包裝、新口味和“低糖、0脂”的新產(chǎn)品。讓北冰洋無論在顏值上、品質(zhì)上還是品類上，都得到了極大的豐富和提升，充分滿足了年輕消費者的多元化消費需求。在營銷服務(wù)方面，北冰洋同樣與年輕一代消費者保持同頻，常年出現(xiàn)在年輕消費者喜聞樂見的節(jié)目清單里。
《滾燙歌會》不僅是一場音樂的狂歡，更是北冰洋與消費者共同追憶青春、展望未來的橋梁。北冰洋期待與每一位消費者在這場青春的盛宴中相遇，攜手共赴滾燙的青春之旅。
