2025年5月8日，F(xiàn)BIF2025食品創(chuàng)新展（FBIF超級選品會）在國家會展中心（上海）火熱開場，作為亞太地區(qū)頗具行業(yè)影響力的?品盛會之一，F(xiàn)BIF云集了全球知名食品企業(yè)攜最新主推產(chǎn)品現(xiàn)場展示，其中最“膨”湃的展位當(dāng)屬旺旺集團(tuán)旗下的四大新銳品牌——卡茲脆、浪味、Got Rice、摸魚了沒。耳目一新的“椰林海岸”視覺主線Chill十足，結(jié)合產(chǎn)品創(chuàng)新力與年輕化交互設(shè)計，開展首日即吸引了數(shù)千人次駐足，用戶自發(fā)傳播內(nèi)容刷屏各大社交媒體，成為2025FBIF流量斷層展商之一。
為什么是他們火出圈？
零食界的新流量 更是產(chǎn)品說話的實(shí)力派
新時代的零食創(chuàng)新，要求多面的強(qiáng)者，風(fēng)味的究極、感官的刺激、情緒的共鳴、細(xì)分賽道的標(biāo)簽……擁有更多能瞬間擊穿消費(fèi)者記憶點(diǎn)的產(chǎn)品內(nèi)核，就擁有了更多被看見、被討論、被分享的出圈可能。
1）卡茲脆作為攜獎參展的C位的C位，其新品粟米球洋蔥乳酪味上市即獲獎，以iSEE全球食品創(chuàng)新獎“第七屆創(chuàng)新品牌百強(qiáng)”的實(shí)力背書，首次亮相FBIF即收獲一批粉絲。針對兒童打造的“酥脆不膩”的奶香體驗(yàn)，同樣受到了現(xiàn)場大朋友們的喜歡?？ㄆ澊嗨诿讞l、粟米球以產(chǎn)品革新驅(qū)動全鏈路升級，通過非油炸工藝、原料把控及獨(dú)特風(fēng)味，構(gòu)建覆蓋全消費(fèi)場景的國民零食體系，持續(xù)定義健康趣味新潮流；
2）浪味鱈魚香絲的出場，為5月悶熱的上海帶來了海浪的清新和鮮味值拉滿的美味體驗(yàn)，深海魚糜含量≥70%，富含豐富蛋白質(zhì)，且不含反式脂肪酸，淡口有嚼頭、久吃不撐膩，已經(jīng)成為新一代精致青年下酒菜的寶藏之選；
3）Got Rice鮮米蝦片，以優(yōu)質(zhì)大米為基底融合真實(shí)蝦粒，同樣鮮到五感蘇醒，采用“純大米0米粉配方”，大米含量≥54%，顛覆了傳統(tǒng)淀粉蝦片品類，42年米果工藝，焙出5cm直徑蝦片，大片胚體疊上看得見的真實(shí)蝦粒，每一口都能收獲滿滿的幸福感；
4）摸魚了沒酥脆條，瞄準(zhǔn)職場打工人細(xì)分場景，從包裝文案的情緒價值到追求極致的酥脆口感，上市初心即致力于為打工人的“摸魚”間隙帶來“一口解壓”的滿足，為都市青年充滿壓力的工作日常帶來屬于零食的精神補(bǔ)給。
優(yōu)勢各異的四大品牌矩陣，成功的讓試吃區(qū)和打卡游戲區(qū)大排長龍，據(jù)觀察，現(xiàn)場打卡人流只增不減，好吃好玩、新穎有趣的展區(qū)設(shè)計，一躍成為近期小紅書熱門拍照打卡點(diǎn)。
都市人的精神沖浪 108㎡展區(qū)變大型情緒解壓場
旺旺集團(tuán)此次別具一格的打造了「旺旺脆享奇趣樂園」主題展區(qū)，結(jié)合四大品牌以四個風(fēng)格各異又與產(chǎn)品特色有機(jī)結(jié)合的互動打卡區(qū)，一舉成為FBIF靚麗的C位風(fēng)景線。
