此次降價，光明一升裝的純牛奶價格從5。3元降到4元，這也是乳業(yè)三大巨頭第一次把價格從5元以上定在4元這個行業(yè)人稱為心理極限的的超低價位。而蒙牛一升裝的純牛奶價格也在4.3元，接近4元，只有伊利還維持在5元的水準。
　　那么，4元一升的純牛奶，企業(yè)還有利潤可言嗎？
　　從2001年以來，歷經(jīng)多次的價格大戰(zhàn)，成都市場一升裝的純牛奶從當初的7。5元左右一路走低，對此絕大多數(shù)消費者的觀點是以前的牛奶價格存在嚴重的暴利，乳品行業(yè)本身就是一個暴利行業(yè)，現(xiàn)在價格的降低只是一種正常價值的回歸，沒有什么大驚下怪。
　　對此，廠商有著不同的意見。菊樂乳業(yè)負責市場銷售的楊總告訴記者，以前牛奶價格較高，確實存在比較大的利潤，但隨著近年來乳品行業(yè)競爭的日趨激烈，牛奶的利潤越來越薄，單就一升裝的純牛奶而言，現(xiàn)在一公斤的牛奶收購價格在1.8元左右，加上加工成本以及包裝運輸成本，一升裝純牛奶的成本在4元以上，也就是說如果銷售價格在4元左右，企業(yè)將沒有什么利潤可言，對于伊利、蒙牛這樣的巨頭來說，由于其產(chǎn)量大所以成本相對較低，可能還有些利潤可言，而對于絕大多數(shù)中小乳品企業(yè)來說，4元左右的價格只有虧本，沒有任何利潤。
　　記者在采訪光明成都辦事處一銷售主管的時候，他也承認4元一升的純牛奶對光明而言是虧本的。