2025年6月，北京——隨著“阿根廷牛肉健康營養(yǎng)季”系列推廣活動順利收官，阿根廷牛肉在中國市場的品牌傳播進(jìn)入全新階段。本次主題季由阿根廷牛肉促進(jìn)協(xié)會（IPCVA）發(fā)起，以“營養(yǎng)與健康”為核心議題，系統(tǒng)聯(lián)動線上內(nèi)容、線下場景、專業(yè)渠道與公眾傳播，持續(xù)強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)牛肉在現(xiàn)代生活方式中的營養(yǎng)地位，并深度回應(yīng)中國消費者在飲食結(jié)構(gòu)、食品安全與健康認(rèn)知上的轉(zhuǎn)型趨勢。
作為近年來阿根廷牛肉在華市場的重要推廣節(jié)點，此活動不僅集中展示了阿根廷牛肉的天然優(yōu)勢與營養(yǎng)特性，更以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目破詹呗耘c高參與度的公眾活動，助力優(yōu)質(zhì)動物蛋白走入更多中國家庭的日常餐桌。
多平臺內(nèi)容共振：構(gòu)建科學(xué)營養(yǎng)傳播閉環(huán)
在2025年4月至6月的活動周期中，IPCVA圍繞“營養(yǎng)與運動協(xié)同發(fā)展”的主線策劃內(nèi)容矩陣，攜手專業(yè)營養(yǎng)師、健康達(dá)人與內(nèi)容創(chuàng)作者，陸續(xù)發(fā)布聚焦牛肉蛋白質(zhì)功能機(jī)制、營養(yǎng)搭配策略及生活方式管理的短視頻與圖文內(nèi)容。針對不同人群的飲食與運動需求，內(nèi)容通過社交平臺廣泛觸達(dá)，推動消費者建立更加科學(xué)、理性的肉類攝入理念。
同步推出的“健康營養(yǎng)食譜”則進(jìn)一步增強(qiáng)傳播的可操作性。食譜圍繞家庭晚餐、健身補(bǔ)給與辦公簡餐三大典型場景，系統(tǒng)展現(xiàn)阿根廷牛肉在營養(yǎng)密度、烹飪便捷性與風(fēng)味體驗上的綜合優(yōu)勢，推動科學(xué)飲食觀念從認(rèn)知轉(zhuǎn)化為行動。
線下沉浸互動：重塑“吃+動”健康生活范式
為進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容與體驗的結(jié)合，IPCVA于6月在北京舉辦特別線下活動，融合搏擊操訓(xùn)練、營養(yǎng)講堂與牛肉品鑒等環(huán)節(jié)，打造出一套可感知、可實踐的“吃+動”生活方式范式。在真實運動與飲食場景中，參與者得以切身體驗牛肉蛋白對能量供給與身體修復(fù)的積極支持，活動廣受都市職場人群、健身圈層與年輕家庭關(guān)注。
與此同時，IPCVA還以官方合作身份亮相2025天津V1 賽車體育嘉年華，通過與拳擊項目的深度聯(lián)動，構(gòu)建“競技+營養(yǎng)”融合傳播場景，在賽事現(xiàn)場設(shè)立產(chǎn)品展示區(qū)與互動體驗環(huán)節(jié)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)肉類與高強(qiáng)度運動之間的價值聯(lián)想，顯著提升品牌在年輕群體中的滲透力。
伴隨中國消費者對食品營養(yǎng)結(jié)構(gòu)、安全性及可持續(xù)性的關(guān)注日益加深，肉類消費結(jié)構(gòu)正加速向高質(zhì)量、低負(fù)擔(dān)、可持續(xù)方向演進(jìn)。阿根廷牛肉以天然牧養(yǎng)、無抗飼養(yǎng)、高蛋白低脂肪與氨基酸均衡等突出特性，正成為符合這一趨勢的重要選項。
阿根廷牛肉健康營養(yǎng)季的成功實施，不僅提升了消費者對優(yōu)質(zhì)牛肉營養(yǎng)價值的理性認(rèn)知，也在更大程度上推動了“科學(xué)食肉”理念的社會化傳播。通過線上線下聯(lián)動機(jī)制，IPCVA成功打通了從專業(yè)內(nèi)容到生活實踐的傳播閉環(huán)。未來，協(xié)會也表示將繼續(xù)加大在健康飲食知識普及、可持續(xù)生產(chǎn)理念傳播與消費者教育等方面的投入，積極參與中國健康消費生態(tài)建設(shè)，為中阿兩國在食品文化與貿(mào)易合作領(lǐng)域的長期互信注入堅實動能。
關(guān)于阿根廷牛肉促進(jìn)協(xié)會（IPCVA）阿根廷牛肉促進(jìn)協(xié)會（IPCVA）是專責(zé)推動阿根廷牛肉在全球市場發(fā)展與傳播的官方機(jī)構(gòu)。IPCVA以開放姿態(tài)積極融入各國消費生態(tài)，攜手推動構(gòu)建更加健康、負(fù)責(zé)任、可持續(xù)的全球肉類消費新格局。
