2025年乙巳蛇年作為第一個(gè)“非遺版春節(jié)”，各大零食品牌為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)“非一般”年味的文化盛宴，和獨(dú)特的年貨節(jié)消費(fèi)體驗(yàn)。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)消費(fèi)者在年貨消費(fèi)上，休閑零食占比高達(dá)49.23%，穩(wěn)居第二大消費(fèi)品類。與此同時(shí)，滿足情緒價(jià)值與個(gè)性化需求成為年貨節(jié)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。
面對(duì)這一消費(fèi)心理，零食品牌們紛紛發(fā)力，搶占春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)。如王小鹵與蠟筆小新聯(lián)名；徐福記打造“新年糖”系列春節(jié)IP；良品鋪?zhàn)幼鳛楦叨肆闶称放疲瑪y手“中國(guó)京劇”IP，打造“傳千年國(guó)粹，匯四海良品”年貨節(jié)，為消費(fèi)者帶來(lái)的年貨購(gòu)物體驗(yàn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的年貨市場(chǎng)中脫穎而出。
聯(lián)名禮盒聚焦情緒價(jià)值，拿捏年輕人年貨喜好
作為非遺文化里的超級(jí)符號(hào)，良品鋪?zhàn)訑y手中國(guó)京劇IP，以“過(guò)節(jié)送禮送良品”為主題，創(chuàng)新推出“大圣頌福”“那么大福氣”等5大系列非遺國(guó)風(fēng)零食禮盒，14款聯(lián)名產(chǎn)品，8款聯(lián)名周邊，散發(fā)著濃厚的節(jié)日氛圍。
禮盒設(shè)計(jì)上，從《穆桂英掛帥》《群英會(huì)》《鬧天宮》等經(jīng)典京劇中汲取靈感，融入忠勇堅(jiān)韌的穆桂英、忠義勇猛的關(guān)羽等元素，搭配京劇臉譜和傳統(tǒng)的裝飾圖案，使禮盒充滿了濃郁的藝術(shù)感和文化氣息。
此次聯(lián)動(dòng)還上線了福氣加倍午睡毯、五福臨門香片等聯(lián)名款周邊禮品，為消費(fèi)者提供了多樣化的節(jié)日禮物選擇，傳遞出深厚的祝福與關(guān)懷。
非遺聯(lián)動(dòng)鬧新春，線上線下共掀年貨熱潮
在春節(jié)期間，良品鋪?zhàn)优e辦系列線上線下非遺活動(dòng)，將“福氣滿罐”擴(kuò)散各地，全方位感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。
在線下，良品鋪?zhàn)尤珖?guó)3000多家門店上線年貨禮盒主題區(qū)，并在武漢親橙萬(wàn)象匯打造非遺主題“良品鋪?zhàn)?times;中國(guó)京劇”快閃秀，“新年福氣官”田嘉瑞、專業(yè)京劇演員盛裝亮相驚艷開(kāi)嗓，關(guān)羽靠、鳳冠等京劇行頭零距離展示，吸引眾多年輕人打卡分享，點(diǎn)燃中國(guó)年味的文化氣勢(shì)。
此外，良品鋪?zhàn)勇?lián)合“中國(guó)京劇”IP打造的“福罐滿貫”主題巡游車打卡黃鶴樓、江漢關(guān)等武漢地標(biāo)處，為江城新春年味再添一把火。以鮮艷的中國(guó)紅為主色調(diào)，搭配“良品鋪?zhàn)?times;中國(guó)京劇”聯(lián)名禮盒、“新年福氣官”田嘉瑞海報(bào)的福氣巡游車，吸引了眾多市民和游客圍觀。
在線上，與抖音本地生活攜手打造的非遺IP直播專場(chǎng)熱鬧非凡。同時(shí)，通過(guò)抖音等新媒體平臺(tái)發(fā)起非遺送福挑戰(zhàn)賽，借勢(shì)AIGC新玩法，邀請(qǐng)全民接福氣，獲得專屬AI非遺皮膚。借非遺弘揚(yáng)傳統(tǒng)“福”文化，傳遞千年祝福。
傳承千年國(guó)粹，匯聚四海良品。“中國(guó)京劇”IP以非遺文化為橋梁，助力良品鋪?zhàn)哟蛟煲粓?chǎng)全民互動(dòng)、全網(wǎng)參與的文化事件，讓首個(gè)“非遺版”春節(jié)年味更濃、滋味更足！
作為近年來(lái)備受矚目的新興文博IP之一，“中國(guó)京劇”IP深度挖掘京劇文化價(jià)值，從原始京劇資源中提取靈感，與現(xiàn)代流行元素相結(jié)合，積累豐厚的IP資產(chǎn)。同時(shí)完善“IP+創(chuàng)意+情緒”的IP發(fā)展方向，建立品牌和用戶的情感溝通橋梁，持續(xù)放大IP自身價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。此次“中國(guó)京劇”IP與良品鋪?zhàn)酉盗新?lián)動(dòng)，緊貼京劇中的福文化，以消費(fèi)者為中心，針對(duì)春節(jié)的消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)定而設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者的情緒價(jià)值訴求，助力品牌向消費(fèi)者傳遞“中華有福，健康是福”的美好祝愿。
消費(fèi)者的需求和消費(fèi)行為呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化等發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于文博IP而言既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。“中國(guó)京劇”IP作為國(guó)內(nèi)首個(gè)擁有國(guó)家級(jí)背書(shū)和年輕化視覺(jué)表現(xiàn)力的潮流美學(xué)IP，期待為消費(fèi)者帶來(lái)更多元的IP體驗(yàn)和消費(fèi)體驗(yàn)。
