2025年6月，北京——隨著“阿根廷牛肉健康營(yíng)養(yǎng)季”系列推廣活動(dòng)順利收官，阿根廷牛肉在中國(guó)市場(chǎng)的品牌傳播進(jìn)入全新階段。本次主題季由阿根廷牛肉促進(jìn)協(xié)會(huì)（IPCVA）發(fā)起，以“營(yíng)養(yǎng)與健康”為核心議題，系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)線上內(nèi)容、線下場(chǎng)景、專(zhuān)業(yè)渠道與公眾傳播，持續(xù)強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)牛肉在現(xiàn)代生活方式中的營(yíng)養(yǎng)地位，并深度回應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者在飲食結(jié)構(gòu)、食品安全與健康認(rèn)知上的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。

作為近年來(lái)阿根廷牛肉在華市場(chǎng)的重要推廣節(jié)點(diǎn)，此活動(dòng)不僅集中展示了阿根廷牛肉的天然優(yōu)勢(shì)與營(yíng)養(yǎng)特性，更以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目破詹呗耘c高參與度的公眾活動(dòng)，助力優(yōu)質(zhì)動(dòng)物蛋白走入更多中國(guó)家庭的日常餐桌。

多平臺(tái)內(nèi)容共振：構(gòu)建科學(xué)營(yíng)養(yǎng)傳播閉環(huán)

在2025年4月至6月的活動(dòng)周期中，IPCVA圍繞“營(yíng)養(yǎng)與運(yùn)動(dòng)協(xié)同發(fā)展”的主線策劃內(nèi)容矩陣，攜手專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)師、健康達(dá)人與內(nèi)容創(chuàng)作者，陸續(xù)發(fā)布聚焦牛肉蛋白質(zhì)功能機(jī)制、營(yíng)養(yǎng)搭配策略及生活方式管理的短視頻與圖文內(nèi)容。針對(duì)不同人群的飲食與運(yùn)動(dòng)需求，內(nèi)容通過(guò)社交平臺(tái)廣泛觸達(dá)，推動(dòng)消費(fèi)者建立更加科學(xué)、理性的肉類(lèi)攝入理念。

同步推出的“健康營(yíng)養(yǎng)食譜”則進(jìn)一步增強(qiáng)傳播的可操作性。食譜圍繞家庭晚餐、健身補(bǔ)給與辦公簡(jiǎn)餐三大典型場(chǎng)景，系統(tǒng)展現(xiàn)阿根廷牛肉在營(yíng)養(yǎng)密度、烹飪便捷性與風(fēng)味體驗(yàn)上的綜合優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)科學(xué)飲食觀念從認(rèn)知轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。

線下沉浸互動(dòng)：重塑“吃+動(dòng)”健康生活范式

為進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容與體驗(yàn)的結(jié)合，IPCVA于6月在北京舉辦特別線下活動(dòng)，融合搏擊操訓(xùn)練、營(yíng)養(yǎng)講堂與牛肉品鑒等環(huán)節(jié)，打造出一套可感知、可實(shí)踐的“吃+動(dòng)”生活方式范式。在真實(shí)運(yùn)動(dòng)與飲食場(chǎng)景中，參與者得以切身體驗(yàn)牛肉蛋白對(duì)能量供給與身體修復(fù)的積極支持，活動(dòng)廣受都市職場(chǎng)人群、健身圈層與年輕家庭關(guān)注。

與此同時(shí)，IPCVA還以官方合作身份亮相2025天津V1 賽車(chē)體育嘉年華，通過(guò)與拳擊項(xiàng)目的深度聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建“競(jìng)技+營(yíng)養(yǎng)”融合傳播場(chǎng)景，在賽事現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立產(chǎn)品展示區(qū)與互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)肉類(lèi)與高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)之間的價(jià)值聯(lián)想，顯著提升品牌在年輕群體中的滲透力。

伴隨中國(guó)消費(fèi)者對(duì)食品營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)、安全性及可持續(xù)性的關(guān)注日益加深，肉類(lèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)正加速向高質(zhì)量、低負(fù)擔(dān)、可持續(xù)方向演進(jìn)。阿根廷牛肉以天然牧養(yǎng)、無(wú)抗飼養(yǎng)、高蛋白低脂肪與氨基酸均衡等突出特性，正成為符合這一趨勢(shì)的重要選項(xiàng)。

阿根廷牛肉健康營(yíng)養(yǎng)季的成功實(shí)施，不僅提升了消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)牛肉營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的理性認(rèn)知，也在更大程度上推動(dòng)了“科學(xué)食肉”理念的社會(huì)化傳播。通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)機(jī)制，IPCVA成功打通了從專(zhuān)業(yè)內(nèi)容到生活實(shí)踐的傳播閉環(huán)。未來(lái)，協(xié)會(huì)也表示將繼續(xù)加大在健康飲食知識(shí)普及、可持續(xù)生產(chǎn)理念傳播與消費(fèi)者教育等方面的投入，積極參與中國(guó)健康消費(fèi)生態(tài)建設(shè)，為中阿兩國(guó)在食品文化與貿(mào)易合作領(lǐng)域的長(zhǎng)期互信注入堅(jiān)實(shí)動(dòng)能。

關(guān)于阿根廷牛肉促進(jìn)協(xié)會(huì)（IPCVA）阿根廷牛肉促進(jìn)協(xié)會(huì)（IPCVA）是專(zhuān)責(zé)推動(dòng)阿根廷牛肉在全球市場(chǎng)發(fā)展與傳播的官方機(jī)構(gòu)。IPCVA以開(kāi)放姿態(tài)積極融入各國(guó)消費(fèi)生態(tài)，攜手推動(dòng)構(gòu)建更加健康、負(fù)責(zé)任、可持續(xù)的全球肉類(lèi)消費(fèi)新格局。