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靜水流深三十余載,康師傅憑什么做出“天選好面”?

   2025-05-30 中國食品網(wǎng)83700

近年來,中國方便食品市場規(guī)模不斷擴大,2024年中國方便食品市場規(guī)模預(yù)計達7781.8億元,同比增長15.5%,預(yù)計2026年突破萬億元。但細分到方便面品類,卻像駛?cè)肓艘黄造F區(qū)。消費者對健康屬性、口感品質(zhì)的需求顯著提升,傳統(tǒng)品類增長動能趨緩,行業(yè)長期依賴低價促銷的粗放模式難以為繼……

在這場 “傳統(tǒng)品類能否跑出新速度” 的行業(yè)大考中,康師傅始終堅持“品質(zhì)為王”,通過32年的深耕細作,不但獲得中國航天高度認可,連續(xù)八年成為中國航天事業(yè)合作伙,還最終成就了一碗碗“天選好面”??祹煾迪蛳M者證明,“方便屬性”與“品質(zhì)升級”從不是零和博弈,而是可以通過技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)共生共榮。

天選好面的雙重含義:航天信任鏈與產(chǎn)品創(chuàng)新鏈

康師傅“天選好面”的內(nèi)核,不僅是指品牌獲航天認可深度合作,同樣也代表康師傅對標航天品質(zhì)與應(yīng)用航天專利技術(shù),在口感、營養(yǎng)、食安等方面達行業(yè)前列,以追求航天標準來詮釋“好面”??梢哉f,在方便面品類“量價齊縮”、消費需求升級的當下,康師傅“天選好面” 正在探索一條前人沒有走過的路。

將時間撥回2017年,當康師傅首次成為中國航天事業(yè)合作伙伴時,或許很少有人想到,這場合作影響會如此深遠。

這八年,康師傅與航天雙向奔赴,源于雙方在追求極致的精神內(nèi)核、對品質(zhì)精細化的執(zhí)著上高度契合。一方面,航天前沿技術(shù)(如FD凍干、溫控等)通過“軍轉(zhuǎn)民”賦能康師傅產(chǎn)品升級;另一方面,康師傅以助力航天事業(yè)的實際行動反哺航天,形成技術(shù)共享、品質(zhì)共筑、精神共鳴的雙向價值循環(huán),既讓航天科技惠及民生,也借航天標準提升品牌品質(zhì),實現(xiàn)技術(shù)、品質(zhì)與精神層面的深度互促。據(jù)悉,在此期間,康師傅累計投入超2億元,在全國30余城1500所小學(xué)開展航天科普,用11座城市航天展、3期青少年體驗營種下千萬份航天夢想。

2025年5月,天問二號發(fā)射,中國航天事業(yè)再進一步。而康師傅亦在不斷前行,八年來持續(xù)推進、強化航天技術(shù)在產(chǎn)品端的應(yīng)用落地,讓每一款康師傅方便面都深深烙印上“天選好面”的標簽。尤為值得關(guān)注的是,康師傅還斬獲了 WRCA認證,被認證為“世界卓越的航天專利方便面”。

在航天品質(zhì)信任的基石之上,康師傅對產(chǎn)品創(chuàng)新的迭代邏輯則體現(xiàn)出對消費趨勢的深刻理解。一方面讓紅燒、香辣、酸辣等經(jīng)典口味持續(xù)占據(jù)消費者心智;另一方面新推出蘿卜燉牛腩、老母雞湯等口味,不斷豐富產(chǎn)品矩陣,同時以技術(shù)突破叩開新消費場景。

這種“守正創(chuàng)新”的產(chǎn)品策略,在具體品類中呈現(xiàn)得尤為清晰。比如鮮Q面,憑借“鮮Q口感宛如現(xiàn)煮”的領(lǐng)先技術(shù)實力,實現(xiàn)口感與健康雙重突破,建立了非油炸面市場的新標桿;干面薈系列憑借凍干鎖鮮工藝推出地域特色口味(如小龍蝦拌面),榮獲“2023-2024 年度方便食品行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品”及“最受歡迎方便食品獎”,成為輕食場景新選擇。

品質(zhì)金字塔的底層架構(gòu):研發(fā)投入與全鏈管控

需要明確的是,產(chǎn)品創(chuàng)新的可持續(xù)性,終究取決于品質(zhì)管控體系的深度。當康師傅以航天標準重塑產(chǎn)品力時,其品質(zhì)金字塔的底層架構(gòu)——研發(fā)投入與全鏈管控,正成為支撐品牌穿越周期的核心壁壘。

事實上,從創(chuàng)業(yè)初期“做一碗好面”的初心,康師傅對“好面”的定義始終在迭代進化。但不變的,是對產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求??梢哉f,品質(zhì)是刻進康師傅品牌基因的恒定堅守,更是穿越周期的自我超越。

在研發(fā)生產(chǎn)端,航天標準的滲透已深入康師傅產(chǎn)品每個工藝細節(jié)。自成為中國航天事業(yè)合作伙伴以來,康師傅就堅持對接航天標準,對標航天品質(zhì),不斷升級食安管控體系,加大創(chuàng)新研發(fā)力度。