108㎡的展區(qū)經(jīng)過精心的設(shè)計搭建，華麗變身巨大的立體情緒療愈場，整體以椰林海灘為主題視覺，虛實(shí)搭配，Chill感十足，打造了專屬于魔都的精致松弛，主入口的標(biāo)志性旺仔門頭強(qiáng)勢吸引觀眾的駐足，而天花板上的超大環(huán)形屏則負(fù)責(zé)遠(yuǎn)距離吸引，這個承載著無數(shù)人童年回憶的知名icon在新時代的浪潮下攜全新明星產(chǎn)品矩陣再一次刷新了消費(fèi)者的認(rèn)知體驗(yàn)，不斷推陳出新的旺旺集團(tuán)，憑借幾十年如一日的產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力，旗下新品總是能快速得到消費(fèi)者的信賴。
1）卡茲脆主題展區(qū)，以椰林沙灘為場景，植入洋蔥乳酪味和椰蓉乳味巨大產(chǎn)包，超大椰殼造型拱門搭配豐富多姿的椰子元素，仿佛海風(fēng)正帶著椰子的香味撲面而來，沙灘椅變成了搶手的休息區(qū)，這度假感滿滿的造景氛圍里擠滿了參展觀眾，“卡茲卡茲”的試吃聲甚至蓋過了嘈雜的現(xiàn)場；
2）浪味鱈魚香絲展區(qū)，以海灘沖浪為場景，乘風(fēng)破浪的產(chǎn)包同款大魚立牌加載立體海浪，營造出屬于大海的誘惑，這份來自大海的好滋味——浪味魚絲，以獨(dú)有的咸香讓味蕾內(nèi)啡肽盡情在舌尖上沖浪，現(xiàn)場還有同款抱枕魚和沖浪板供參觀者拍照打卡，與背景板上的浪味元素一同構(gòu)成了趣味十足的場域體驗(yàn)；
3）Got Rice鮮米蝦片展區(qū)，以巨大產(chǎn)包化作半透明櫥窗，復(fù)原了產(chǎn)品核心原料——“大米”和“海蝦”，看得到的真材實(shí)料搭配紅紅火火的巨物原裝陳列，散發(fā)出樸素的美學(xué)張力，這一“顯眼包”也正是大排長龍的產(chǎn)品派發(fā)區(qū)，只要參與打卡活動就可以獲得旺旺豪禮，即刻體驗(yàn)到展會同款好滋味；
4）摸魚了沒職場人主題游戲互動區(qū)，一如酥脆口味與情緒價值并驅(qū)的產(chǎn)品定位，旨在為打工人帶來情緒解壓良方。整個場景以巨型筆記本電腦裝置為載體，“屏幕”和“鍵盤”的趣味摸魚文案消弭了模擬工位的“班味”，旺旺深諳摸魚的場景洞察，讓普通的“眼疾手快”游戲在這個沉浸式的摸“魚”場景里開啟了“反向內(nèi)卷”，排隊等候玩游戲的隊伍不絕如縷；
5）中央展示區(qū)還有環(huán)形大屏整點(diǎn)滾動抽獎活動，整個「旺旺脆享奇趣樂園」展區(qū)人流量高潮不斷，豐厚的零食大禮包整點(diǎn)抽獎?wù)故玖送舜涡麄餍缕放频恼\意和慷慨。
此次旺旺新品大獲消費(fèi)者喜愛，獨(dú)樹一幟的展會現(xiàn)場以肉眼可見的火爆人流大獲成功，預(yù)計超萬人被現(xiàn)場種草了卡茲脆、浪味、Got Rice、摸魚了沒。亦有數(shù)百位媒體、KOL到訪打卡引爆線上關(guān)注，持續(xù)為此次展會帶來長尾流量。擁有三十余年深厚積淀的國民IP旺旺集團(tuán)，再一次推動新品牌以多維滲透之勢，續(xù)寫了國產(chǎn)零食奇趣創(chuàng)新的發(fā)展新篇章。
結(jié)語
卡茲脆、Got Rice、摸魚了沒和浪味此次新品亮相的強(qiáng)勢圈粉，離不開旺旺集團(tuán)首席營運(yùn)官蔡旺家先生前瞻性的戰(zhàn)略縱深與創(chuàng)新魄力，在日益擁擠的零食賽道，以“產(chǎn)品創(chuàng)新+情緒鉤子“的雙輪驅(qū)動策略，配合有新意的營銷方式，帶領(lǐng)集團(tuán)膨化事業(yè)部以精準(zhǔn)細(xì)分的產(chǎn)品矩陣重塑了休閑零食市場格局，從原料把控、制作工藝到場景營銷全面升級。更有旺旺集團(tuán)的資源整合和渠道實(shí)力為新品牌保駕護(hù)航，最終成就了FBIF這場現(xiàn)象級的新品亮相。未來，期待旺旺集團(tuán)持續(xù)以創(chuàng)新為引擎，不斷為休閑零食市場帶來新的驚喜。
