一“茶”激起千層浪！
9月16日，茶的傳人限量款新品“東方美人”正式開售，迅速在茶飲市場引發(fā)不小的轟動：一方面，新品以“特級茶葉入茶”，每瓶都帶有唯一“身份ID”，定價高達(dá)9.9元/瓶，全面升級了無糖茶的品質(zhì)天花板；另一方面，在大咖賞鑒團(tuán)的見證下，限量款“東方美人”正式上線僅83分鐘即告售罄，直播間最高觀看人數(shù)高達(dá)10萬+！
時至今日，“東方美人”所引發(fā)的話題熱度還在持續(xù)發(fā)酵，不少網(wǎng)友喊話“求加庫存”，同時一個問題也隨之浮出水面：為什么只有茶的傳人，才能做出限量款“東方美人”？
一、難的不是“東方美人”，是茶的傳人
可以毫不夸張地說，限量款“東方美人”的出現(xiàn)，是茶的傳人帶給無糖茶市場的又一次震撼。
據(jù)了解，限量款“東方美人”的珍稀程度堪稱“億里挑一”：全國僅有千分之二左右的茶園可種植，要求生態(tài)純凈，并且只有被小綠葉蟬叮咬過才能激發(fā)茶葉釋放芳香物質(zhì)，采摘期一年僅20天，3000多次手采才能制成一斤茶；特級東方美人茶葉的市場售價每斤可高達(dá)數(shù)千元。
值得注意的是，茶的傳人將特級東方美人用于即飲茶產(chǎn)品，再次為行業(yè)樹立起了無糖茶的品質(zhì)標(biāo)桿；而之所以有能力、有底氣推出這樣一款“頂配”無糖茶，不僅在于茶的傳人擁有“億里挑一”的好茶葉，更得益于其強(qiáng)大的全鏈路綜合實力，以及“天生不凡”的產(chǎn)品打造邏輯。
不同于“綠茶”、“紅茶”、“烏龍茶”這些大眾茶，茶的傳人從一開始就堅持“用做精品茶的方式做茶飲”，并依托專業(yè)研發(fā)能力和供應(yīng)鏈把控，讓名優(yōu)茶真正走進(jìn)了大眾生活日常。
二、重新定義無糖茶基準(zhǔn)門檻，推動行業(yè)價值向上
為了讓消費(fèi)者不費(fèi)力就能喝到真正的好茶，并以即飲茶的價格享受名優(yōu)茶的現(xiàn)泡口感，茶的傳人特別構(gòu)建了“真地+真茶+真手藝”的三重標(biāo)準(zhǔn)。
真地。好的原產(chǎn)地，是一款好茶的起點。一直以來，中國原葉茶市場都有鮮明的地理標(biāo)簽，產(chǎn)區(qū)、氣候、風(fēng)土、文化等因素直接決定了成品茶的品質(zhì)差異。茶的傳人深入福建安溪、云南臨滄、廣東潮州等名優(yōu)茶葉品種原產(chǎn)地，相繼推出“閩南人的鐵觀音”“云南人的普洱茶”“潮汕人的鳳凰單叢”等，以地道原產(chǎn)地孕育地道茶香。
真茶。茶的傳人始終都使用優(yōu)等品質(zhì)原葉茶，“限量款”如此，“長銷款”亦如此。“東方美人”采用特級茶葉，才有了熟果蜜韻、滿口生香；“閩南人的鐵觀音” 100%選用一級鐵觀音茶葉，才醞釀出了香氣馥郁的“觀音韻”；“潮汕人的鳳凰單叢”選用20-50年樹齡的高叢，才打造出獨(dú)特的花香蜜韻鴨屎香。
真手藝。為了還原地道茶香，茶的傳人找到當(dāng)?shù)貍鞒腥陨系牟柁r(nóng)合作，以他們世代沿襲的制茶工藝，將底蘊(yùn)深厚的茶香、茶韻融入產(chǎn)品之中。“閩南人的鐵觀音”需經(jīng)歷十幾個小時的搖青，24小時內(nèi)完成十二道工序，“云南人的普洱茶”要經(jīng)過50天的渥堆發(fā)酵，“潮汕人的鳳凰單叢”則需歷經(jīng)三道焙火淬煉。茶的傳人將對傳統(tǒng)的敬畏與堅守融入每一口醇香，其中凝萃的，是匠心，亦是初心。
事實證明，茶的傳人成功地將“風(fēng)土”和“技藝”原汁原味封裝進(jìn)瓶子里，讓大眾以即飲的方式感受中國名茶的風(fēng)味地圖。并且，茶的傳人通過這樣的方式積極推動行業(yè)價值向上，以實際行動開拓出“價值競爭”的增長路徑。
三、堅守“長期主義”，詮釋中國茶的無限可能
眾所周知，如今的無糖茶市場正在進(jìn)入瘋狂“內(nèi)卷”，卷營銷、卷價格……然而喧囂的背后，很多人恰恰忽略了產(chǎn)品本身的價值打造和品牌使命。
某種程度上來說，茶的傳人不是簡單的“爆款邏輯”，而是堅守品質(zhì)“長期主義”的勝利：一方面，無論是限量款“東方美人”，還是長銷款“閩南人的鐵觀音”“云南人的普洱茶”“潮汕人的鳳凰單叢”，茶的傳人構(gòu)建的“真地+真茶+真手藝”的價值閉環(huán)，從開始就注定了高投入、長周期和慢回報，也正是如此，也意味著難以模仿，成功打造出品類競爭的護(hù)城河；另一方面，茶的傳人以即飲茶的便捷，提供精品茶的現(xiàn)泡口感，在堅守傳統(tǒng)制茶技藝的同時，探索茶文化的創(chuàng)新表達(dá)，詮釋了中國茶文化在現(xiàn)代背景下的無限可能。
更深一層來看，茶的傳人還承載著推廣中國茶文化的使命。每一瓶茶的傳人，背后都是茶農(nóng)“一輩子一件事”的堅守，是百年制茶技藝的傳承，也帶給消費(fèi)者不一樣的無糖茶體驗。未來的茶飲競爭很難預(yù)測，但我們相信未來一定是長期主義者的主場——越是專業(yè)，越是品質(zhì)，越是深入人心。
小結(jié)：
進(jìn)入2025年，無糖茶市場格局正在被不斷改寫。當(dāng)賽道競爭進(jìn)入深水期，無糖茶品類呼喚更多創(chuàng)新和突圍。很顯然，茶的傳人這條路徑，值得被看見、被研究。
展望未來，只有能夠不斷創(chuàng)新、緊密貼合市場需求、并持續(xù)提供高品質(zhì)產(chǎn)品的品牌，才能在日益白熱化的競爭中屹立不倒。我們也由衷希望，還會有更多的“茶的傳人”出現(xiàn)。
