事由：兩款飲料酷似“雙胞胎”
農(nóng)夫山泉和可口可樂的“口水仗”源起兩家公司的兩款飲料，可口可樂旗下的“GlacéauVitaminWater”(中文名“酷樂仕維他命獲得”)和農(nóng)夫山泉出品的“力量帝維他命水”。
昨日，記者在杭州朝暉路的華潤萬家超市貨柜上，看到了這兩款飲料，它們正好被售貨員擺放在了同一排貨架相鄰的地方。一不注意，還以為是同一個飲料的不同系列。
記者發(fā)現(xiàn)，“酷樂仕維他命獲得”現(xiàn)有6種口味，分別是火龍果、檸檬、熱帶柑橘、雙倍香橙、多樣水果、藍莓石榴枸杞，每種口味的飲料顏色也都不一樣，目前市場售價每瓶6.99元左右。
而農(nóng)夫山泉的“力量帝維他命水”也分為檸檬、西柚、藍莓樹莓、熱帶水果等6種口味，售價3.5元左右。
仔細對比發(fā)現(xiàn)，兩款產(chǎn)品的凈含量均為500毫升，單從包裝瓶的外觀設計、造型、大小等方面看，確實具有較高的相似度。
表態(tài)：可口可樂隔空喊話協(xié)調(diào)處理
據(jù)悉，可口可樂旗下的“酷樂仕維他命獲得”，從2000年起便在美國紐約售賣，進入中國市場始于2009年。
近日，有媒體爆出，由農(nóng)夫山泉出品的“力量帝維他命水”被指涉嫌抄襲可口可樂旗下的“酷樂仕維他命獲得”包裝設計，引起了飲料界和消費者的關注。
可口可樂大中華區(qū)公共事務傳訊總監(jiān)翟嵋在接受記者采訪時表示，今年年初，公司曾就包裝相似的問題與農(nóng)夫山泉接觸，此后農(nóng)夫山泉對外包裝設計做了一些調(diào)整，但相似度還是很高。
不過翟嵋表示，現(xiàn)階段不會考慮走法律程序，希望雙方通過行業(yè)內(nèi)部協(xié)商的方式解決此事。
回應：農(nóng)夫山泉稱讓消費者受益
針對被指模仿一事，昨日，農(nóng)夫山泉官方作出了回應。
農(nóng)夫山泉方面稱，在2010年世博會期間，農(nóng)夫山泉關注到可口可樂公司將其在中國東莞生產(chǎn)的酷樂仕維他命水飲料定價為人民幣15元，而網(wǎng)上查詢到的美國本土銷售價格僅為每瓶1.02美元，認為該產(chǎn)品定價嚴重背離了產(chǎn)品價值。
作為中國本土的飲料企業(yè)，農(nóng)夫山泉認為該定價是對中國消費者的“變相歧視”。農(nóng)夫山泉早于2003年即推出過維他命水類產(chǎn)品。為了給予中國消費者更充分合理的選擇空間，農(nóng)夫山泉快速于2010年12月推出了力量帝系列維他命水，售價為3.5-4.5元。
產(chǎn)品推出后1個多月，可口可樂公司即要求農(nóng)夫山泉修改力量帝產(chǎn)品的外觀。提出的5點修改要求包括：在維他命水廣告中加入“農(nóng)夫山泉有點甜”等廣告語、去除標簽上的色塊、刪除“維他命水”字樣、修改瓶型、加強農(nóng)夫山泉標示。
