健康消費升級持續(xù)推動市場擴容，無糖茶賽道正迎來眾多品牌加碼布局。農(nóng)夫山泉茶飲料業(yè)務(wù)營收首次超過包裝水，成為集團第一大收入來源；喜茶、奈雪等新茶飲品牌加速推出瓶裝茶產(chǎn)品；娃哈哈、康師傅、伊利等傳統(tǒng)飲料巨頭及眾多中小品牌也紛紛進入這一領(lǐng)域。盡管消費場景細分和產(chǎn)品升級帶動無糖茶市場與受眾不斷擴大，但品牌生存門檻正在悄然提高。
在此背景下，傳統(tǒng)茶企跨界茶飲料的步伐明顯加快。今年5月，現(xiàn)代派茶企小罐茶正式進軍瓶裝茶市場，推出“高香無糖茶”系列，首批推出茉莉普洱、玫瑰紅茶、東方美人三款產(chǎn)品，迅速引發(fā)行業(yè)關(guān)注。近期，小罐茶再度宣布即將將推出“咖香烏龍”與“蘭香綠茶”兩款新口味，進一步豐富產(chǎn)品矩陣。
小罐茶高香無糖茶貨架陳列
廣東市場作為小罐茶飲料新品的首發(fā)地，因其對茶文化接受度高、便利店渠道成熟，成為理想的試銷區(qū)域和品牌必爭之地。據(jù)統(tǒng)計，自5月上市以來，小罐茶在廣東市場表現(xiàn)超出預(yù)期：僅3個月覆蓋網(wǎng)點已突破5萬個，包括7-Eleven、全家、羅森、喜士多、美宜佳及小象超市等主流連鎖便利店和線上渠道，基本實現(xiàn)全省便利店全覆蓋。銷量方面，累計出貨超過60萬箱，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)迅速擴展至近百家，動銷率遠高于行業(yè)新品平均水平。
小罐茶高香無糖茶
今年8月起，小罐茶啟動茶飲料全國化戰(zhàn)略，加速復(fù)制廣東成功經(jīng)驗，推進經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)在全國鋪開。截至8月底，產(chǎn)品已覆蓋全國26個省市自治區(qū)。值得關(guān)注的是，自新品上市以來，全國咨詢經(jīng)銷商數(shù)量超過2000家，顯示渠道端對小罐茶高香無糖茶賽道抱有強烈信心。
在高香無糖茶先行發(fā)布的三個口味得到市場的積極反饋后，為了進一步滿足消費者對多樣口味的需求，小罐茶即將順勢推出“咖香烏龍”和“蘭香綠茶”兩款新品。其中，“咖香烏龍”融合高山烏龍的山野風骨與咖啡焙火香，茶咖一配，清醒翻倍，作為年輕人的“續(xù)命茶”，為同質(zhì)化困局下的烏龍茶市場注入了亮眼的創(chuàng)新活力；“蘭香綠茶”則以“花香之王”的“蘭花香”為產(chǎn)品賣點，對比市面上普通茶其香氣更具層次感，更適合搭配餐飲，清新解膩。二者均延續(xù)其科學萃取工藝與高香特色，進一步拓寬產(chǎn)品線。這一舉措不僅填補了市場口味空白，貼合年輕消費需求，更直接切入無糖茶“口味體驗戰(zhàn)”的核心競爭領(lǐng)域。
行業(yè)觀察人士指出，無糖茶市場競爭正逐步進入“深水區(qū)”。在百億市場規(guī)模的背后，競爭核心正從“無糖”的健康標簽，全面轉(zhuǎn)向品質(zhì)、風味與消費體驗的綜合較量。隨著消費者認知不斷深化和口味偏好日趨多元，市場洗牌加速已成定局，無糖茶行業(yè)的競爭邏輯正發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變——不再局限于“健康概念”的博弈，而是進入以“口感本味”為核心的體驗革命。在這一背景下，原料與工藝成為決定產(chǎn)品風味的關(guān)鍵。
小罐茶高香無糖茶超市售賣
依托傳統(tǒng)茶企的原料品質(zhì)與研發(fā)工藝優(yōu)勢，小罐茶以廣東區(qū)域樣板為支點，通過功夫茶萃取工藝的創(chuàng)新，最大限度保留和凸顯茶本身的天然風味，從而在激烈的市場競爭中構(gòu)建差異化優(yōu)勢。其全國化布局與產(chǎn)品矩陣的持續(xù)完善，不僅為傳統(tǒng)茶企轉(zhuǎn)型即飲茶提供了新路徑，也有望推動無糖茶行業(yè)整體向更高品質(zhì)、更多元化的方向迭代發(fā)展。
