茅臺、五糧液等白酒的價格一直是公眾的敏感話題。近年這些名酒的價格走高每每牽動輿論神經(jīng)，也往往成為輿論“一邊倒”的批判靶心。近日，在一些白酒的漲價潮中，茅臺酒再次被卷入旋渦中心——據(jù)有關(guān)權(quán)威信息，盡管茅臺出廠價并未上調(diào)一分，只是一些地方零售商場（非茅臺控制價格的專賣店）看到市場緊俏擅自提價，茅臺酒廠仍被視為“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;，又成為挨罵的眾矢之的。

　　客觀說，茅臺面對排山倒海的輿論壓力，尤其是那些很激烈觀點(diǎn)，是需要有很強(qiáng)的心理承受能力的。

　　對茅臺而言，這些“不利輿情”當(dāng)然也包含“有利”因素：社會關(guān)注度高，說明作為國酒的茅臺在百姓心目中有著特殊的地位；輿論焦點(diǎn)的集中，客觀上也促使更多人去了解茅臺。但思維僅停留于此顯然屬于淺表自嘲。

　　當(dāng)今是物價難以控制的時代，百姓最敏感的就是物價上漲，生活須臾不能離的衣食住行所需見天漲，使得人們談價色變。茅臺酒雖然不是百姓日常生活必需品，但看著一瓶茅臺價格眨眼間從幾百元變成現(xiàn)在的逾千元，消費(fèi)者也是難以接受的。

　　這種“恨漲”的社會心理形成的強(qiáng)大輿論場，讓人們不敢輕易表達(dá)對茅臺價格問題的不同觀點(diǎn)，唯恐陷入被圍剿的窘迫境地。

　　我倒想提供另一種與憤怒的“主流觀點(diǎn)”不同的思維角度，至少讓我們面對一個事物能有一些多元的輿論觀點(diǎn)，也許對認(rèn)識和把握事物走向更有裨益。

　　中國高檔白酒的價格該不該再往上走？我的回答也許是自討眾人罵——應(yīng)該上漲！

　　我們暫且不去探尋生產(chǎn)原材料等各種成本在不斷上漲、茅臺巨大的供需矛盾反映出的市場規(guī)律、茅臺擁有不可復(fù)制的獨(dú)特稀缺資源、茅臺是中國白酒唯一至少需5年窖藏期資金占有量很大和資金成本高等理由。但有一點(diǎn)我們應(yīng)該實(shí)事求是地面對：茅臺酒不是普通消費(fèi)者日常生活必須的普通消費(fèi)品，作為中國民族品牌最具全球知名度和影響力的頂級白酒產(chǎn)品，其目前的價格與其承載的品牌國家形象，以及品牌和品質(zhì)價值遠(yuǎn)不成比例。

　　我們不妨把對茅臺價格的“菜市場視角”切換到全球競爭視角上來。

　　長期以來，茅臺酒老百姓可隨意消費(fèi)的觀念似乎根深蒂固，從幾塊錢一瓶，到幾十塊錢一瓶，再到幾百塊錢一瓶，人們的思維都建立在“我喝不喝得起”的標(biāo)準(zhǔn)之上，當(dāng)茅臺酒零售價格一下逾千元且仍有快速上漲之勢，幾十年形成的慣性消費(fèi)思維便自然會產(chǎn)生強(qiáng)烈抵觸情緒。

　　而同時，國人對國外的洋品牌飲品在國內(nèi)市場高得離譜的價格卻習(xí)以為常，即便憤慨不滿也頂多輕輕發(fā)出幾聲無奈的嘆息。一瓶成本不及茅臺的洋酒動輒數(shù)千數(shù)萬元，難道悠悠五千年孕育的華夏文明就找不出與之抗衡的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品？我想，任何一個中國人顯然不會服這口氣！縱觀當(dāng)下中國高端白酒，無論從傳統(tǒng)工藝、文化內(nèi)涵、獨(dú)特氣質(zhì)、市場影響等看，茅臺都當(dāng)仁不讓擁有擔(dān)綱高擎向洋酒挑戰(zhàn)帥旗的重任。

　　在國際市場上，高端品牌理所當(dāng)然享有高端價格，這是不容懷疑的規(guī)律。

　　蘿卜白菜與百姓切身利益緊密相關(guān)，每上漲一分錢都意味著老百姓不變的收入又減少了一分。而茅臺作為中國白酒最能與洋品牌一爭高下的民族品牌，客觀上他已具備了市場經(jīng)濟(jì)中“奢侈品”的概念，盡管這個詞匯令長期以來思維已固化在“平均享有產(chǎn)品”上的人們感到難以接受，但這是我們進(jìn)入成熟市場經(jīng)濟(jì)必須也應(yīng)該面對的現(xiàn)實(shí)。作為世界三大蒸餾酒之一的茅臺酒，在有充分市場美譽(yù)度和接受度前提下，價格越接近高端洋酒，說明中國高端白酒向洋品牌抗衡能力就越強(qiáng)，也意味著占據(jù)國際高端飲品市場的可能性更大、賺取外匯的空間更大。因此，作為中國人我力挺茅臺價格高走。我們沒有理由不放馬已具備實(shí)力的茅臺到國際高端飲品市場為中華拼殺！