近日，在上海舉辦的iDigital年度數(shù)字營銷大賞盛典上，中糧集團旗下品牌福掌柜的品牌形象視頻《味》榮獲“年度視頻營銷獎金獎”。中糧福掌柜作為油脂行業(yè)專注服務于餐飲客戶的領先品牌，正在成為驅動餐飲終端穩(wěn)定出品的核心力量與價值標桿。此次金獎加冕，是中國品牌營銷領域的權威舞臺對其開創(chuàng)性品牌實踐的深度認可——它標志著餐飲供應鏈品牌正超越傳統(tǒng)的產品敘事，轉向以深刻的人文洞察驅動品牌價值增長，呼應了餐飲供應鏈及餐飲包裝油品牌向高品質、高價值方向升級的發(fā)展趨勢。
iDigital年度數(shù)字營銷大賞由iDigital CHINA組織舉辦。iDigital CHINA作為亞太地區(qū)領先的數(shù)字營銷與創(chuàng)新峰會舉辦方，其核心使命在于發(fā)掘并表彰那些真正助力企業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新與可持續(xù)增長的卓越案例、策略與解決方案，評審維度關注具有實際轉化效果并能助力品牌長期發(fā)展的實踐。
從關注產品到關懷“人”：照亮餐飲行業(yè)深處的每一處真實肌理
中糧福掌柜品牌形象視頻《味》的獲獎，是基于其突破性的品牌溝通范式創(chuàng)新。影片沒有停留在對產品品質的宣導，而是選擇走進餐飲行業(yè)的真實場景，深入行業(yè)的每個環(huán)節(jié)，聚焦廚師、服務者、創(chuàng)業(yè)者等每一位從業(yè)者的內心世界。影片真實呈現(xiàn)了行業(yè)的“痛點”：廚師在高溫灶臺前的專注與汗水，服務人員日復一日的奔波與辛勞，創(chuàng)業(yè)者在堅守品質與應對市場壓力下的執(zhí)著。正是在對這種真實狀態(tài)的深刻體察與鋪陳中，福掌柜自然而然地提出了“關注”與“關懷”的理念，形成了獨特且真摯的品牌文化溫度。
這種品牌層面的溫情敘事，其堅實基礎在于產品力的持續(xù)向上。當前，餐飲供應鏈的發(fā)展正朝著提供更健康、更高效、更具綜合價值解決方案的方向演進。福掌柜的品牌營銷升級，正是植根于中糧餐飲在產品研發(fā)、品質控制與定制化服務領域的不懈創(chuàng)新。情感的共鳴與產品的卓越，共同構成了品牌回應市場升級需求的一體兩面。
升華品牌內核：“中國守味人”與餐飲供應鏈的價值共鳴
中糧福掌柜對行業(yè)的深耕，遠不止于業(yè)務布局，更在于長期對餐飲人工作境遇的凝視與共情，并精準體察他們的真實痛點與精神渴望?！段丁愤@部作品最重要的貢獻之一，就是深刻地洞察餐飲行業(yè)，清晰提出了“中國守味人”這一品牌文化內核。
誰是“中國守味人”？他們，是凌晨即起，在菜市場精心挑選最新鮮食材的采購者；是掌勺于熊熊爐火前，用汗水雕琢每一份美味的廚師；是穿梭于堂前幕后，確保服務周到妥帖的經營者；也是默默耕耘于田間地頭、生產車間、營銷崗位、配送途中，為美味源頭保駕護航的勞動者。他們分布在中國餐飲行業(yè)的每一條脈絡、每一個環(huán)節(jié)，是他們，共同守護著華夏大地上的千滋百味，構成了我們民族味覺記憶的基石。
中糧福掌柜，正是懷著對這一龐大群體的無限敬意，提出了“中國守味人”的概念，這是一份鄭重的品牌承諾與身份認同。福掌柜深知，自己所從事的事業(yè)，與千千萬萬的“守味人”休戚與共。因此，品牌所做的是以“同行者”和“守護者”的姿態(tài)，去關注、尊重與致敬每一位餐飲行業(yè)價值的創(chuàng)造者。
“中國守味人”品牌文化的創(chuàng)新性在于，它并未迎合行業(yè)內一度盛行的、單純圍繞效率與性價比的競爭主題，而是將關懷的目光投向了餐飲行業(yè)價值鏈上的每一個平凡崗位。
溫情的回歸，前行的力量
在餐飲行業(yè)高度標準化、效率化的今天，中糧福掌柜選擇了一條充滿溫情的回歸之路。它沒有執(zhí)著于數(shù)據(jù)與效率敘事，而是毅然將目光投向了餐飲行業(yè)中最核心、也是最柔軟的要素——人。
榮獲金獎的福掌柜品牌形象視頻《味》及其所承載的“中國守味人”形象，如同一道溫暖的光，照進了這個高速運轉的行業(yè)。它提醒我們，在一切技術與模式之上，是“人”的情感、堅守與匠心，支撐著中國餐飲的生生不息。中糧福掌柜以此為契機，成功地將品牌形象從幕后的“產品供應者”，塑造為與所有餐飲從業(yè)者并肩前行的“情感共鳴者”與“價值守護者”。
這份源于獲獎、歸于初心的傳播，讓“中國守味人”的形象愈發(fā)清晰而高大，溫暖人心，亦賦予行業(yè)前行的力量。這預示著，以人文關懷引領品牌建設，以產品創(chuàng)新支撐價值承諾，將成為推動餐飲供應鏈未來高質量發(fā)展的重要方向。
