5月16日，松江區(qū)五一假期掀起的消費熱潮余溫未散，再度迎來一場別開生面的活動——“松江食光”美食嘉年華系列活動發(fā)布會。本次發(fā)布會在松江區(qū)東明廣場成功舉辦，會上，大眾點評城市運營部門負責人重點分享了“松江食光”美食嘉年華活動的階段性成果。
作為2025上海五五購物節(jié)松江區(qū)的重點活動之一，“松江食光”美食嘉年華自4月25日啟動以來，采用“特色美食+所在地文化體驗”的雙核心模式，通過線上線下多元形式精準觸達消費群體，激活區(qū)域消費活力?；顒硬粌H讓食客品嘗到各類美食，也深入體驗松江的文化底蘊，為本地商戶與消費者搭建了互動橋梁，促進松江區(qū)餐飲消費增長。
四大主題路線精準引流，消費數(shù)據(jù)亮眼
發(fā)布會上，大眾點評城市運營部門負責人分享了本次特色活動及五一假期松江生活服務消費的情況。據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示，五一假期期間，松江區(qū)生活服務消費環(huán)比節(jié)前一周增長了29.8%，同比增長2.7%。其中，餐飲消費額更是實現(xiàn)了2.8%的同比增長。大眾點評傾心策劃的“四大主題打卡路線”成為流量引擎，定向引導客流至合作商戶，帶動松江大學城、九亭、佘山三大商圈/地區(qū)消費，占全區(qū)消費約45%。20-40歲群體為消費主力，占比高達81.2%，表明年輕客群對“美食+文化”融合體驗的偏好顯著。
外來游客的消費數(shù)據(jù)同樣亮眼。五一期間，松江區(qū)外來游客客源地消費用戶數(shù)同比增長7.5%，主要來自蘇州、杭州、嘉興、北京、南京等城市。川菜、粵菜、浙菜、湘菜和上海本幫菜成為最受消費者歡迎的地方菜系TOP5，江西菜、浙菜、貴州菜、粵菜、湘菜5大菜系則以高速增長展現(xiàn)了市民游客消費選擇的多樣性。
全域資源整合提升用戶粘性，閉環(huán)生態(tài)實現(xiàn)長效曝光及轉(zhuǎn)化
2025“松江食光”美食嘉年華活動通過“線上種草-線下消費”閉環(huán)實現(xiàn)精準轉(zhuǎn)化。線上Bingo打卡活動，以趣味機制激發(fā)用戶參與熱情，完成任務的用戶可通過積分兌換松江限定水杯、蒲扇、特產(chǎn)大禮包等福利。專屬活動頁整合商戶推薦、達人探店等內(nèi)容，配合萬張打車優(yōu)惠券等福利，有效降低消費決策成本，推動“線上種草”向“線下打卡”轉(zhuǎn)化，激活區(qū)域客流量，截至5月11日，“松江食光”美食嘉年華活動全網(wǎng)曝光量上千萬，話題頁瀏覽量超200萬，相關(guān)筆記近4000篇，任務參與次數(shù)達8萬次，形成長效的內(nèi)容生態(tài)。
作為松江區(qū)時尚消費品牌集聚地的重要實踐，“松江食光”美食嘉年華以四大主題路線為核心，融合在地文化體驗與平臺資源，成功探索了“以節(jié)興商、以節(jié)聚勢”的消費促進模式。通過玩法創(chuàng)新與資源整合，不僅為商戶帶來曝光與轉(zhuǎn)化，更通過文化場景創(chuàng)新，讓更多消費者深刻感受到松江美食與文化的獨特魅力，持續(xù)激發(fā)本地消費活力。“松江食光”美食嘉年華系列活動發(fā)布會雖然落幕，但美食與文化的碰撞仍在繼續(xù)。
未來，大眾點評將繼續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，創(chuàng)新活動形式和內(nèi)容，為更多消費者帶來優(yōu)質(zhì)且有趣的餐飲消費體驗。
