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中國(guó)食品網(wǎng)

保健品何以亂招迷住老人眼?

   2012-04-27 中國(guó)食品網(wǎng)中食網(wǎng)9060

  徐娟(福建媒體人)

    南京一位年過(guò)九旬的張先生過(guò)世后,其家人發(fā)現(xiàn),老人生前在兩家保健品公司推銷(xiāo)下,買(mǎi)了十余萬(wàn)元的保健品,身后竟還留有91771元的保健品寄存單。(4月26日《揚(yáng)子晚報(bào)》)前不久,中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《2011年老年消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》顯示,食品、醫(yī)療和營(yíng)養(yǎng)保健已成為老年人日常消費(fèi)支出最多的三個(gè)方面。然而,當(dāng)老年人知識(shí)匱乏、維權(quán)不易,遭遇暴利保健品行業(yè)時(shí),這份旺盛的需求就沾染上了陰霾。上門(mén)推銷(xiāo)、免費(fèi)旅游、先試再買(mǎi)、健康培訓(xùn)、咨詢(xún)義診、親情服務(wù)……一些保健品企業(yè)和推銷(xiāo)人員,為了自身利益不擇手段,招數(shù)層出不窮。這些常人一眼便能看出的圈套,為何許多老年人卻甘往里跳?

  筆者認(rèn)為,這固然與老年人辨別能力下降、防范意識(shí)減弱有關(guān),但客觀地講,隨著年齡增大,老年人有了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),比一般人更關(guān)注健康,愿意為此加倍付出金錢(qián)、時(shí)間和精力。老年人“花錢(qián)買(mǎi)健康”的理念沒(méi)有錯(cuò),保健品之所以能迷住他們,更關(guān)鍵原因在于一個(gè)“亂”字。

  一是生產(chǎn)亂。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,保健品生產(chǎn)在從業(yè)人員的素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、注冊(cè)資金等方面,相對(duì)藥品來(lái)講要低很多,有的基本未作要求。而保健品實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格不菲,這其中的高額利潤(rùn)就成了推銷(xiāo)人員挖空心思、不擇手段的“動(dòng)力”;二是宣傳亂?,F(xiàn)在打開(kāi)各種傳播平臺(tái),各種保健品廣告撲面而來(lái),其中不乏夸大其詞、弄虛作假;三是監(jiān)管亂。目前保健品市場(chǎng)實(shí)行“誰(shuí)發(fā)證誰(shuí)監(jiān)管”的執(zhí)法模式,造成了看似有多個(gè)部門(mén)監(jiān)管、實(shí)則誰(shuí)都管不住,給了不法商家可乘之機(jī)。

  老年保健品市場(chǎng)的亂象,正說(shuō)明了這個(gè)市場(chǎng)亟待保健。一方面,要加快相關(guān)立法進(jìn)程,著力解決保健品“滿(mǎn)天飛”現(xiàn)象,給正規(guī)、合法、有效的保健品貼上“身份證”,提高品牌知名度和公信力;另一方面,要切實(shí)改變“九龍治水”的監(jiān)管格局,建立覆蓋各個(gè)環(huán)節(jié)的追溯系統(tǒng),提高違法成本。還得阻斷不法銷(xiāo)售者與老人之間的聯(lián)系鏈條,這需要子女“?;丶铱纯?rdquo;,消除老人的孤獨(dú)寂寞感,用換位思考方式幫他們了解保健產(chǎn)品并理性消費(fèi),從而打消過(guò)度消費(fèi)念頭。


 
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