在新時(shí)代茶飲賽道激烈競爭的背景下，品牌如何與城市文化深度融合，成為區(qū)域市場戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵。2025年9月23日至29日，以“潮in山城 渝見世界”為主題的重慶首屆國際潮飲文化節(jié)在重慶解放碑步行街隆重舉辦。本次文化節(jié)匯聚眾多知名茶飲品牌，既是一場行業(yè)盛會(huì)，也是一次品牌與城市的文化共鳴。益禾堂作為重要參與品牌之一，不僅生動(dòng)詮釋了“益趣東方敬年輕”的品牌理念，更通過與地方政府的高效聯(lián)動(dòng)，積極拓展政企合作新模式，助力在地文化傳播，展現(xiàn)出品牌在產(chǎn)業(yè)協(xié)同與文化賦能上的深入探索。
1、深化政企協(xié)同賦能，引領(lǐng)山城茶飲新風(fēng)尚
本次活動(dòng)在渝中區(qū)商務(wù)委員會(huì)、解放碑中央商務(wù)區(qū)管委會(huì)的指導(dǎo)下，通過1個(gè)國際潮飲展和1個(gè)主題論壇 ，形成“展示+研討 ”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，同時(shí)結(jié)合線上線下聯(lián)動(dòng)宣傳，吸引市民參與、行業(yè)關(guān)注，打造具有國際水準(zhǔn)的飲品行業(yè)年度盛事。
益禾堂參與此次盛會(huì)是品牌深耕區(qū)域戰(zhàn)略、與地方政府及文旅資源協(xié)同共進(jìn)的重要一步。品牌以“益趣年輕，茶飲新生”為主題，通過創(chuàng)意互動(dòng)、新品首發(fā)和沉浸式體驗(yàn)等一系列舉措，強(qiáng)化在川渝市場的年輕化形象與影響力，體現(xiàn)出品牌從“產(chǎn)品輸出”到“文化連接”的升級(jí)。
2、趣味互動(dòng)與新品首發(fā)，引爆年輕消費(fèi)熱潮
此次文化節(jié)，益禾堂以“特展快閃店+超級(jí)大吧臺(tái)”的創(chuàng)新形式亮相主會(huì)場，打造集展示、飲品制作、互動(dòng)體驗(yàn)、試飲品鑒與招商洽談?dòng)谝惑w的五大功能板塊，并深度融入重慶本土文化元素，如方言互動(dòng)墻、火鍋主題打卡裝置等，構(gòu)建出兼具傳播性與體驗(yàn)感的品牌社交空間。
活動(dòng)現(xiàn)場，益禾堂通過一系列創(chuàng)意互動(dòng)玩法，成功吸引了眾多年輕消費(fèi)者踴躍參與。不僅推出了“9.9元搶限定套餐”“指定爆品限時(shí)買一送一”等超值福利，還設(shè)置了“發(fā)小紅書得限定冰箱貼”“打卡領(lǐng)免費(fèi)飲品”等趣味任務(wù)，持續(xù)點(diǎn)燃現(xiàn)場氣氛，人氣高漲。
游戲環(huán)節(jié)同樣精彩紛呈，顧客只需任意消費(fèi)，即可獲得“三選一”游戲機(jī)會(huì)：“套圈圈游戲”單次提供5個(gè)圈，參與者有機(jī)會(huì)贏得“一直躺平杯”等高顏值文創(chuàng)周邊；“火鍋沙包游戲”單次贈(zèng)送2個(gè)沙包，關(guān)注益禾堂重慶官方小紅書賬號(hào)或發(fā)布打卡內(nèi)容還能額外獲贈(zèng)沙包，成功擊中目標(biāo)即有機(jī)會(huì)獲得“三根須須枕”等驚喜好禮；“一錘定音”游戲中，參與者通過捶打不倒翁達(dá)到指定檔位即可領(lǐng)取對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，邀請(qǐng)好友加入官方社群還可獲得額外的游戲機(jī)會(huì)。這些互動(dòng)不僅激發(fā)了顧客的參與熱情，也有效促進(jìn)了社群裂變，增強(qiáng)了用戶黏性?；顒?dòng)期間，益禾堂企業(yè)微信新增用戶380+、企業(yè)微信社群新增350+，小紅書漲粉超700，充分展現(xiàn)了品牌互動(dòng)對(duì)年輕群體的強(qiáng)大吸引力。
活動(dòng)現(xiàn)場首發(fā)的“烤奶牛乳茶”成為人氣焦點(diǎn)。該產(chǎn)品作為益禾堂對(duì)經(jīng)典烤奶系列的煥新升級(jí)，一經(jīng)推出便廣受消費(fèi)者歡迎?，F(xiàn)場同步推出“買一送一”限時(shí)優(yōu)惠，吸引眾多顧客駐足購買。此外，益禾堂每日提供薄荷奶綠、烤奶牛乳茶等多款飲品免費(fèi)試飲，活動(dòng)期間累計(jì)贈(zèng)送超860杯，以實(shí)實(shí)在在的福利實(shí)現(xiàn)拉新引流，為品牌在即將到來的國慶消費(fèi)旺季積攢熱度與口碑。
3、持續(xù)分享益趣時(shí)刻，深化年輕化區(qū)域戰(zhàn)略布局
一杯茶的溫度，可以丈量一座城市的文化厚度。益禾堂此次重慶之行，已遠(yuǎn)超常規(guī)品牌曝光的層面，更展現(xiàn)出其作為新茶飲頭部品牌的文化自覺與區(qū)域戰(zhàn)略定力。品牌深度融入重慶地方文化，設(shè)計(jì)出貼近人心的互動(dòng)機(jī)制，不僅極大提升了現(xiàn)場參與感，更實(shí)現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”向“營造場景”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，使茶飲成為情感聯(lián)結(jié)與文化傳遞的媒介?，F(xiàn)場一系列高品質(zhì)高顏值飲品和豐富有趣的活動(dòng)吸引了眾多潛在客戶咨詢，品牌表示將持續(xù)推出基于當(dāng)?shù)匚幕亩ㄖ苹a(chǎn)品與體驗(yàn)，進(jìn)一步助力川渝市場門店擴(kuò)張與品牌深耕。
自2012年創(chuàng)立以來，益禾堂始終以“益趣”為品牌內(nèi)核，專注于與年輕人交朋友，分享益趣時(shí)刻，讓消費(fèi)者在品味茶飲之余，亦能沉浸于東方文化的當(dāng)代韻味。通過此次盛會(huì)，益禾堂再度深化了與消費(fèi)者的情感紐帶，使更多人切身感知到品牌源源不絕的年輕活力與扎實(shí)卓越的產(chǎn)品實(shí)力。
重慶首屆國際潮飲文化節(jié)的成功舉辦，為益禾堂的區(qū)域化深耕戰(zhàn)略提供了嶄新范式。未來，益禾堂將繼續(xù)秉持“益趣東方敬年輕”的品牌主張，聚焦區(qū)域市場精細(xì)運(yùn)營，深化與城市文旅、本地社區(qū)等多維資源的協(xié)同，持續(xù)探索新式茶飲與在地人文的融合創(chuàng)新，致力于讓每一杯飲品都成為區(qū)域文化的流動(dòng)載體，以味覺傳遞地域風(fēng)情，以品牌連接城市記憶，助推中國茶飲行業(yè)在創(chuàng)新與國際化發(fā)展中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