在食安管控層面,康師傅以“零容忍”態(tài)度打造行業(yè)標桿,建立了從農(nóng)田到餐桌,全過程可追溯食品安全管理體系。值得一提的是,為將“航天品質(zhì)”從概念轉(zhuǎn)化為可落地的生產(chǎn)標準,康師傅投入5億元打造創(chuàng)新研發(fā)與食品安全研究中心。這個配備1800人專業(yè)團隊的機構(gòu),年檢測超350萬次、監(jiān)控指標1500余項,構(gòu)建了行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的食安護城河。

在保證食安的底線不動搖后,進一步提高產(chǎn)品力?康師傅通過引入航天專利溫控技術(shù),提升產(chǎn)品加工溫度控制的穩(wěn)定度和精準性,將高精尖的航天科技轉(zhuǎn)化為惠民實用產(chǎn)品。據(jù)悉,2024年,康師傅更是成為了首個獲得航天專利的方便面品牌,進一步夯實了產(chǎn)品品質(zhì)與科技實力。

與此同時,康師傅還響應(yīng)“健康中國”戰(zhàn)略,持續(xù)加碼減鹽、減油、低脂產(chǎn)品研發(fā),如“速達面館”系列通過低脂零油炸技術(shù),實現(xiàn)每100克面餅脂肪含量<1克,膳食纖維含量達每日推薦攝入量 40%,滿足營養(yǎng)均衡需求。

而供應(yīng)鏈端,數(shù)智化轉(zhuǎn)型進一步為康師傅的品質(zhì)管控提供引擎。據(jù)了解,基于技術(shù)驅(qū)動效率提升的底層邏輯,康師傅已將數(shù)字化融入企業(yè)運作中,通過持續(xù)優(yōu)化數(shù)智化供應(yīng)鏈系統(tǒng),應(yīng)用科學(xué)的工具及管理方式,逐步推進數(shù)字化生產(chǎn)管理轉(zhuǎn)型,從而促進上下游的高效協(xié)作。

典型如,在生產(chǎn)環(huán)節(jié),增加智能化設(shè)備的使用,同時實現(xiàn)了調(diào)配環(huán)節(jié)的產(chǎn)品追溯,提高了調(diào)配作業(yè)的準確性和現(xiàn)場的可視化程度;在產(chǎn)品品質(zhì)管理環(huán)節(jié),推進電子表單的應(yīng)用,并整合視覺識別入庫、電子簽約和物流運輸?shù)拳h(huán)節(jié)的信息傳遞, 提升與承運商和客戶的信息共享程度,提高產(chǎn)品質(zhì)量可追溯性。

可以說,數(shù)字化工廠的建立,賦能康師傅全面收集與品質(zhì)相關(guān)的各項數(shù)據(jù),實時監(jiān)控從投料到出貨的全生產(chǎn)流程,從而實現(xiàn)對產(chǎn)品品質(zhì)的全生命周期追溯。

文化自信下的味覺敘事:弘揚中華飲食文化貫穿始終

立足行業(yè),在夯實品質(zhì)根基與技術(shù)壁壘后,康師傅的行業(yè)使命不再局限于產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)管控。當一碗面在追求航天標準的嚴謹工藝、全鏈追溯的安全承諾,其背后的國民品牌基因便催生出更深層的文化表達訴求。

在貨品輸出的基礎(chǔ)上,康師傅更注重中華飲食文化價值的深層傳遞。自開創(chuàng)性地推出首款百億級爆款產(chǎn)品——紅燒牛肉面后,康師傅研發(fā)團隊便踏上了尋味中國的旅程,走遍大江南北,系統(tǒng)性地發(fā)掘各地美食精髓,迄今已成功開發(fā)出近300款具有鮮明地域特色的方便面產(chǎn)品。

這些匠心之作不僅為現(xiàn)代快節(jié)奏生活中的消費者帶來了傳統(tǒng)美食的慰藉與滿足,更成為傳承中華面食文化的重要載體。特別是"速達面館"和"御品盛宴"等高端系列產(chǎn)品,通過持續(xù)優(yōu)化面體工藝與湯底配方,精準復(fù)刻地道中國面食風(fēng)味,在滿足消費升級需求的同時,以創(chuàng)新方式延續(xù)著中華飲食文化的生命力。

康師傅的“文化牌”不僅限于國內(nèi),更通過國際合作提升話語權(quán)。作為聯(lián)合國全球契約組織成員,其獲得 “可持續(xù)食品系統(tǒng)指導(dǎo)委員會創(chuàng)始成員” 認證,這代表了國際權(quán)威機構(gòu)對中國品牌的信任與肯定。

中國品牌文化輸出一直是軟實力短板。但康師傅的實踐證明,以產(chǎn)品為舟、以技術(shù)為帆、以文化為魂,傳統(tǒng)食品品牌成為文明對話的參與者。

【總結(jié)】

從2017年攜手中國航天事業(yè)開始深耕細作,到2025年"天選好面"的匠心呈現(xiàn),康師傅始終將品質(zhì)追求作為企業(yè)發(fā)展的核心。這條堅守之路印證了:卓越品質(zhì)的塑造,既需要十年如一日的專注沉淀,更離不開每一刻的嚴格把控。秉持著這種“既仰望星空又腳踏實地”的姿態(tài),相信康師傅未來將繼續(xù)承載航天科技的嚴謹、中華飲食的包容,為消費者帶去更多健康、營養(yǎng)、安全、美味的“天選好面”!

 
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