2024年以來(lái)，電解質(zhì)水賽道持續(xù)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，并吸引了越來(lái)越多的頭部品牌布局。其中，康師傅“無(wú)限·電”電解質(zhì)水更是成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。
食品板注意到，近日，“無(wú)限·電”電解質(zhì)水又傳來(lái)好消息，其包裝設(shè)計(jì)一舉斬獲“法國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”2024年金獎(jiǎng)，在整個(gè)飲料行業(yè)引起不小的轟動(dòng)。
斬獲金獎(jiǎng)，“無(wú)限·電”閃耀國(guó)際舞臺(tái)
作為全球創(chuàng)意領(lǐng)域極具影響力的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)之一，“法國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”由美國(guó)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)協(xié)會(huì)（IAA）主辦，其評(píng)審團(tuán)由全球頂級(jí)設(shè)計(jì)專家、學(xué)者以及行業(yè)領(lǐng)軍人物組成，享有設(shè)計(jì)界的“金字塔頂”之譽(yù)。
此次“無(wú)限·電”電解質(zhì)水能夠從國(guó)際性舞臺(tái)上突出重圍，榮獲金獎(jiǎng)，標(biāo)志著“無(wú)限·電”電解質(zhì)水作為中國(guó)電解質(zhì)水市場(chǎng)的破局者，正以王者姿態(tài)躋身于世界一流的設(shè)計(jì)水平，而這一突破性成就也為中國(guó)食品飲料行業(yè)在世界殿堂的綻放添光加彩。
細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn)，“無(wú)限·電”電解質(zhì)水以“電池”和“閃電”為創(chuàng)意靈感，瓶身采用獨(dú)特的八面圓柱設(shè)計(jì)，搭配瓶標(biāo)極簡(jiǎn)主義的風(fēng)格呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了力量與美學(xué)的完美交融，帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的同時(shí)，也盡顯產(chǎn)品的無(wú)限“電”力和活力。
在瓶型方面，“無(wú)限·電”電解質(zhì)水從消費(fèi)者的體驗(yàn)出發(fā)，選用中間窄、兩頭寬的異形瓶設(shè)計(jì)，不僅更易手握，還與“隨時(shí)補(bǔ)充能量”的產(chǎn)品場(chǎng)景定位相契合。而融合水元素的立體“閃電”標(biāo)示讓人自然聯(lián)想到“電力無(wú)限”“高效續(xù)航”的特點(diǎn)，不僅更具辨識(shí)度，也成為“無(wú)限·電”電解質(zhì)水的視覺(jué)錘，助其從貨架上脫穎而出，迅速抓住消費(fèi)者的眼球。
在食品板看來(lái)，“無(wú)限·電”電解質(zhì)水代表中國(guó)品牌閃耀國(guó)際舞臺(tái)，不僅向世界生動(dòng)詮釋了中國(guó)品牌的實(shí)力和魅力，也在國(guó)內(nèi)電解質(zhì)水市場(chǎng)日益白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中成功搶占主動(dòng)權(quán)。
實(shí)力破圈，線上線下同步引爆
值得注意的是，“無(wú)限·電”電解質(zhì)水的硬核實(shí)力，不僅體現(xiàn)為斬獲“法國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)的“外在包裝”上，更體現(xiàn)在“內(nèi)在品質(zhì)”上。
據(jù)悉，“無(wú)限·電”電解質(zhì)水采用科學(xué)的電解質(zhì)配比，鈉鉀離子等含量與人體流失汗液成分接近，真正做到快速補(bǔ)水補(bǔ)電；與此同時(shí)，產(chǎn)品特別升級(jí)添加雙重維生素（維生素E、維生素B6），續(xù)航好狀態(tài)，效果再加倍。此外，為了滿足年輕人更多樣化的需求，讓他們喝到更健康、更好喝的電解質(zhì)水，康師傅研發(fā)團(tuán)隊(duì)精選福建琯溪蜜柚和福建烏石荔枝，添加真實(shí)果汁，口感清新自然，帶給消費(fèi)者不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。
食品板認(rèn)為，“無(wú)限·電”電解質(zhì)水創(chuàng)新性提出的“不止補(bǔ)水，還能補(bǔ)充電解質(zhì)和維生素”的核心賣點(diǎn)，加上“法國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)的背書(shū)，全方面打造了品牌差異化，為品牌建立了競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
得益于超強(qiáng)的產(chǎn)品實(shí)力，“無(wú)限·電”電解質(zhì)水上市以來(lái)不斷破圈：在線上，“無(wú)限·電”電解質(zhì)水刷屏小紅書(shū)、抖音等新媒體平臺(tái)，俘獲不少年輕人的心；在線下，隨著產(chǎn)品在渠道終端快速鋪貨和活動(dòng)推廣，“無(wú)限·電”電解質(zhì)水贏得了消費(fèi)者和渠道商的一致好評(píng)。某華東地區(qū)的經(jīng)銷商直言，“‘無(wú)限·電’電解質(zhì)水雖然是今年新上市的產(chǎn)品，但是有康師傅大品牌背書(shū)，動(dòng)銷表現(xiàn)讓人頗感驚喜，尤其受到年輕人喜歡。”
截至目前，“無(wú)限·電”電解質(zhì)水的產(chǎn)品銷量和品牌聲量持續(xù)引爆，也讓“一口來(lái)電，電力無(wú)限”深入更多想要快速“補(bǔ)水補(bǔ)電”且追求健康好喝的消費(fèi)者心智當(dāng)中。
風(fēng)口之上，未來(lái)還有更大空間
眾所周知，近年來(lái)電解質(zhì)水正值風(fēng)口，品類熱點(diǎn)一直居高不下。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023年中國(guó)電解質(zhì)飲料行業(yè)市場(chǎng)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)，2022年電解質(zhì)飲料市場(chǎng)規(guī)模為27億元，增速高達(dá)50%。結(jié)合各大電解質(zhì)水品牌的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，食品板預(yù)測(cè)2024年電解質(zhì)水市場(chǎng)突破百億大關(guān)毫無(wú)懸念，整體規(guī)模甚至有望達(dá)到120億~150億元。很顯然，“無(wú)限·電”電解質(zhì)水的優(yōu)異表現(xiàn)，讓首次入局功能性飲料賽道的康師傅吃下定心丸，也為其開(kāi)辟出了一條潛力巨大的增長(zhǎng)曲線。
如今，隨著秋冬季節(jié)的到來(lái)，天氣愈發(fā)干燥，“無(wú)限·電”電解質(zhì)水已逐漸成為一種“補(bǔ)水”剛需；與此同時(shí)，“無(wú)限·電”電解質(zhì)水也滲透于戶外旅行、學(xué)習(xí)辦公等更多消費(fèi)場(chǎng)景當(dāng)中，滿足消費(fèi)者，尤其是年輕人多元化的消費(fèi)需求。種種跡象表明，開(kāi)局不俗的“無(wú)限·電”電解質(zhì)水未來(lái)還有更大的爆發(fā)空間。
小結(jié)：
不鳴則已，一鳴驚人；不飛則已，一飛沖天。在食品板看來(lái)，“無(wú)限·電”電解質(zhì)水此次斬獲“法國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)絕非偶然，乃是超強(qiáng)產(chǎn)品實(shí)力的生動(dòng)呈現(xiàn)。而通過(guò)榮耀綻放國(guó)際舞臺(tái)，康師傅也向整個(gè)飲料行業(yè)釋放出一種強(qiáng)烈信號(hào)：站在行業(yè)風(fēng)口之上，“無(wú)限·電”電解質(zhì)水值得更多期待。
